编者按:这是笔者十年前写的两篇文章《受众·形态·理念——看当代影视节目的嬗变》和《电视选秀:打造影响力经济》,诸位看看有哪些不变有哪些已变?
为了庆祝中国电影100周年,由中博传媒公司拍摄的系列电影短片《聚焦这一刻》(8部独立的影片组成,每部影片长3分钟,以胶片制作)2005年5月18日在北京开机。据称该片将通过手机及网络下载在全国公映。这将是中国第一部正式利用新的媒介平台公开放映的影片,同时也是开发中国电影新载体、吸引网络观影习惯的一次率先尝试。这也标志着,从电影到电视,从传统娱乐产业到数字内容产业,当代影视在受众收看、节目形态到传播理念都有了很大的变化。
嬗变一:从虚构到纪实
电视剧的本性是什么?我们先简单回顾它的发展,电视剧是从电影(故事片)发展过来了,因此统称为影视剧,它的本质是戏剧的,是以虚构的故事情节和戏剧冲突来服务于观众的一种艺术形式。搬上荧屏后,为了适应收视心理和广告播出,它更多地以连续剧的形式播出。所以传统的电视剧,戏剧是第一性,电视是第二性。于是众多电视剧制作都在编剧上挖空心思,欲以精彩故事、曲折情节和明星大腕来打动观众、争夺收视。
第一个挑战这一“铁律”是一群美国大兵,即前几年中央电视台热播的美国电视连续剧《兄弟连》,它既没有完整的故事情节,也没有爱情和美女,采用纪录片的手法把战争与人性演绎得淋漓尽致,这一电视剧的异类竟然取得意想不到的收视效果。在《兄弟连》里,我们看到:电视跃居第一性,戏剧沦为第二性。
既然说到电视是电视剧的第一本性,那么我们就要问电视的本性是什么?笔者认为至少有两点是很重要的:第一,是它的真实性;第二,是它的平民性。这是与电视作为视听兼备的大众媒体所决定的,相对电影,真实性是电视传播之所长,相对于电影,电视的受众更加平民化。我们来看看《雾都夜话》的栏目定位:“这不是电视剧,这是真人真事,是我们老百姓自己演自己的故事。”过去,我们在谈到艺术与生活的关系,往往用一句话来概括:源于生活,高于生活。于是创作者是专业的,评论者是专家的,它的社会认同取决于社会精英,因此出现不少叫好不叫座的所谓“艺术精品”。对于时下的电视剧,作为最大的受众群体--普通老百姓要看什么,他们并没有多少发言权。于是,大量逃避社会现实生活的历史剧,大量以人性恶来刺激感官的涉案剧充斥我国荧屏。“老百姓自己演自己”的《雾都夜话》告诉我们,要从传播效果上来重新认识影视艺术,即源于生活,立足现实,服务观众。《兄弟连》在表现手法上,以纪实风格模糊了真实与虚构的界线。而《雾都夜话》则走的更远,它在内容创作上模糊了真实与虚构的界线。笔者认为,我们更应该从传播学的角度重新认识电视剧的本性,将电视传播置于戏剧艺术之上,《雾都夜话》是在遵循电视传播规律的基础上颠覆了传统电视剧创作理念。
嬗变二:从制作到播出
当上亿美元打造的《泰坦尼克号》驶进中国的时候,也把好莱坞大投入大制作的理念带到了中国影视界,于是一部部在制作投资上相互攀比的影视鸿篇巨作纷纷投入摄制,于是人们都相信:优秀的影视作品一定是要用钱堆起来的。然而,是否都获得满意的市场回报呢?又有多少电视台扛得起这样的大投资大制作呢?尤其对于经济并不富裕的西部电视媒体。《雾都夜话》的总导演马及人回忆道:“当时做这个栏目的时候,上面只给我两千块钱,什么都没有,我要是请所谓的腕、演员出场,这两千块钱给谁啊,给谁都嫌少,一个演员出来三万四万一集,不行。所以,没办法,我就黔驴技穷,我只有用业余演员,到了北京嫌官小,到深圳嫌钱少,到了重庆嫌结婚太早,重庆有的是女孩,漂亮,男孩也多,当然没有女孩多,女孩都做演员梦,我就利用这个,有很多有天赋的演员,卧虎藏龙,喜欢做这个梦,钱给得很少,两百,四百,最多五百就行了,《雾都夜话》一个戏三四个演员,加上其它,廉价劳动,十年之后加了一千块钱,三千块钱,用群众演员当中,有很多很好的,演出来比专业演员还真实。”[①]
有人不喜欢:
看那个太没有品位了,四川人!!
