还有小半个月的日子，2015年就匆匆过去了。回顾2015的营销界，总会时不时的出现一些段位比较Low的营销事件或案例，他们要么是贩卖皮肉的擦边球地推玩法，要么是无底线的口水撕逼，要么是看低网民智商的所谓事件策划（其实就是假新闻），要么是赤裸裸的色情借势，要么是拨弄网民情绪的恶意营销，要么是死不认错缺乏诚信的危机营销。
这些营销或许会引媒体一时之曝光，看似风光，但却无疑在对品牌和消费者造成伤害，奥格威曾有两段被媒体引用无数的经典观点，对于判断是否是Low营销或败笔营销有一定的理论依据：
消费者不是白痴；她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以信服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧，她要的是所有你能提供的资讯。
绝对不要制作不愿意让自己的太太儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。
接下来小编就带着大家一起回顾，看看到底是哪些企业，在2015年又玩了哪些比较Low的营销败笔案例。
贩卖皮肉的擦边球地推玩法
案例一：斯巴达300勇士攻占帝都秀肌肉营销
7月中下旬，北京三里屯某甜品店推出斯巴达勇士送餐服务，上演了一场几百名外籍男子裸露胸肌号称“攻占帝都”的地推活动，就在网友惊呼“哎呦我这颗少女心”的时候，勇士们却被朝阳警方摁倒再低，最总结束了这场闹剧。
虽然该甜品店最终在自己的官方微信上发了一份《一万个对不起》的辩解声明，但此次地推快闪活动其实已经与其所谓的“健康、营养的餐饮理念和生活方式”背道而驰。
而且这家甜品店的斯巴达勇士街头创意，本身就是抄袭2014年发生在伦敦街头地铁的快闪，而当时在伦敦之所以上演斯巴达勇士半裸秀肌肉，人家是为了宣传电影《300勇士：帝国崛起》的3D蓝光和DVD高清影碟销售，产品宣传和斯巴达勇士是高度契合的。
这还不是最无下限的，最无底线的是，该甜品店的投资方华映资本中国创始管理合伙人季薇，还在采访中笑嘻嘻的将这个营销作为成功案例来宣讲，小编也是够够的了。
延伸阅读：《Smart充斥Fuck的广告亮瞎斯巴达300勇士》
案例二：建外Soho比基尼丁字裤卖肉营销
11月初，当时温度已接近零度，然而某应用软件公司却招募了一群穿着比基尼内衣和丁字裤的性感女生，在建外Soho街区游走吸引用户眼球，而这次地推的核心信息被以二维码的形式印在女生们的臀部上，据说这些女生大冬天“裸奔”的收益一天才1000元，最终该地推营销也被当地的保安和群众制止，最终这次地推活动成功登陆当天各大网站的头条，然而小编至今都记不得这个应用的名字。
在这次卖肉低俗营销发生后，该应用厂商也是在其公众号上发布道歉声明，表示公司前期策划和线下管理经验不足，事情的发现逾越了活动前期的预期，给社会秩序造成了不好的影响，对此致以诚挚的歉意。真是不知羞耻啊，又是道歉，哈哈，小编不得不说，道歉其实也是其营销的一个组成部分。投了这个应用的投资人估计您的钱要打水漂了。
无底线的口水撕逼战玩法
案例三：双十一上演电商“鸡鸭”撕逼战
每年的双十一，对于电商企业而言，都是一场市场攻坚战，需要比拼产品、服务、供应链、价格、仓配等多方面的能力，而对于这些企业的品牌市场公关部门来说，也不会闲着，今年的双十一，接连上演了好几幕撕逼口水战，先是京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团强迫商家“二选一”，扰乱电子商务市场秩序。而天猫双十一筹备委员会发言人芳娅却绕开问题，表示京东的举报是“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面，市场不相信眼泪，市场需要公开公正阳光下的竞争。”
随后阿里系新晋的马前卒苏宁发布系列海报，将竞争上升到了对刚刚怀孕的京东老板娘奶茶妹攻击的层面，而网传的京东广告回应文案则是：“秀不秀都有老板娘，强不强问你家马郎。”并表示：能打炮的人从来不打嘴炮。小编觉得，你们都是炮哥，一会鸡一会鸭、一会打炮一会嘴炮的，打炮能力强不强不知，总之嘴炮看着都挺能打的。不知这样的口水撕逼，除了能够引发媒体的关注报道外，对于网购用户而言，到底能带来什么价值呢？
