小雷（微信：leitech）好歹也算是一个“知名”数码自媒体，多次获邀出席手机发布会，用一句“身经百战”来自我形容，感觉也没啥错。
换句话说，大大小小的发布会参加过不少，邀请函更是见得多了。虽然过去厂商送过来的邀请函千奇百怪，各式各样，但总的来说都还是在意料之中，没有太出格的。
只不过，这家厂商的做法，还是让小雷额头直冒汗。
事情是这样的。昨天周一（8 月 14日 ）早上，小雷正在专心地工作（摸鱼），这时候同事说，有我的快递到了。
小雷（微信：leitech）一听，也觉得奇怪。这几天里并没有购买任何东西，哪里来的快递呢？
生日礼物？这也不可能，因为小雷的生日早就过去了。难道是某某暗恋我的妹子送的礼物吗？看来看去，貌似这个可能性最高了。
怀着期待的心情，小雷拆开了包裹。
打开包装，小雷发现里面有一个笔记本子，和一个盒子。
仔细一看，小雷被吓了一跳。原来这本笔记本，居然是“死亡笔记”。
什么？你不知道“死亡笔记”？《死亡笔记》是漫画家小畑健负责作画推出的动画作品，故事中主人公得到了一本名为“死亡笔记”的记事本，在上面写下人名和死亡方式，该人物就会按照记事本中的死亡方式死去。。。
（动画剧照）
好了停一下， 这里不是科普时间，到底是谁给我们雷科技寄了一本“死亡笔记”呢？
翻开内页一看，真相大白了。原来是某手机公司寄来的发布会邀请函。实际上这家公司在寄邀请函之前已经和小雷沟通过，只不过小雷把这事情给忘记了。
然而小雷没想到，这个邀请函的画风和其他手机厂商的太不一样了，很少有手机厂商会在新机发布之前让媒体如此“心跳体验”。
仔细一看，这内页上的文字也比较吓人。什么“杀死自己”，什么“杀人于无形”，如果不是小雷认识这家手机公司，且知道这是邀请函，那么十有八九会认为这是某个人的自杀宣言，分分钟打电话报警了。
等等，除了小本子之外，还有一个大盒子。小本子内容都这么吓人了，大盒子里的东西是什么呢？
这个盒子外观上同样写着“死亡笔记”的字样，经验告诉我们，盒子里的东西应该和笔记本有一定的关联。
在盒子里，有一瓶玻璃瓶静静地躺在里面，而从玻璃瓶的标签可以看到，这居然是 HCN，氰化氢。
看到这里，小雷整个人感觉都不好了。那是因为在笔记本上说，这个氰化氢可是剧毒啊，只需要 1g，就可以杀死 500 个人，而且还会在空气中挥发，是真正的“杀人于无形”。
小雷是真的懵了，这是多大仇，要寄这么一个玩意来？
不过小雷冷静一想，几乎可以肯定瓶子里面的东西不是氰化氢，毕竟这种剧毒物怎么想也不可能快递过来。
危机暂时解除了，但该邀请函还预告，说 8 月 15 日还会有蓖麻毒素寄过来，小雷是真的服了。
现在手机厂商开发布会，玩笑都玩得那么大的吗？
都说“唯有套路得人心”，现在手机厂商在发布会上玩的套路真是让人防不胜防。
魅族 16 在发布之后虽然口碑大爆，但是在营销上也没少下功夫。
还记得魅族 16 系列手机发布会的邀请函吗？对，给寄了一块牛肉过来。
不过从网上的情况来看，似乎有些是真的牛肉，但有些却是假的。另外邀请函中还随机配送了一把刀具，有的是菜刀，但有的是瑞士军刀（小雷拿到的就是瑞士军刀）。
后来这块牛肉被我们的小伙伴拿回去煮了，据说味道还不错？这么大一块牛排，也算是福利了。
之前 vivo NEX 发布会寄来的邀请函，也同样让人印象深刻。为了彰显 vivo NEX 旗舰手机与众不同的设计和定位，vivo 给我们寄来了一些陨石的碎片。
看这精致的设计，看这独一无二的编号，可以看到 vivo 为 NEX 手机也是煞费了一番苦心。
除了上述这些，360 手机也是将邀请函玩出花样的好手。
比如今年发布的 360 N7 Pro 的发布会邀请函，就是一个平底锅。我们知道，360 选用平底锅作为邀请函，是为了突出手机可以畅玩“吃鸡”手游的特点。
最骚的是，这个平底锅还真的可以胜任平底锅的工作，煎饼，炒菜，无一不可。
360 手机的骚操作还不止这些，例如以前送的手榴弹和 AK47 模型等，都让军迷过足瘾。但如果是非军迷收到这些东西，恐怕只有一头雾水。
而魅族除了送搞怪邀请函之外，也曾大手一挥，送过不少值钱的东西。
比如早前送的 Go Pro 运动相机，还不是模型，而是能正常用的产品。这玩意售价不比手机贵了？魅族这真的是大方；
魅族/魅蓝在邀请函方面，堪称奇葩届的教科书。代表作有板砖、回力跑鞋、诺基亚 E71、挂画、海飞丝洗发水等，可以说是占据了邀请函届的半壁江山。
当然我们也都知道，营销是产品推广非常重要的一环，发布会预热是营销的重要组成部分。如果说营销能为产品带来热度，那么营销就成功了。对，你成功吸引了我们的注意力。
只不过，过度的营销也可能会带来一些反效果，例如今年年中的一系列“吓人”宣传，就让一两款机型出现了预期落差，引发大量吐槽。
好的营销，有创意的营销会让人眼前一亮，但如果营销用力过猛，产品实力配不上宣传，那就会弄巧成拙。
此外，只要一对比，就可以知道厂商与厂商之间的影响力差距。
国产手机是这样做的，那么苹果三星呢？那些年出货量几千万，上亿的厂商，他们的发布会又是怎样的呢？
这里苹果就最有代表性了，哪怕苹果每年秋季发布会的邀请函只是一封邮件，连实物都没有，但现场直播依然有人自发熬夜去看，产品的关注度也一点不少。
三星也是同理，曾几何时见过三星发什么搞怪、新奇的邀请函？这两家全球顶尖的手机厂商，基本没有在邀请函上花费一丁点的功夫。
说到底，只有产品给力，那么营销才会有底气。从国内部分厂商的营销手段不难看出，如果个个都像三星苹果那些“佛系营销”，那么直至产品发布，都没有太多人关注。
如果用上夸张式营销，哪怕最后被人骂两句，但至少热度是有了，产品关注度也上去了，目的也就达到了。
有人说这已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，想赢主要靠营销。但实际上这依然是这样一个产品为王的时代，产品上的实力不足，就如一个人的身高不足；而各式各样的营销手段，就如内增高一样。
为了场面好看，矮个子在必要的时候垫一下内增高，这应该也是能够理解的。
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