喜欢让人无所畏忌，爱却让人纠结又克制

有一个人在家百无聊赖的换台，却在电话里说“没事儿，去你想去的地方，我在家没事”。
有一个人准备了满桌佳肴却假装轻松的说，“我还没弄饭呢，没事儿，你自己记着吃就行”。
这个人总是口是心非，总是纠结矛盾，可是这个人却是世界上最爱你的人。

她希望你永远天真，

却又怕你太天真；

她鼓励你要勇敢，

但又怕你太勇敢；
她希望自己是你的依赖，

却又担心你太过依赖；

她希望你能够吃苦，

但又怕你以后太辛苦；
她盼你快点长大，

可又怕你太快离去；

她期望你飞向更高更远的地方
却又担心你忘了回家的方向。
 

这个纠结不安的人
就是母亲。
 

而我们通常只看到她的坚强、她的伟大以及无私，可是她还会担心、会害怕以及不安，而这一切她从来都不说。

但是，却有厨电品牌方太直面“玻璃心”的妈妈群体，说出了她们心里的不安与纠结，让过往在我们心里本就高大的母亲形象更为立体，让我们不仅爱她，更心疼她。

生活中方方面面的“爱”与“怕”，多是成长路途中不可避免的，可本片中的主打产品“方太高效净U消毒柜”代表的却是一种可以避免的伤害——食品安全问题。在孩子餐具卫生上的“怕”不够安全，由方太消毒柜来替妈妈们解决。一个品牌不光要会提问题，更为可贵的是为消费者提供解决这个问题的方法。“柜在安心”口号的提出则是方太提出餐具卫生问题之后又提供了一个解决的方法。

品牌营销就是一个不断挖坑和填坑的持续过程。在营销过程中，产品总是能够完美的填上消费者的坑，那就是一个好的营销。

厨电市场，其产品本身购买频率比较低，基本没有消费者会不假思索的“冲动购买”。因为长期的品牌营销就显得尤为重要，不是一本正经的宣传产品功能，更不是一味的展现妈妈的伟大，而是来谈谈心里话，谈谈那些平常说不出口的家常。

显然，方太的深情要优于套路。对于母亲这一消费群体而言，以情动人和冷冰冰的术语孰优孰劣，一目了然。广告中对 “升级U蓝光源杀菌、负离子净化、自动感应杀菌”这种专业词汇低频出现，其实也是方太品牌营销的一种克制。但这种如同妈妈爱的克制一样，恰如其分的展现了产品的调性和特征。

本文为营销创意官原创内容

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