民间有句酸话：只要找对了boy，情人节每天都过。
话虽如此，可真要搁凡间来，是情人节还是情人劫，还真不好说。毕竟，霸道又温柔的，都在小时代里，而现实中的男票，脑子难免装满热水。
幻想一下，如果眼前的他，声音性感、走路带风，会穿衣又会撩，是不是很完美？再进一步，如果这个人是许魏洲呢？
最近，一支名为《给我60秒，让我“读懂”你》的H5悄悄霸屏。其中，许魏洲一人分饰两角，分别扮演暖男系男友和机器人男友，你可以自由选择，然后以第一女主的视角，接受来自许魏洲的情话诱惑。
当许魏洲躺在床上，对着你说，每天爱你多一点的时候，有没有被苏炸？还没看的胖友们，可以先来补补课。
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佛系90后，也有一颗砰砰炸裂的少女心
其实，这种形式也不算新颖，早在两年前，韩国曾推出一档创意恋爱综艺《我独自恋爱中》。同样以现场嘉宾和观众作为第一视角，来制造出观众与VCR里的明星恋爱的假象。
其中，不乏摸头杀、相互凝视等高甜情节，而男女主角的互动场景也从室内延伸至室外，暧昧的情节更丰富，有进餐、运动、图书馆偶遇等。
不管是H5也好，综艺也罢，诸如此类的玩法无非都是瞄准了人们对于恋爱关系的渴望，即异性相吸的荷尔蒙逻辑。 这是人类最基本的需求，在消费升级的今天却常常被忽略，取而代之的，是形而上的焦虑和丧。
当丧潮来临时，90后是生无可恋的代言人；当焦虑袭来，青年脱发的标签再度甩给这一批人；如今，最时兴的说法是佛系90后，这群人已经无欲无求了。
很难说，生理需求和精神需求，哪个更容易撩到90后。但若偏执于某一方，失败是在所难免的。开播四个月后，《我独自恋爱中》因为收视惨淡而停播。
究其原因，代入感不强是一方面，由于穿插着主持人与嘉宾的互动环节，观众的情绪会被突然打断，参与感受到影响；节目定位也是一方面，这档节目的受众多是年轻女性，前期的却请的是女明星，反而更换成男明星后，收视明显上升。
节目的惨痛教训给我们敲响了警钟，有了荷尔蒙不代表有了一切，仅靠流量明星，很难不让观众换台。
反观这支H5，基于这一传播形式的特质，某些漏洞似乎可以填补。比如，相比电视来说，它的场景更单一，受众不易走神，而作为一支视频类H5，还添加了一些交互设计，这就让受众产生出一种定制的优越感。
至于定位问题，我们先来看一组数据：据寺库联合腾讯、德勤发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，中国已经成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁。
也就是说，90后已经成为绝对的消费主力军，如何讨好他们成了奢侈品亟需考虑的问题，而用他们喜闻乐见的传播方式也很重要，就像这种有新意的第一人视角、这种清爽的交互设计。从这方面来说，这次定位没毛病。
使用场景中的流量法则：内容为王，还是情绪至上？
然而，要想做出刷屏案例，仅有形式还远远不够，当移动端逐渐成为主流媒体，对内容也提出了挑战。
说到这儿，我们不得不回到最开始的问题，何为好内容？按照传统的逻辑，或许你会说，可能是一个好故事，能引发人思考、触动人心的好故事；或者是一个好观点，让人匪夷所思同时又深表认同的好观点。可要回到H5这个使用场景，这些说法都要夭折了。
回顾今年刷屏过的H5就知道了，《深夜，男同事问我睡了吗？》、《葫芦娃大战丁三石》、《世界名画抖抖抖抖抖起来了》、《快看呐，这是我的军装照！》……一些H5根本谈不上内容可言，而其中的大多数提供的都是一些碎片化的信息，快速的转场，没有完整性。
但它们都有一个共性：能够激发大多数人的分享欲，换句话说，就是对内容产生共鸣。如何在短时间对内容产生共鸣？第一，门槛一定要低，要让大多数人参与进来；第二，要给受众留下深刻的记忆点，唤起他们的情绪，对于这点，八卦、两性话题、特殊节日纪念日等具有得天独厚的优势。
以上两点或许不是刷屏的必要条件，但一定是充分条件。
受制于形式限制，在短短几分钟内讲好一个故事显得仓促，而若是强制延长时间，部分手机则有可能出现卡顿现象，影响观感。
更现实的问题是，在H5打开率愈来愈低的情况下，打不打开，打开多久都是考验出品方人品的时候，这种险不是谁都敢冒。
所以说，在选题方面需要格外谨慎。从这支H5的内容来看，粉丝与偶像的恋爱互动可以划分到两性领域，追星的普遍性不言而喻，粉丝对爱豆的向往也不必多说。
虽然不至于引发全民参与，但追过星的人应该深有体会。如果实在拒绝这种形式，抱着吐槽的心态围观一下也是可以的。这就是，嘴里说着无聊，身体却很诚实地转发了。
偶然的刷屏，必然的“懂你”
“为啥刷屏的总是别人家的H5?”
这是每每刷屏案例出现后，甲方口中最真实的声音。有的时候，还会接上下一句：”就不能给我们也来一个类似的吗？“
很明显，如果谁刷屏就copy谁的话，那么H5圈的游戏规则会变得非常简单，那些绞尽脑汁做创意的人会因此饿死，而那些勤劳的抄袭者则会过上一劳永逸的好生活，因为他们不需要用脑，就像流水线上的工人一样，只负责复制粘贴就够了。
一个H5能否刷屏，取决于它的内容及形式，但刷屏之后，能否为品牌带来实际的转化率和知名度，又是另一个维度的问题了。或者说，刷屏只是一个漂亮的结果，如果没有实际效用，其实没有多大意义。
说到底，检验一个H5成功与否的标志，除了传播程度，更重要的考量维度，关乎品牌。如果只是看到了许魏洲，看到了VCR视角就来迫切归因，未免低估了这个H5。其实，它真正的落脚点是“懂你”。
视频中的“懂你”，会根据挑选的是眼镜还是领带，对你的性格做出判断；视频外的“懂你”，则要从这支H5的出品方寺库说起。
作为亚洲最大的线上线下精品生活方式平台，寺库集结了3000多个高端品牌，拥有1300万高端用户。同时，这里又是一个高端人群聚合平台，有一大批对品质生活非常有瘾的“库客”。他们既是品质生活的范本，也是最懂生活某一细项的KOL。
除此之外，它还有着线上线下打通的全球销售网络，拥有着非常丰富的用户画像。而以上几点，也正确保了“懂你”的一个必要条件得以形成：数据。
2016年12月，寺库又与腾讯合作，将用户与腾讯大数据库匹配，得到了高端用户行为的全链路分析。这次合作，无疑更坚定了寺库“懂你”的底气。
如果翔实的数据还不能够说明“懂你”，那么根植于企业的企业文化，则是这一行为的内在驱动力。事实也确实是这样，smart（从”你懂的“到”懂你的“）正是寺库的4S企业文化之一，此外，还有speed、sexy、sunny。
可见，“懂你”是寺库的一项使命，从今以往，只会越来越“懂你”。12月17日，寺库1217奢品节将拉开序幕，它能“懂你”到何种程度？不妨一试。
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