继上一次讨论“一场关于网络直播讨论的微群直播”之后,“网络与新媒体研究”微信群又发起了一次关于直播的讨论。话不多说,看看媒体人都聊了些什么。
1、传统媒体接入网络直播
谭总:主持人如何进入直播?作为从业多年的广播人,很希望探讨主持人在传统广播的作用,也很期望他们能在新时下开发出更多的潜能。但同时作为传统广播的管理部门,又需要思考在这种体系之下对主持人的恰如其分的管理,目前迷茫中。很多主持人在尝试直播平台,这意味着什么?
谭老师:你们是想把主持人变成听话的活话筒,结果只能有两种结果:一是变成播报机器,二是他们出走去直播平台换一种活法。
小谢:广东台禁止主持人在直播平台发声,除非辞职。别的台估计陆续也会有这类规定。
谭总:我个人角度希望他们活络,也能带动自身平台,但体制允许吗?这个时期应该是让大家都敞开了做各种尝试,毕竟前路并不清晰。
谭老师:传统媒体不可能有真正的平台,只有渠道,因为平台的本质是高度开放的。
小慧:央视的一个主播最近也火起来了,从我刚开始看她,没人气,几百个币,现在还没多长时间就几十万币了。她就在每天晚上直播,主播完新闻频道后开播教大家说标准的普通话,是可以学习到内容的。
谭老师:传统直播卖的是内容,网络直播卖的是服务。你们同意吗?
谭总:我同意,所以传统广播也转向做一些力所能及的服务,基于平台的限制,收效甚微。
谭老师:水涨船高,拼命前冲。虽说真金白银才是硬道理,但当下直播更在于抢地盘,你们认为我是指哪一类直播?
张同学:老师,我认为目前是新闻类直播在抢地盘,因为兴起不久,而且盈利模式还不是特别清晰,所以还是先要抢到尽量多的用户。表演类,游戏类直播发展有几年了,已经瓜分差不多,盈利模式也有了,以后可能会洗牌,但现在来看还是相对稳定
谭老师:生活服务类直播也会兴起,如清远鸡直播。
罗老师:直播是对现实生活的再度关注,我们生活在其中毫无感觉,一旦景观化,会有令人震惊的效果,这好比乡村游,我们去发现另一个原本熟悉的世界。熟悉世界的陌生化。
谭老师:不只是陌生化、景观化,还有对接社交平台。
陈记者:我们领导曾经想过,在音乐节目邀请歌手上来的时候,做同步直播,但因为版权问题,被台领导拒绝。
小陈:传统媒体因为体制问题没有办法的。传统媒体的活路是做好内容,其实传统媒体做的内容好的还是会很吸引人的。
中山木子:地市级传统媒体光做内容还是没活路。
陈总:电视台的主持人太接地气,根本没有偶像感,我也不会看的。
小陈:地市级应该主打地区精准定位,不需要搞什么高大上的节目,要接地气。
谭老师:领导要高大上啊。
小陈:只能说领导傻,做不了高大上非要做。
陈总:其实互联网内容和偶像特别不好做,因为都是和全中国的人放在一起比较。
谭老师:传统媒体做网络直播恐怕需要找到一个结合点。
2、粉丝心理讨论
谭老师:你们的游戏直播做得如何?
手游杨:游戏直播直播做的比较早,也比较饱和了,其热度也不亚于娱乐直播。不过游戏直播对主播的要求比较高,单纯的美女、卖萌等因素作用不大,也不像严肃直播那么流量不足,游戏直播是游戏导量的重要渠道,我们试过2个视频导入上万的注册量。现在很多游戏公司也在搭建直播平台。现在阶段,游戏直播内容小一点,因为粉丝看的是游戏和主播,目的性比较强,现在什么都可以直播,吃饭、上学、做实验,人人都是主播了。
刘同学:听罗辑思维说过,主播直播就像是你走在大街上,一群人在看一个人自言自语。但重点看的不是自言自语的人,而是一起讨论的从众心理。
小谢:不仅仅是从众,观众没那么傻,花几个小时只为猎奇,看人睡觉、开车、编程,而是真的戳中痛点。
张教授:有一次我上课,腾讯的一个通讯员来搞了一次直播,居然也有近一万人观看,说明用户的需求是多元化的。
小谢:国内直播平台的流量都是掺水的,直播一开,一定会有一个基数,不知道腾讯怎么样?
手游杨:现在好多游戏平台的数据是不真实的最低估计都是1:50,一个人观看,显示在看的几十几百人。杨伟龙:大家都知道,也算潜规则吧。
徐教授:我也觉得虚假数据造成虚假繁荣。
张同学:兴趣使然吧。昨天比较热睡不着,晚上1点多看了个游戏直播:梦幻西游。主播直播五千多元砸游戏宠物,平台上显示的是一百多万观众,如果数据没有造假,而且弹幕一直刷屏,特别热闹。
谭老师:肯定会造假,弹幕也会加发,但是玩家还是会有的。
段老师:那喜欢看直播的都是些什么人呢?有没有喜欢看直播的?我想了解下,看直播的动机是什么呀?
