七夕作为中国传统情人节，是众多品牌的营销必争之地。今年的品牌七夕营销，要论起牛逼这件事儿，有个品牌让人眼前一亮，为情侣们提供了一个前所未有的牛逼节日体验: 私奔到天空！简直霸气而逆天！
这个牛逼的品牌就是意大利巧克力巨头费列罗Rocher。今年七夕，费列罗Rocher联合Uber玩了一场惊爆眼球的跨界营销，为情侣们提供前所未有的节日浪漫体验：乘坐热气球私奔到天空，在天空里秀恩爱，一时成为城中热事，变成大家口中热议的话题。
△情侣私奔到天空
一个成功的品牌节日借势事件营销，在逻辑和组合上需要具有哪些要素才能被消费者记忆并自发传播做“自来水”呢？在小编看来，“借势破竹、跨界整合、做足前戏、打造爆点”，这四个环节一个都不能少。接下来我们看看费列罗Rocher 是如何在这四个环节上展开七夕节日营销攻势的。
借势七夕，巧克力品牌破竹而出
整个八月除了里约奥运，能让营销人激动的就是七夕这个传统节日。有句话不是这么说来这么 ——“这个世界上只有两种人：有伴侣的人和单身狗。”所以即使有奥运这样四年一度的大事件横亘在前，品牌们仍旧不会放过这个“讨好”和连接年轻人的营销良机。
作为市场领先巧克力品牌，费列罗Rocher的营销并没有停留在传统买赠送花、促销打折的套路上，而是直接放了个大招，寻求在众多品牌营销突围。
△乘坐热气球，天空秀恩爱
跨界资源，直击年轻人的心
互联网思想家吴声曾在畅销书《场景革命》一书中指出，场景革命具有四个特征，即“产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。”有场景、有连接，未来一切才皆有可能。越是跨界的组合，越能定义全新的品类。而在营销上，越是切中场景的跨界营销，越能引发消费者的共鸣。
虽然品牌跨界营销玩法如今已经见怪不怪，但是唯有品牌诉求点相互契合，联动创新才能相得益彰，成功的为品牌美誉度增值加分。此次费列罗Rocher与Uber中国合作恰是建立在带给用户“一键呼叫热气球”、“私奔到天空”这种颠覆式浪漫体验创新的基础上，双方整合各自资源，发挥彼此连接消费者的场景和优势，通过借力和互补实现品牌从平面到立体的转变，在丰满品牌形象的同时也提高了品牌的张力和亲和力，尤其是为费列罗Rocher 的七夕营销带来互联网标签。
8月9日七夕节当天下午4：30至5：30，消费者打开Uber App，滑至“热气球”界面，即可有机会一键呼叫加长版悍马，由豪车送达热气球活动现场，与TA携手登上热气球，体验“私奔到天空”的极致奢华浪漫。
△加长版悍马把消费者送至活动现场
△悍马车内的金色装饰
更有惊喜彩蛋车，在七夕节当天11：00至下午4：00，呼叫“人民优步＋”即有机会呼叫到藏着惊喜的特斯拉专车，获得神秘的费列罗Rocher礼盒甜蜜礼物。
△后车箱被鲜花和气球承包了
△呼叫到特斯拉，收获七夕惊喜礼物
△费列罗Rocher爱意缤纷七夕限量版礼盒
把握传播节奏 撩足用户胃口
为了让此次七夕借势事件营销能够吸引到足够多的用户关注，费列罗Rocher 在传播节奏的把握上，也有自己的小心机，可谓层层造势，撩足了用户的胃口。
值得一提的是，在与KOL合作方式上，费列罗Rocher并没有仅仅将KOL当做媒体渠道，品牌邀请陈小怪进行深度合作，在七夕前的周末，抢先独家体验七夕活动。作为魔都颇具影响力的自媒体人，不仅带给大家最IN的活动，更是首次出境献上了荧幕首秀。
8月初，费列罗Rocher就通过官方微信平台，发布七夕大招竞猜，向开放粉丝活动名额，吊起粉丝胃口。
七夕前一天，费列罗Rocher 又联合一批上海本地KOL账号为活动做最后一轮预热。最终“费列罗Rocher × Uber”、“私奔到天空”顿时成为魔都情侣们七夕前后关注和口碑传播的热词，引发热议。
借助直播打造爆点 线上联动促进销售
2016堪称“直播”元年，为了制造爆点吸引眼球，同时更好地与粉丝进行互动，费列罗 Rocher 也借此过了把天猫直播瘾。七夕当天，品牌联合天猫平台进行实况直播，见证了一对幸运couple携手坐上加长悍马，乘坐热气球的全过程。直播吸引了大量在线互动，为活动进一步扩大影响力。借助直播，打通线上销售，为用户提供一个线下互动线上购买的联动体验，以建立品牌在用户心中的完整形象，提升用户对品牌的忠诚度和好感度。
据悉活动期间，天猫费列罗旗舰店同比访客数翻倍100%，销售同比增长近50%。1500套七夕定制款礼盒在3天内售罄，紧急加单也在24小时内抢购一空。
△直播现场为情侣提供的粉色起泡酒与费列罗Rocher
△提供情侣拍照留念的合影区
△徐徐上升的热气球，大家难掩欢乐之情
△天猫直播引发粉丝互动
品牌如何在这个撩拨消费者荷尔蒙的七夕节依靠营销造势？此次，“费列罗Rocher×Uber”七夕跨界营销案例给出了答案：关键就在于通过最大化的资源整合与玩法创新，触及用户需求点，并给出解决方案解决痛点，营造一场完美的品牌体验。在整个事件营销过程中，将“借势破竹、跨界资源、传播神速、联动销售”进行了充分的执行贯彻和体现，真正做到以消费者为中心，点燃消费者内心的渴求，而不是品牌单方面的自我高潮，这才是这场事件营销能够在当天众多的品牌借势中胜出的核心。
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荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
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