三八妇女节临近,周冬雨拍摄的一条最新广告片刷屏了,有力支持Libresse薇尔提出的#月经不隐藏#品牌主张,获得不少自来水行动支持。
每年妇女节前后,都是女性品牌营销的集中爆发期,这支短片为何能够率先脱颖而出?
随着女性自我意识的觉醒,越来越多品牌意识到,倾听女性的真实心声、解决她们的痛点、尊重她们的意愿,才能获得女性消费者的信任和忠诚。
作为一个女性护理品牌,Libresse薇尔也敏锐地意识到了这一点。在为月经正名化发声的第三年,Libresse薇尔联合代言人周冬雨一起,上线这支全新“月经不隐藏”品牌态度片,进一步从行动上推动“月经不隐藏”,支持女性每一次自然坦然的表达。
Libresse薇尔×周冬雨最新态度大片:
月经不隐藏,把卫生巾放上台面
平时在公共场合,你是怎么拿卫生巾的?当办公室的桌面上出现了一包卫生巾,你会觉得尴尬吗?月经需要隐藏吗?
在Libresse薇尔的这支态度片子中,卫生巾在办公室、健身馆、学校等公开场所都可以被放上台面。可以看出,品牌透过片子传递着月经不隐藏的内核:月经并不尴尬,经期需求应该被看到、被关注、被尊重。正如片中代言人所述:月经不隐藏,这是我们的行动与答案。
与此同时,品牌方强调这并非大家一定要这样做,而是希望倡导在一个越来越开放的社会里,女性可以有权利选择将卫生巾放上台面,就像放一包普通的纸巾一样。
其实这并不是Libresse薇尔第一次为“月经不隐藏”发声。早在2020年,该品牌就拍下了首条让网友高呼“终于看到真实的经血颜色”的态度广告,鼓励大方开口“谈月经”。
2021年,Libresse薇尔又推出了基于真实人物经历改编的故事片,呈现女性在不同场合里对经期诉求难以启齿的现状,呼吁社会对女性争取经期权益多一份理解。
今年,Libresse薇尔则通过“把卫生巾放上台面”这一行动来支持“月经不隐藏”。从鼓励女性开口“谈月经”到号召女性无惧“把卫生巾放上台面”,品牌为倡导月经不隐藏赋予了更大的行动力,进一步唤醒女性打破在无意间对月经隐藏的惯性。这无疑具有积极的社会意义,能够与广大女性消费者产生共鸣。
月经不隐藏,我们还能如何行动
一个优秀的品牌,不仅仅是对产品卖点和利益的表达,更是说出用户心声,表达用户的情感、生活观念和价值观,甚至推动社会观念的进步。
事实上,把卫生巾放上台面,不仅进一步解封了因为月经羞耻而存在的拿、放、传递卫生巾的隐蔽动作,背后更激起社会对“把月经放上台面”的深度探讨。
如该片中的展示与期望,月经不应被视为洪水猛兽,而是变为网络舆论场的话题进入公众视野,女性从噤若寒蝉到敢于发表观点,除了让“月经不隐藏”这一事实越辩越明外,也是支持女性自信坦然、追求热爱的社会进步。
回到实际生活当中,要实现“月经不隐藏”,首先是经期中的女性及她们的月经需求可以被尊重、被看见,如在校园和社会里,推动解决女性经期最基础应急需求的卫生巾互助盒长期落地,为女性经期需求提供切实保障。这一方面,Libresse薇尔一直在行动。过去,Libresse薇尔已助力“月经互助盒”入驻近百所高校,用实际行动支持月经不隐藏。
对于女性可以如何度过经期,片子也给出不同以往广告片的答案:自信坦然展示自己的每一面就好。表达痛苦不是矫情,和没事人一样上场去拼去动也是一种真实,无论是哪种状态,Libresse薇尔希望社会都能看见并理解。
这种更自信的经期表达不仅基于社会观念的松动,也有来自Libresse薇尔产品上的支持——Libresse薇尔品牌并非只有口头承诺,它是在切实了解女性真实经期痛点的基础上,以革新市场的产品——V型剪裁,动态贴合的卫生巾来支持女性打破传统卫生巾带来的束缚感。
愿每一次改变,都有回响
成功的品牌营销,不仅应该与企业的发展结合,也要与社会的发展结合,践行品牌的社会责任。
就像关于月经的种种讨论,如果我们站在一个更高更长远的角度来看,推动“月经不隐藏”不仅是在打破过去对月经、对女性的偏见,最终推动的也是对于个体差异的尊重与理解,推动建设一个更开放、包容的社会。
当月经这一生理现象不再是不可言说的秘密,当女性无论是在学校还是职场,都不再为了一包卫生巾而遮遮掩掩,个体的正常需求不再被漠视,我们离更好的社会无疑会更近一步。
也愿“把卫生巾放上台面”,这是周冬雨与Libresse薇尔释放社会的一个温柔探索,能得到更多人的支持,让月经不隐藏,成为更多人的行动与答案。
(如果觉得文章还OK,记得关注我吧)
DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)创立于2012年,系Domarketing.cn网站官方微信公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业,致力于做百万营销人首选的思想加油站。
商业合作微信:Domarketing
(注明你是谁,来自哪家机构)
点击下列关键词 读更多精彩文章
易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 | 电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 | 微信改造 | 抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 | 爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩 | 双IP运营 | 赞助商宫斗 | 明日之子 | 苏宁818 | luckin coffee | 火箭少女101 | Dior | 华帝 | 江小白式营销 | 刘昊然
联系客服