一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!
▎罗振宇加冕中国“首骗”
一篇《罗振宇的骗局!》把罗胖送上了风口浪尖。
文章指出,罗振宇所代表的知识付费不过是一碗毒鸡汤,鸡汤易上瘾,底子还是薄。或者更直白的说,这碗鸡汤喂饱你的不是知识,而是虚荣心。
面对这样的“羞辱”,罗胖本人倒是挺淡定。刷屏当天,他在朋友圈写道,“这两天,不少人问我对一篇文章的看法,我回答:不值得讨论。写那篇文章的人,放在20年前,会写《读书无用!卖做原子弹,不如卖茶叶蛋!》,放在10年前,会写《MBA无用,读完总裁班后,公司终于倒闭了!》。”
对于此事,和菜头也在公众号“槽边往事”中发表了看法。作为《得到》APP的专栏作家,他认为,知识付费的出现,是因为供求双方都存在,而罗振宇做的也只是带大家入门而已。
本以为,媒体们表明立场之后,这件事就该谢幕了。没想到,五天过后,罗胖又提起了这个梗,而且还要直播,预告片叫做《罗振宇点评“罗振宇的骗局”》。
在这场直播中,罗胖充分显示出了一个老板应该有的素质:时刻不忘给自家公司带货。
刚开场就来了个反转,“其实今天是个标题党,根本没打算回应那篇文章,我们只是想看看来看热闹的人有多少,顺便宣布一下公司下一步的战略转型。”话虽如此,但他还是没憋住给点评了两嘴。
被黑说明什么?说明罗振宇有影响力;为什么有人说我们是骗子?因为有的人确实掏了钱,也觉得没用。中国第三季度最著名的骗子是谁?当然是李笑来啦。罗胖对李笑来才是真爱好嘛,为了解救他于水深火热,罗胖心甘情愿加冕中国“首骗”。
着实佩服罗胖的格局和营销眼光,本来嘛,名人被黑是常有之事,淡然处之即可。有时候太过较真,反而会刺激受众情绪,引发不必要的次生舆情。
如果能趁着噱头还热乎的时候,帮自家公司免费宣传,不是很好么。
罗振宇的经历,不由得让人想到另外一位“罗胖”罗永浩。和罗胖比起来,老罗“硬气”多了,他要做的是,抓紧每一次被黑的机会,绝地反击。不管是手撕王自如,还是怒砸西门子,老罗一如既往的保持着战士本色。
不过,在谈到锤子手机的时候,老罗周围的空气突然安静下来。当锤子销量扑街的时候,他选择闭嘴。
把一切都暴露在镁光灯面前真的好吗?还是做个安静如鸡的企业家吧。
万万没想到,有一天,连死的尊严都被剥夺了。
奢侈品大户LV联合Supreme出了款棺材,长介样:
看到这花纹,有没有种似曾相识的感觉?没错,他们都穿过:
也许你会质疑,这是炒作吧?还真不是,国外潮流杂志Hypebeast已经给出实锤了,不仅是口真棺材,而且拆卸自如奥。
还记得Prada的裹尸袋么,还有香奈儿的死人化妆品、爱马仕的寿衣、D&G的花圈、兰博基尼的灵车~
这些都是网友歪歪的结果,唯独LV的棺材是真的。为了给万圣节加戏,LV真的拼了,冒着被群喷的风险,这家奢侈品有惊无险的收割了无数流量。
如LV一般,把网友的恶搞变成真物,也是品牌接地气的一种表现,与民同乐嘛。但这事儿要搁国内估计够呛,作为西方的“舶来品”,万圣节在国内的接受度还有待考量。毕竟,国人对死亡的敬畏有增无减,对棺材、裹尸袋之类和死亡有关的器物也是格外敬重。
▎华为这波“炫技”,心服口也服
手机防水不算是什么新功能,关于它的广告也大多停留在炫技层面。
华为偏偏向我们发送了一支催泪弹,短片中,一位刚刚执行完任务的消防员通过视频给家人报平安,而女儿看到视频里爸爸的脸脏了,便将手机拿到水龙头下给爸爸擦脸。
“爸爸你的脸脏了,我给你擦擦脸。”结尾这一句,戳中了无数网友的泪点。
也许你会说,这故事很牵强啊,逻辑也有点奇怪,但不得不承认,这支广告给我们留下了非常深刻的记忆点。冷冰冰的防水功能,和亲情建立了强关联,并且催人泪下,从这点来说,这广告就是成功的。
差评有道理
双11将至,品牌们都在忙着促销大战,唯独绝味鸭脖却选择了开车,而且,这车翻的一点儿都不难看。
少女只穿着一条红色内裤半躺在床上,双脚却戴着锁链,旁边的文案配的是,“鲜.嫩.多.汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”、“越啃越有味”~
这么赤裸裸的性暗示,出现在了绝味双11的营销海报中。
对于这种诱导性的宣传画面,网友几乎一边倒的表示,观感不适,这么低俗的海报根本就是物化女性么。
随后,绝味天猫旗舰店下架了这幅海报,并于官方微博发布了一则道歉声明:
接受批评并道歉,本身没毛病,但“不玩猫腻和跟风”这句话,意思是绝味是新司机,这次翻车纯属意外?