案例四：神州专车“傻大黑粗”式撕逼Uber
6月25日，神州专车出了一组海报，用吴秀波、海清等公众人物一起打出“Beat U!我怕黑专车”的口号，将撕逼矛头指向外来和尚Uber。为什么说神州专车这次的撕逼行为属于“傻大黑粗”呢？主要是因为其营销段位太低。
神州专车的营销处于对行业发展或竞品进行破坏性指责与撕逼、海报没有任何创意、对Uber开创和引领的共享经济模式带来的出行便利视而不见、甚至不明白自身作为重资产的专车运营模式与轻资产的整合社会闲散车辆也就是所谓私家车运营模式是两类模式，政府和法规监管的滞后或许会有短暂的冲突，但未来矛盾都是会逐步解决的，两类模式并不是非黑即白的关系。
神州专车不明白自己品牌所代表的运营模式到底能给公众带来的价值是什么。而是任性的为用户做了判断，为行业做了判断，甚至为监管层做了判断，但是抱歉的是，这是一个任何个体和组织不愿意被代言的时代，这也是为什么这场撕逼大战，用户并不买账，还未等Uber出手，神州专车已成千夫所指的原因。
傻傻不分的色情热点借势营销
案例五：“优衣库”事件借势营销的傻X品牌们
今年七月发生的北京三里屯优衣库不雅视频流出事件，想必大家都很熟悉了，打死小编俺也不会相信这是优衣库搞出的营销行为。然而不知道从什么时候开始，品牌的Social借势营销仿佛成了甲乙方追逐的“毒药”，好像一日不嗑药，一日不得高潮似的，甚至连品牌基本的营销底线都丧失掉了，在“优衣库”事件中进行Social借势营销的品牌市场营销人，难道不知道自己的借势行为是在助长色情视频内容的再传播，难道不知道自己的借势会对视频中的当事人造成更大的伤害？
然而在这场事件中开展借势营销的傻X品牌还真不少，不发很多知名大牌，年终岁末，让我们记住他们吧。（借势图片来自网络）
看低网民智商的假新闻事件营销
案例六：女黑客遭马云强东双11联手封杀假事件营销
在今年双十一前夕，某微信营销大号突然发出一篇题为《什么样的女黑客竟遭马云强东在双11联手封杀?》的文章，由于这篇文章中充斥着“美女、黑客、美籍华人、双十一大平台封杀、30亿吸金”等拨人眼球关键词，迅速在朋友圈火了起来，该文章号称即将上线的超级APP将“破译全网电商时间系统，提前半天秒杀开抢”。
然而没过几天，这个靠造谣、瞎编策划出的假新闻事件就被扒出了原形，据媒体报道，这是某电商 APP 自我YY出的一次双十一事件策划营销（当时小编看完还以为是亚马逊给自己无人机做的广告呢，因为在视频中有几个镜头的特写），最终耸人听闻的美女黑客营销文章已被微信平台删除。
其实，做乙方的会常常被甲方要求出事件营销创意或策划，但小编想提醒大家，立二拆四（先后策划了诸如天仙妹妹、最美清洁工、最美售楼小姐、女孩为昏倒清洁工打伞等假新闻事件营销）、秦火火这些过去以制造假新闻、造谣等方式做事件营销的从业者已经被抓并判刑，无论什么样的策划，还需要基于真实性，否则虚假的事件营销，是在挑战网民的智商底线，在当今这样一个全民扒皮的年代，看低网民智商的假新闻营销是要付出代价的，可是要负刑事责任的。
拨弄网民情绪进行恶意营销
案例七：某婚恋网站“贩卖妇女儿童，应判死刑”营销
13世纪道明会神父圣多玛斯·阿奎纳列举出人类七宗恶行（傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲），即我们常说的七宗罪，小编经常看到一些讲产品研发、运营以及营销的专家/大师们，总喜欢在消费者洞察层面去向七宗罪上靠，并不是说这些思路是错的，小编觉得在这种人性阴暗面上进行营销的行为本身就充满着恶意营销的意味。
在今年6月中旬，想必大家的微信朋友圈都被”贩卖妇女儿童，应判死刑“刷屏，因为贩卖妇女儿童的行为，能够激起网民的愤怒心里，体现自己的关爱形象，于是无数的网友通过参与“承诺”和分享转发，完成了这条信息的大范围扩散。其实是赤裸裸的通过拨弄网民情绪进行的恶意营销行为，随后这次营销的幕后推手某婚恋网站浮出水面，借媒体对外道歉。好吧，记忆力好的网友应该已经看到，在本篇文章中描述的2015年的各种Low营销中，官方道歉貌似已经成为了这类营销必不可少的环节之一……
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