从来不看......还是数字电视好看......
吾觉得生活时尚比较好看,土不拉几的《雾都夜话》!没有品位!
也有人喜欢:
我就很喜欢看!《雾》是个不错的节目,平实、朴素,用的都是群众演员,有句话说的好,无论什么电视剧,只要老百姓爱看,就是最好的!
我是上海人,但我就是喜欢看!倒不说品味不品味的,你们所谓的品味就是附庸风雅,弄一些虚构的港台句无病呻吟。雾都夜话虽然是四川话,既没有俊男靓女,也没有一波三折的故事情节,但他就是真实!对我们年轻人来说,可以从中看到社会的各个阶层,可以从别人的真实故事中吸取经验教训,增长自己的阅历,就象看一本社会学的书,比看那些言情剧、武打片有意义多了!!!
从这些不全面的网络反馈信息来看,至少说明两点:一是《雾都夜话》的社会价值大于它的艺术价值,它不是影视艺术精品,它是生活的通俗读本;二是《雾都夜话》有一定的地域性,西部收视率远远高于东部地区。植根于巴渝文化本色本土的《雾都夜话》有它特定的观众群,而且是不可替代的。《雾都夜话》之所以在西部广受欢迎,很可以让我们重新审视省级卫视的定位。区域性频道,就是省级卫视的另一种选择!为此,我们提出“区域电视”这一定位,这个区域不是行政区域,而是在历史、经济、文化上有相当联系和接近的地域,这些区域具有相同的或相近的传统文化和价值观念。整合本土电视资源,是打造区域电视的重要途径。如广东珠江频道摄制的粤语短剧《外地媳妇本地郎》,就以浓厚的岭南文化和地方特色击败长期雄踞珠三角地区收视榜首的香港电视剧。据了解,世界现有2000多种语言,每年消失70多种,为了拯救方言以保持文化的多样性,联合国把每年的2.21日定为母语日。
嬗变三、从创作到研发
传统电影 | 传统电视 | 网络电视 | 手机电视 | |
媒体特性 | 大众传播 | 分众传播 | 分众传播 | 小众传播 |
传播方式 | 广播 | 广播 | 点播 | 窄播 |
受众行为 | 单向被动 | 单向被动 | 双向互动 | 双向互动 |
经营模式 | 直接销售 | 间接销售 | 直接销售 | 直接销售 |
服务范围 | 全球性为主 | 区域性 | 全球性 | 全球性 |
传统的影视创作或许难以发力,试想在小小的手机屏幕上,再精彩的电视连续剧恐怕也很容易产生收视疲劳吧。“由于新型电视媒体有其技术、接收工具、受众定位以及赢利模式上的特定性,所以这些新媒体对节目的要求必须适合其自身特点,在许多情况下是不能简单地按开路电视频道的节目制作标准来生产节目的。”[②]
根据这些特点,新媒体与传统媒体相比,内容产品有了新的变化。例如电影,当通常90分钟长度的电影走上荧屏后,它就嬗变为每集时长为45分钟的电视剧(长剧),甚至每集时长仅20分钟的短剧。而当它以手机为载体时又会变成什么样呢?上海移动通信股份有限公司与上海文广集团2005年2月4日联手推出中国第一部短剧《新年星事》,每集3分钟,共13集。
[①]马及人,在《2004中国国际广播电视博览会》上的演讲,http://ent.sina.com.cn/v/2004-07-27/1810456381.html
[②] 张海潮,《眼球为王――中国电视的数字化、产业化生存》,华夏出版社,2005年5月版,第181页
《潇湘声屏》2007、1
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