谭老师:打个比方,一吊丝在街上搭讪女神,会被骂臭流氓。但在YY上就可以放肆意淫一番,网红就是这样在虚拟社交中走红。
段老师:那就应该是利益驱动,兴趣使然,释放渠道,打发时间。
小慧:我几乎每天都看,而且有时间也会播一下。谭老师,我刚做直播十几天。
谭老师:进展如何?有什么感觉?
小慧:现在有四五个比较挺的粉丝,2万多币。每次开播都会送礼物陪到下播的也就两个人。100多万币的人,一般都开始播了三个多月了。
谭老师:你跟平台公司签约了吗?
小慧:没有签,刚开始是看着玩的,后面就播了一下。还有一个男的比较成功,是一个拍摄网络电影的导演,给他送礼物的大部分都是男的,还有一小部分是直播平台几百万以上的女主播。他开播三个月,差不多可以达到一百多万。一开播,粉丝就会排着队给他刷值人民币333元的跑车,一刷就是车队,十多台。
谭老师:有没有研究一下如何吸粉?
小慧:我还没研究出来,刚开始是每天不同风格的直播,说方言或者笑话之类的,或者讲述从前的经历。现在基本没时间,下班后就在办公室跟那几个每天都来的人聊一聊。
小陈:你跳个舞就火了。
小慧:跳舞的人非常多,还有乐器表演,包括医院的一些小护士都开始在直播间脱衣服求礼物了。
小陈:所以要不停地互动,我听里面说什么扣数字可以上热播榜,就不懂是什么意思,然后下面不停地有人开始发数字。我觉得粉丝们有一种相互竞争的心态。
陈记者:我在香港书展采访,真有记者现场做直播,有个记者在新闻中心喝一杯咖啡,也要直播,真是醉了。
谭老师:此直播非彼直播。
小陈:谭老师说得对,广东台也有很多主播在直播,荔枝直播,但就是不行。
小慧:柳岩上次被花椒邀请了,拿着手机做了一个大概2个多小时活动现场的直播,也是一百二十多万币吧。
段老师:咱们的网友得多无聊啊。
小陈:我感觉应该不是无聊,应该从心理学角度分析,无聊可以去干很多事情。
陈总:所有的直播的逻辑,要么你是让我仰望的,要么你的才华让我折服的,要么你逗我开心的。以上的经验,是我们摸索了一年直播得出来的。
小陈:就是有反馈,粉丝们就才开心了。
小慧:感觉不能太顺着粉丝走,要让他们欲罢不能,想走不能走的更好。还有很多想耍大牌的人,那种心理你也得满足。
小陈:对,欲擒故纵。
3、网络直播的本质是什么?
小陈:谭老师,你可以开一个直播,说一说媒体那些事儿,准保要火。
谭老师:这样直播没价值,没有脑残粉。
小陈:不会啊,我有个体会,说出来给大家分享一下~因为我是新妈妈所以对孩子成长发育会比较关注,我不知道群里有没有妈妈是知道崔玉涛的,他的每本书我都会看,微博什么的都会关注,我觉得如果他开一个直播间一定会非常火,我肯定去听,前提是你一定要有专业知识,我觉得直播未来发展的模式应该是这样的,能够传递相关专业知识的~所以专业人士可以考虑一下。
新闻杨臻:崔玉涛早就去做互联网产品了。
谭老师:看来还是要有钱收才行,商业模式!
新闻杨臻:直播还是变现太慢,花时间,一个好的IP要最大化衍生产品。
谭老师:同意。
新闻杨臻:什么angelabady直播卖2000只口红,两个小时出场费都不止10w。
小陈:对于二次元我也搞不懂,真的落伍了,最近在积极了解,不然跟不上时代步伐。我个人认为是不是cosplay之类的?
石(腾讯游戏):二次元是当下中小学生乃至大学生的核心关注点之一,在他们的群体已经是主流。当下的泛娱乐矩阵,依靠二次元,已经有直播,动漫,展会,游戏,文学,电影等一系列延伸,势头很旺。
谭老师:主流已经被非主流绑架了。
韩同学:主流非主流是一个变化的概念,现在的主流在当年看来也是非主流。不过即使已当前的眼光来看,二次元也不能简单概括为非主流的。作为一种次文化宅文化拥有巨大的消费潜力,从日本可以看出。
谭老师:非主流不等于反主流,亚文化也可能转化。
黎同学:高低文化的转化与阶级流动是一个十分值得探讨的问题。
陈记者转:公安部将整治网络直播平台
谭老师:网络直播的本质是什么?
周总:个人认为:刷存在感[微笑]
海总:窥视欲
吕总:跟电视直播一样,只是更换了场景、工具。秀场、竞技类直播也算,只是拓宽了题材范围和表达空间。
谭老师:有一定道理,还不够准确。我觉得应按直播的主体来分,直播的是人还是事?有主播还是无主播?有根本的区别。
弓博士:以人为主的直播更多的是一种陪伴和社交功能吧,哥抽的不是烟,是寂寞。姐看的不是直播,是消遣。
谭老师:对!两类直播能否组合或连接?
张同学:有没有可能找网红做新闻直播呢[偷笑][偷笑]
谭老师:这样会喧宾夺主,生活服务类可试试。
吕总:已经在试了。
联系客服