文/朱婷
编辑/斯问
从这两天开始，我的朋友圈几乎全都是这个小人！
后来同事告诉我，这个软件叫Zepeto。
不仅能捏脸，还能换装合照交朋友。后期调整除了选择肤色、发型、妆容、服饰之外，五官特征甚至连痣、雀斑都可以选。
你可以一步步捏出属于自己的个人立体卡通形象，还可以给小人化妆，感觉就好像是“捏出来的小人像自己”。
Zepeto红得让人猝不及防。其实在占领朋友圈之前，Zepeto已在10月20日悄悄潜进APP Store的社交榜前十。11月30日突然爆发，势压微信坐上了社交榜排名的头把交椅，12月正式登上总榜首位，蝉联至今，这背后是有着怎样的魔力？
数据来源于奇闯科技
上一次大规模看到“照片+神秘数字”的交友信息，还是在QQ空间和百度贴吧流行的时候。年轻人用“照骗”和一串QQ号码互相认识，再顺着网线成为朋友。
直到最近被一片3D版“大头娃娃+字母ID”刷屏，这种简单直白的“交友信息发布方式”，终于还是被一阵叫“Zepeto”的风，吹到了朋友圈。
Zepeto凭借的，主要是自己的角色创建工具。用户可以通过拍摄或上传照片来创建角色，也可以手动改造系统生成的3D形象。
除了“捏脸”、化妆、换装，角色还可以设计和搭配自己的场景，总之可以尽情的造，造成你想要变成的模样。
相比抖音上因为“#囧架”脸走红的Memoji，Zepeto的“门槛”降低了许多，无需iphone X及以上的硬件设备，也不用系统需更至ios 12的准入门槛，同时还能比Memoji的形象更具可塑性。安卓与iPhone X机型以下的苹果用户都可以用这款App来捏脸，而相比之前的QQ秀、脸萌，Zepeto更像是一个“集大成者”，画面要细致许多，提供更多的选择。
这种极具带入感的体验，借助的是AR技术、通过贴纸和滤镜美化，让最后展现的技术效果就好像是在和幻境中的自己对话，逼真的模样转发到朋友圈，也不失审美品味的提升。
抖音囧架脸
带来如此逼格效果的是一家来自韩国的公司，叫做NAVER。作为韩国最大的搜索引擎和门户网站，NAVER旗下有着LINE和SNOW两大应用公司。其中，SNOW公司在打造Zepeto之前，已经成功推出了自拍神器Snow，还收入了LINE旗下深受女性用户喜爱的B612（在全球52个国家相机分类排行榜中，B612咔叽摘得头魁）。
Zepeto绝不仅仅是个“捏脸”软件，它还有很多触发你去互动的小机关。更新潮的发型、服饰、家居用品等等都需要用金币来购买，为了赢得更多金币，用户需完成一系列任务，比如“拜访一个其他玩家”等。
此外，ZEPETO最被网友津津乐道的功能是“合照”。你不仅可以和这款软件上的卡通形象合影，还可以与你的朋友一起拍个卡通合照，看看朋友圈的“云合影”，效果应该还是很酷的。
ZEPETO的合照与表情包是目前用户最喜欢在社交网络上分享的内容。追星女孩还乐于分享自己的卡通形象与自己爱豆的合影，瞬间达成“同框”梦想。
这让不少人感叹，Zepeto里有的，不仅是自己想要的样貌，还有过去的回忆和尚未实现的梦想啊。
这款软件发布于今年的3月1日，过去一周里，在用户于朋友圈和微博“狂轰乱炸”般地分享下，ZEPETO迅速蹿红，目前已牢牢占据App Store第一名的位置。
爆火的表现，随之而来的是各种教程的涌现。微博、小红书等平台迅速出现了许多关于ZEPETO的教程贴，教你如何捏脸、穿搭、制作情侣合照，甚至分享背景图供合照使用。
回忆里，和Zepeto相像的，还有个带着时代烙印、又无法抹去的东西——QQ秀。
其实除了技术升级，画面不断优化以外，玩法上大同小异。甚至连玩它们的人都没变。曾经十四五岁的那群人，现在二十四五了，大家少壮QQ秀，老来Zepeto。
腾讯最新的三季报显示， QQ月活跃用户为8.026亿，同比减少4.8%，
现代人已经从给QQ冲红钻，变成了去Zepeto上氪金。
不同的，还有软件中的交互逻辑。
Zepeto登录苹果APP Store时，打的就是“社交”标签。QQ秀的传播和互动，基于的是已经存在的好友关系。而Zepeto可以通过形象图片+字母ID，迅速在朋友圈、微博和已存在好友关系的用户建立联系。在软件的平台上，更多是在做陌生人之间的社交。
“人气飙升”、“ZEPETO PICK”和“闪电交友”是对于陌生人社交的三种主要分发模式。前者主要是关注度上升较快的虚拟形象，第二种则是关注点赞均过1000的用户。这样的推荐方式，其实主要在于用户的审美认同，带有一定的探索性。
闪电交友则类似于之前的探探和Ins。主动点击后根据喜好和个性签名，，用户可以选择是否关注并发送消息，不喜欢则可以直接滑向下一个。
大家的交友认同，真正从“是否喜欢我的形象”变成了“是否喜欢我所喜欢的形象”。Zepeto精准地把握到了用户的痛点——展示一个自己喜欢的自己。