恐怕不见得,小编随手翻了下绝味的官方公众号,画风格外迷醉。
以下是最近的一条推送,在著名裸男大卫的背景上,绝味的胖友们又开始飙车了:
答案已经很明显了,这是一家擅长打着性的擦边球做营销的公司,而这次被喷也纯属意料之外,情理之中。
如果说杜蕾斯的成功,证明了性感营销的富矿尚待挖掘,那么绝味鸭脖的翻车,则表明,性感不等于没节操,用力过猛反而适得其反。
性感营销确实可以短时间内吸引眼球、突破消费者的心理防线,但想让消费者认可且买账,还是要考虑产品定位、目标受众群等因素。偏离产品、偏离品牌、只是局限于外围的“性感”,似乎没有太大传播力。
回看绝味的营销案例,作为休闲食品品牌,绝味鸭脖在广告中的角色,似乎更像是勉强客串。不但没有记忆点,有时候还特别出戏。这回被抵制的海报就更不用说了,分明就是恶俗。
说到底,营销终究是为品牌服务的,性感营销也不可能完全做到放飞自我。毕竟,考虑到国人对于性感的接受度问题,还是需要“带着镣铐跳舞”。
▎薛之谦洗白无望,又陷抄袭门?
离开娱乐圈的41天,薛之谦选择用“抄袭”回归。
10月31日,薛之谦发表新歌《别》,据说,上线八分钟,播放量就破万了。
不巧的是,也正是这时候,网友发现专辑封面很像塞尔维亚摄影师Jovana的作品,角度、表情,黑手,已经达到了抄袭的级别。原作品意在表达,要跟随自己的想法,不要受限制左右。
铁粉前脚为偶像站台,“人家摄影师都没说话,你们bb个毛”,后脚就有实锤啪啪打脸了,摄影师回应,“并没有授权”。
前女友的四篇长文,让薛之谦陷进丑闻泥潭,两年积攒下来的好运,十天之内消耗殆尽。最明显的表现便是,品牌纷纷撤掉代言人,众多的综艺资源被拦腰砍断。
《别》似乎是薛复出的节点,发表前夜,他专门在微博晒出手稿,为新歌造势。没想到,第二天就被粉丝“开光”了。
抛开是否抄袭暂且不论,就算是涉嫌侵权,这场侵权大戏的主角似乎也不应该是薛之谦,而是他的摄影团队。
相关资料显示,在和专业的摄影团队合作时,双方通常会对摄影作品的使用范围作出约定,即照片的著作权归摄影师,明星只有有限的使用权。如果照片超出约定的使用范围,明星就要承担相关责任。
也就是说,如果薛在合同里并没有照片的著作权,那么就不需要背侵权的锅了。
事实确实是这样,但要搁到公众人物身上,尤其像薛这样有“前科”的明星身上,就要另当别论了。
不管是公关团队、摄影团队,还是化妆团队,在公众面前,都是没有任何存在感的。他们的所有努力,都在于打造明星这一个“符号”,或者更准确的说,是把明星作为一个品牌来打造。
一个成功的明星品牌,需要长时间的经验和作品的积累,同样的,通过品牌化,人们也会很容易的联想起某个明星所代表的意义和特质,从而对明星所参演的节目做出大致判断。
与之同时,明星的舆论危机也相当于品牌的危机公关,一旦出现,人们不会去追究到底是哪个系统出了问题,而是把它当做一个整体来看待,这个整体就是明星本人。
最后,想引用在知乎上看到的一句话,“不要因为一个人的行为而贬低他的作品,也不要因为一个人的行为而支持他的作品。”
作为歌手,薛之谦还有很长的路要走。
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