丁俊杰：五大热点看清2017年传媒趋势
2017-04-14 看电视
在第九届中国传媒趋势论坛上，中国传媒大学广告学院院长、中国广告研究院院长、《媒介》杂志总编辑丁俊杰做出了题为《变化还是异化——2017传媒趋势谈》主题演讲。
热点问题一
移动互联网进入下半场，凭借力的是“好风”还是“妖风”？
一、人口红利消失，下半场避无可避
二、好风凭借力：移动互联网的变革力
三、搭载人工智能的创新力：人类世界的前进方向——所有媒体巨头都在抓住万物互联的AI窗口
热点问题二
媒介融合进入纵深阶段，是假性融合还是成就新主流媒体？
一、主流的媒体，必然是融合的媒体，但融合不是花架子
二、什么样的融合才是真正的融合
三、完全没有可复制的融合道路可走
总结性观点：
变化：必须重新界定主流媒体
异化：“概念”无法拯救媒体融合。玩概念玩不出媒体融合的有效之路、发展之路和未来之路。
热点问题三
内容为王VS渠道为王的争论，新媒体真的只是有渠道吗？
一、IP已经是传媒产业的兵家必争
二、媒体产业自制内容的趋势，折射的是媒体对于内容占有权的重视
总结性观点：
变化：内容、渠道、用户在每个时期的重要性不同。
异化：偏废一端、孤注一掷都是盲目的。
热点问题四
BAT版图生变，我们是只看热闹还是谨慎评判？
一、业界说法：BAT三国鼎立已经变成了AT两强相争
二、百度押注人工智能，这是一场长期的较量
总结性观点：
变化：传媒格局实时不同、瞬息万变。
异化：只看眼前的评判是一种数字崇拜。
热点问题五
传媒与资本的博弈，享受追捧，也要避免捧杀
一、热钱的进入与资本的寒潮
二、围城内外，进出皆为利往
总结性观点：
变化：资本逐利性亘古不变，捧衰皆有。成也资本、败也资本、捧也资本、骂也资本。
异化：拜倒于热钱之下沾沾自喜短期成效。但这样是脱离了行业规律、行业本性的。做传媒，应当有传媒价值观，懂得传媒的大道何在，而不要被资本表面牵着走。
最终回归点
如何预判传媒趋势与走向
一、紧跟趋势但也规避陷阱
二、用十年眼光看两年发展
我们面对传媒行业内层出不穷新热点，也应该保持一种态度：用十年眼光看两年发展，经得住时间的洗礼与沉淀。
点评：只看《五大热点看清2017年传媒趋势》觉得不靠谱，光凭热点怎么能预测出发展趋势呢？要看清趋势须把事物放在更广泛的时空中考察，但丁教授宣称“用十年眼光看两年发展”，可见丁教授的眼光并不短浅，文中对热点现象（虽然他说的是问题，其实不少还是现象）的描述不无道理。时下各种趋势报告满天飞，有不少胡说八道，相比之下丁教授对业界的分析还是比较全面中肯的。我认同他的一些观点：必须重新界定主流媒体，“概念”无法拯救媒体融合，我们面对传媒行业内层出不穷新热点，也应该保持一种态度：用十年眼光看两年发展，经得住时间的洗礼与沉淀。那么，怎么才能经得起时间的考验呢？我与丁教授曾经见过一面，记得当时他批评一痊知名教授，说他没有什么理论。可见丁教授意识到理论指导的重要性，只是从他这一分析中看不出多少理论。我记得另一位知名教授说过新媒体没啥理论，我对此是不认同的。只是这些新理论不多，且还没有得到足够的关注，例如我的媒介平台理论、关系转换理论。由于新闻传播界对新媒体理论认知不足，面对纷繁多变的传媒发展往往看不清，甚至产生各种误判。我曾说用传统新闻传播理论来研究新媒体，往往力所不逮。所以我建议大家加强学习新理论新知识新方法，没有理论难以分析，陈旧理论则会误导。
北京卫视明日起变身“电视版淘宝”，但阿里还不只是想卖东西
原创 2017-04-14 熊少翀 刺猬公社
4月13日下午，阿里巴巴集团与北京卫视宣布了一项名为“台网联盟”的战略合作。北京卫视将把剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，全方位开放给阿里巴巴。后者将在这些时段的内容中植入场景营销。
双方首个合作项目“跨界歌王”将于明天（4月15日）晚上在北京卫视上线。届时，观众可以通过手机“摇一摇”，参与电视节目中的互动和购物。这是阿里首次与省级卫视进行全频道互动合作。阿里鱼总经理应宏对刺猬公社（ID：ciweigongshe）称，和北京台的合作，并不只是为了给天猫淘宝商家搞促销。
“可以策划热点事件，可以做娱乐营销，也可以做新品首发，还可以做品牌曝光，这是一个通道，是一个新的场景”，他说。
马云说，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有“新零售”，线上线下深度结合。最近，阿里收购国内最大的在线票务网站大麦网，与此次联手北京卫视同为一理——都是要打通线上线下渠道，为整合营销铺路。 应宏对刺猬公社称，阿里与北京卫视的“台网联盟”确实是想让观众边看电视边购物，但并不仅限于此——更重要的是提供一个新的场景营销服务，譬如策划热点事件、娱乐营销、新品首发、品牌曝光等等。
“场景”，本是一个影视用语，被应用在互联网领域时，通常表现为与游戏、社交、购物等互联网行为相关的，通过支付完成闭环的应用形态。
在注意力稀缺、可选项拥挤的商业时代，场景对于营销的意义逐渐凸显。中国电子商务委员会执行秘书长、场景实验室联合创始人吴声，在其名为《场景革命》的书中写到：“具备传播能力和场景动能的渠道代表着临门一脚的可能性，但势能代表的是连环过程中品牌、用户愿意去连接场景的可能性，因此场景势能是营销的核心。这一核心在于能不能挖掘出场景的灵魂。”
点评：北京台继与360合作推出“北京时间”之后，又与阿里合作成立“台网联盟”。当下媒体融合已经进入深度融合阶段，从O2O到T2O，从电商到新零售，一方面媒体融合升级，另一方面互联网也在迭代。场景营销、产业链整合、跨界融合等已经渗入到每一个领域。连接一切，从内容到服务，社会化传播会给我们带来更大的机遇。
2017-04-02 张新田
艾瑞咨询泛娱乐直播平台：指主要业务为通过传播泛娱乐直播内容，并提供用户与主播进行实时互动功能的平台。艾瑞分析认为，移动直播的兴起除了降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外，也激发了直播的社交属性、激活了直播的潜在用户。伴随着泛娱乐直播的火热，相关不良现象不断出现在大众视野中。从2016年9月以来，广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对经营单位（即直播平台）的监控要求不断提高，针对监管内容愈加细化，不仅对表演者提出要求，对用户的互动行为也采取了一定的监管限制。
UGC秀场模式已进入红海阶段，各平台内容同质化过高，优质网红资源竞争激烈，根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级，保证用户规模、用户付费的健康增长，各直播平台均发力PGC内容，依靠原有平台优势，打造精品化、差异化的直播内容。
点评：日前我接受汕头大学新传院同学关于网络直播的采访，谈到直播正在进入一个新的发展阶段。最近一段时间我接连在PC端和移动端讲课，做了两次直播。根据本号所做的“你看好哪一类直播”的小调查，排在前三是：教育直播、游戏直播、资讯直播。
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