之所以在朋友圈、贴吧、微博甚至现在的抖音，都大量充斥着“照骗”，不过是大家都想在自己的社交形象中，添加一些随心的“改造”。就连在Zepeto捏脸时，大部分人都选择不采用系统根据照片生成的3D形象，手“捏造”自己喜欢的模样。
其实从一开始，社交平台的发明灵感，就多少来自于老式小区大院的阳台。人们居住在闭合的社区圈子中，通过阳台来展示自己的生活信息。直到各类朋友圈的出现，让大家的社交展示代价慢慢变小，从阳台改变到手机屏幕窗口。
而这个窗口传递出的内容，往往是用户选择和编辑过后的内容。文字如此，图片亦是。因此有人戏称：有钱的医美整容，没钱的手机捏脸。
逆水寒
甚至捏脸还从社交形象，“传染”进了大小游戏当中。号称“网易最后一款端游”的《逆水寒》，就在角色创建环节中加入了捏脸环节，还会子啊用户完成后给予一句评价。原本好好的江湖体验，最后变成了登录一分钟，捏脸两小时。
带火社交软件、吸引游戏用户，“捏脸”的神奇之处还远不止于此。连万能的淘宝上都迅速出现了相关的定制服务。不仅头像、壁纸这样的网络图片，手机壳、玩偶等实物，也能实际带有属于用户自己的“捏脸”烙印。
除了各大网游的优秀捏脸数据都成了交易商品，还带火了一个新的职业——游戏捏脸师。从此“网瘾少男少女”终于可以凭借精通捏脸数据的手艺，变现营生。
还有不少像@片腹痛_一样的普通玩家，靠捏脸画风清奇，一夜间收获众多粉丝。
@片腹痛_
技术的发展，让虚拟形象越来越灵活自由，成为了真正能体现个人意志的展示。也许不能像《头号玩家》里那样拥有真正的替身，但如同Zepeto所窥见的那样，虚拟形象的魅力，于每个生活在平凡世界又怀揣瑰丽梦想人来说，无疑是充满吸引力的存在。
尽管Zepeto目前走势一片大好，仍然难免质疑声不断，甚至存在着它会成为下一个“月抛”软件的预言。
极度不稳定的页面和操作环境，让APP Store中排行榜第一的Zepeto只有2.3的评分。内容驱动的类型过于单一，成为红极一时的现象级产品容易，但想长久地留住用户，2D版的Zepeto——脸萌，已经用自己受到的教训，成为了经典的失败案例。
首先，Zepeto的定位模糊。一款持续霸榜的软件，总有其必杀绝技，微信作为一款社交软件，链接的是人与人，支付宝作为工具性软件，链接的是你我的生活服务。
但尝试把 Zepeto进行归类，结果发现很尴尬。
说Zepeto 是内容驱动型社交 App ，那么产品最重要的就是内容生产及互动。
来看微博和小红书，实时更新的权威说法，用户自发创造的数万条体验笔记，不断的形成力量驱动用户不断产生逛的韵味。但是我们点进Zepeto 关注人的主页，只能看到一个人待在家里+一个气泡文字，点一下对方弹出新的气泡，可以对气泡进行“点赞”，还可以下载对方的表情包自己使用，可以说很无聊了。
说它是基于强关系的关系驱动型社交 App，又有点不专注。就Zepeto 目前的关系链设计，采取的是“关注”和“粉丝”的模式，而不是添加好友。
我觉得好玩想邀请好友，找了半天分享链接都没有，最后发现只能告知对方有这个 App ，然后在对方下载注册之后，才能加对方好友。
加好友也并不容易，需要搜索对方的 ID，找到后关注对方，但是对方并不会收到提醒，因此也不能及时回关。
它不像微信，绑定通讯录，看朋友圈状态，点赞，聊天，这一些都体现着交产品最核心的要素之一：用户社交关系链。
它也不像陌陌，弱关系属性。用完即走，想上再上——陌陌的活跃用户也在降低，直播成了它的主要战场。
所以，用户很难在Zepeto实现留存，至于目前产品的火爆，则更像是因为工具而不是社交。
当后期用户对软件的新鲜度逐渐降低，圈层的建立和迁移成本将难以被软件的流行程度抵消，届时Zepeto能否留住用户、打破“月抛”魔咒，目前还挂着巨大的问号。
纵观各类社交软件、游戏，QQ宠物正式下线、QQ音速遭遇退市、漂流瓶微信下线进行整改......就连QQ秀，都在“有生之年”遭到了来自Zepeto的重大挑战。似乎老牌IP产品都在经历属于各自的“不测风云”。
但聚焦新一代的IP产品，其实内容核心，还是用户最为熟悉的东西。
之前的90后在玩QQ秀、剑网三，今天的00后在玩Zepeto、逆水寒。看起来这些互联网产品，在时代前行的冷风中岌岌可危。其实核心思路未变，立足用户喜好和痛点后，迭代不过是场技术升级后的内容循环。
关键还是在于能否抓紧和跟牢自身卖点，完成自身的完善和革新。至于Zepeto能否在社交的道路上，通过内容创作形式，找到更多用户间的连接点；能否在捏脸玩法上，优化千人千面的呈现效果，对形象特征进行差异细化、不断追求展示流畅度，才是未来能否长久经受市场检验的关键性因素。
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