一、头条号的特点
头条号是由北京字节跳动科技有限公司于2013年发布的一个自媒体平台。头条号为用户提供内容体裁的创作,包括文章、图集、短视频、问答等类型。2018年三月后取消新手期,开通即有收益。其收益包括:头条广告、自营广告、赞赏功能和商品功能、付费专栏等,此外还推出千人万元计划和青云计划。
头条号的优点是用户多,流量大,采用推荐算法进行内容分发,重视内容原创。缺点是新号产出爆文难度大,流量在下降,部分流量用以扶持抖音等短视频,单价低。分发机制不同,公众号基本是关注推送,头条除了关注外还有基于兴趣等特征的流量进来。可以说是,平台作用越强,粉丝价值越低。头条号适合新手起步,有起色后做背书,注册其他平台基本都能通过 ,想要搭造自媒体矩阵,必不可少。
“商品功能”是头条号平台为丰富作者变现手段而推出的一项重要功能。作者可在正文中插入天猫、京东等第三方电商平台的商品,读者点击购买商品后,作者可获得一定比例的佣金。此外,头条号还设置了八个小功能:文档导入、错别字检查、发文助手、私信关键词自动回复、数据分析、粉丝阅读兴趣分析、双标题自动分析、免费正版图库,这些功能可以帮助你更好运营头条号。
二、头条号与公众号比较
尽管有不少头条号运营者是从公众号过来的,但能做好公众号不一定能做好头条号,因为二者是完全不同的玩法。区别大体如下:
公众号内容要做专做深,强调提升用户粘度,而且前期得靠大V号转发;头条号内容就要求比较俗,主要靠算法推送,是一个以内容为导向的新媒体平台。因此,头条内容是直达的,公众号内容是间接的。公众号推广靠转发,头条号推广主要靠平台推荐。公众号做的是深度好文,头条号文章靠蹭热点。
所以有人说,专家才能做好公众号,玩家才能做好头条号。公众号用来做人脉建立信任,头条号用来混脸熟做品牌曝光。公众号像个蓄水池,水越蓄越多,而头条号则需要每天接水,这个水就是流量。公众号利益链接清晰,头条号利益链还须不断打造。目前,公众号已形成较为成熟完整的产业链,而头条号还没有。头条号对内容和广告的监管都比公众号更严苛,其实其他自媒体平台如一点号、企鹅号、百家号大鱼号等也差不多。
整体而言,相对公众号,头条号的用户层次较低,因此通俗的内容更受欢迎,当然要避免低俗化。头条号是一个用于精准传播的渠道,更利于营销推广和品牌传播,对于政务新媒体和企业新媒体不失为一个不错的传播渠道,但作为自媒体运营并不容易。
三、不同体裁的玩法
头条号内容有四种体裁:图文、微头条、小视频、问答,其中图文还分文章和图集两种。这些内容产品都有不同的玩法。个人认为微头条和问答是公众号所没有的重要内容载体。
微头条有点像微博,一两句话加几张图片,名言妙语,精彩图片,做得好的话阅读量可轻易超过文章,有的转发加评论的效果也不错。话题性和趣味性很重要。我发过一条微头条:
日前,结构生物学家颜宁当选美国科学院外籍院士,但她在两年前未能入选中国科学院院士。另,百度CEO李彦宏进入中国工程院院士候选人名单。对此,你怎么看?
没想到竟获得19万的阅读量,还有128次转发,680个点赞,2040条评论,我认为这么大的传播力是因为该微头条的话题性,而且不只是话题,还引发争议。可以说,争议引发传播裂变,转发产出爆款内容。此外,微头条不一定要完全原创,别人好的原创转发加上你的评论也能引起关注。或者把自己优质的文章和视频转发也是一个好的推广。
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