马化腾提出“连接一切”，短视频传播就是做连接，通过分享和社交来连接，连接人、连接服务，连接设备。短视频传播就是通过融合和嵌入进行连接。 融合传播的“双重嵌入”：嵌入社会网络和个人关系网。嵌入可以“兵分三路”：1、自建渠道（两微一端，大众传播），人找信息
2、平台分发（算法推送，精准传播），信息找人。推荐算法是目前人工智能在传媒最重要的应用。
3、用户转发（社交网络，多次传播），利用社群。互联网中的社群是指通过一个明确的主题内容或共同兴趣，使用社交工具为承载（QQ群、微信群、贴吧、朋友圈、线下活动等），满足用户之间沟通需求的团体和组织。
在媒介融合中，文化融合是最难的。B站跨年晚会和河南卫视《唐宫夜宴》成功“出圈”。何冰露大白牙甩出那句“奔涌吧，后浪！”太夺人眼球了。《后浪》的刷屏，给了我们以下三点启示：要想轰动，时机得准。元旦、春节、五一、五四、六一、八一、国庆……都是好日子。去年，一首《我和我的祖国》突然走红！人人吟唱“我和我和祖国，一刻也不能分割……”此时此刻，民众最需要也最愿意抒发游子思念母亲之家国情怀也。要想轰动，概念得奇。让人留下深刻印象！倘若此番不是起名“后浪”而是弄了个：青春寄语能其三、内容要想轰动，内容得新。同样歌颂青春，赞美年轻一代，央视晚会、学校舞台，往往是“啊，我赞美你，年轻的生命……”之类的吟颂，人们听得耳朵都起老茧了！此番《后浪》，相当新颖。不但角度新，措辞新，而且，对于年轻人的由衷羡慕与赞美，也令人耳目一新，虽然，似乎有点典意奉承，甚至有点肉麻吹捧，但是，正好，如此走极端的东西，一定会引起争论，一旦争论，必然轰动。这个短视频一经传播，便引起”前浪“的关注和”后浪“的议论，进而在舆论场中掀起层层波浪，形成传播裂变并释放巨大的能量。有这效果吗？恐怕，人们看都懒得看，更甭说轰动了！互联网的高速发展形成了独特的网络文化，网络的圈层化和粉丝现象催生了饭圈文化和网红经济。社会化传播中在娱乐圈的资本流动：饭圈文化——流量明星——资本驱动——流量变现——割韭菜获暴利。“摔碗+喝酒”这一行为艺术经过短视频的传播成为西安旅游的新符号。由于抖音，山东烟台的养马岛变成了网红岛。短短的几年发展，短视频已呈现新内容、新业态和新生态。短短的几年发展，短视频已呈现新内容、新业态和新生态。抖音是Show，快手是Live——抖音是一个舞台，快手是展示生活的朋友圈。传统主流媒体也纷纷入驻主流短视频平台。人民日报：短视频,要流量更要正能量，人民视频2018年3月上线。央视 频——有品质的视频社交媒体。2020抖音粉丝排行榜，人民日报和央视新闻粉丝都过亿，“四川观察”粉丝3370多万，但上升势头很猛。连“央视新闻”都在抖音上“谦虚”地承认，“四川观察”比“央视新闻”还要火。“四川观察”的制胜三宝：泛新闻，超时空，抢热点。中央电视台、人民日报分别携手淘宝一哥李佳琦(小朱配琦）、淘宝一姐薇娅直播带货。
短视频种草，直播拔草。短视频在直播的拉动下再上新台阶。然而，直播让“徒步西藏”变了味，也让人们重新审视直播的意义。融合生态：众媒时代——泛媒时代（社会化传播）——智媒时代（智能化）这是一个重新定义的时代，这是一个颠覆与重构的时代。互联网思维三大要义：颠覆性创新，开放中博弈，合作中共赢。“互联网+”的本质是供需重构，好先有需求（用户、粉丝）再有供给（产品）。短视频还可以应用物联网的位置服务。“双击快手的同城标签，你会看到一张地图，把坐标移动到这个世界的任何角落，然后，快手会向你展示这个坐标附近的一切”。有人计划用半年的时间去西北寻访散落在民间的穆斯林武术传人，但在快手上，他用三天的时间搞完了素材收集。如下面这段视频就是在快手上的民间穆斯林武术家在切磋武艺。5G时代的到来也将给短视频带来新的挑战，如平台监管、叙事方式和价值观等4G时存在的问题将进一步加剧。如今短视频已进入数据化运营，用户使用时长、日活、月活等数据成为衡量短视频运营水平的重要评价指标。头腾大战争夺的是什么？从用户之争到互联互通，从搭建平台到构建生态。视频号就是微信生态中的构成部分，以下我的研究生运营的视频号。短视频的未来是什么样子的？我们还无法预料，但“变”是肯定的。无论对于传媒业、互联网生态还是社会，是变得更好还是变得更糟？是我们需要思考的。
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