来自Campaign Asia消息,世界最著名的营销大师之一、战略性整合营销传播理论的创始人唐·舒尔茨(Don E. Schultz)于周四在芝加哥去世,享年86岁。
据悉,唐·舒尔茨(Don E. Schultz),1934年1月20日出生于俄克拉何马,曾是西北大学商学院的整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者,他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作,书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。
唐·舒尔茨还曾是直效营销杂志的前任编辑、美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席,还被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”。他被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。
在1997年加入西北大学之前,唐·舒尔茨是位于达拉斯的TRACY-LOCKE广告及公共关系公司的资深副总裁。多年间,他在欧洲、美国、南美和亚洲都曾就营销、营销传播、广告、销售促进、直接营销、策略创新接受过咨询,发表演讲,并举行专题讨论会。
舒尔茨博士多年来也一直对中国的市场关注有加,他自称从2005年开始就一直在研究中国的市场,他曾多次开玩笑地“抱怨”过:“我这辈子最后悔的事情,就是没有早一点来到中国。”近些年,他也曾多次受邀参加百度、腾讯公司主办过的营销峰会,并现场发表观点和演讲。
在参加“Moments 2017 百度营销盛典”的演讲中,唐·舒尔茨表示,当下基于易用性和易得性的分发型经济即将迎来变革,在不远的将来,世界将迎来由消费者决定什么会被生产的信息型经济社会。
他指出,STP已成过去,未来的经济形势将是由消费者完全控制,依据某个准则,用户决定生产什么,开发者和使用者共享创造出来的价值。而对未来的营销和传播,唐·舒尔茨教授则提出了全新的PAR理论。
“P”代表模式和平台(patterns and platforms),消费者将占据主导地位,大数据将成为今后营销的基础。“A”代表敏捷性和行动(agility and actions),技术使得行动更加敏捷,如机器学习结合大数据基础将是未来营销的重要方向。“R”则代表相关性和响应(relevance and response),对每个独立个体的响应变得至关重要。因此,利用人工智能来预测受众的需求将成为营销的重点。
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