媒体融合是一个中国问题，也是一个世界难题。其实，我们谈论媒体融合更多的是站在传统媒体转型的视角。有人认为，媒体融合的核心是“提升内容质量”和“优化人才结构”，内容为王是媒体的立身之本，所有融合后的“技术开发运用”“创新呈现方式”最终都是服务内容的，将内容呈现得又快又好才是关键。有人指出融合是中央提出推进媒体发展的重要方向。从发展态势来说，传统媒体和新媒体、媒体与社会文化方面发展的不协调，需通过融合发展来优势互补，形成新的媒体集团，主导新闻舆论的传播。但实际推进很困难。媒体融合，首先要推动改革。问题是如何推进这一改革？
所谓深度融合，本质上讲就是一次异地重建的过程。突破思维定势和传统的内容生产逻辑，就是要真正跳出原来熟悉的传统媒体生态圈，在全新的媒介生态中涵养自身的新媒体秉性，逐渐让自己从网络访客转化为网络新居民，并通过内容生产流程再造、团队结构重塑、新鲜血液引进等方式，建构起一个全新的内容生产、分发和用户黏性保持的运作机制。传媒人认为还是对新媒体的运作规律把握不清楚。我们现在不仅对大屏不太了解，小屏怎么做也不明白。关键是如何找到一个切入点，把新媒体切入进去。作为传统媒体领域的从业人员，现在还处在比较茫然的状态。可谓“山重水复疑无路”，能否柳暗花明又一村？对此，不少学者进行了研究。
对于媒体融合，笔者也作了一些探索：
严三九教授在其主持的国家社会科学基金重大项目“加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展研究”中发现，传统媒体与新兴媒体融合发展存在以下问题：
第一，内容形态融合与媒体组织、理念、文化融合存在错层。
第二，生产者边界被打破，相应的生产模式、经济模式难成主流。
第三，技术应用困境。
第四，传统媒体渠道融合发展存在阻力和认识误区。
第五，政策制定、执行与行业反应存在不对称现象。
对加快推进中国传统媒体与新兴媒体融合发展的路径创新做出如下思考：
第一，以提升主流媒体话语权为主要目标，优化顶层设计。
第二，更新媒体发展观念，强化用户思维，拓展市场空间，加快媒体深度融合，占领信息制高点。
第三，基于融合发展要求重构内容生产流程。
第四，强化互联网基因培育，推进“互联网 + 内容”生产方式创新。
第五，在渠道与内容良性互动中加速平台化发展。
第六，在深度融合中创新产业运营思维，提升发展战略水平。
第七，面向市场转型、直击用户痛点、有效开展跨界运营。
第八，以融合发展为基础，综合分析技术、产业、政策等因素，在预判业态发展趋势的基础上把握方向，使媒体发展战略与业态动向保持一致，并结合自身发展阶段体现出一定的超前性。
第九，把握经济社会结构调整、产业升级的机遇，在媒体融合边界的扩展中寻求战略发展的契机。
第十，要推动改革与创新的势能，用发展来解决存在的各种问题，特别是媒体体制问题。
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