时间往前推移十几年，当时的车企宣传主要出现在路边广告牌、电视节目穿插或是乡镇里的大红砖墙上。诸如此类的“社会主义好，帝豪满街跑”、“不买大解放，老婆不上炕”、“买猪种铺马路，勤俭持家开飞度”、“开上马自达，马上就发达”、“开上凯美瑞，奔向新社会”……
后来随着互联网的快速发展，综艺节目在荧屏集中爆发，厂商们的宣传也由原先的传统单一转向多元化，开始了冠名赞助的营销模式。有《奇葩说》、《脱口秀大会》等进行花式口播宣传，也有在《极限挑战》、《我是歌手》等节目中担当官方座驾的，或是通过《晓说》、《朗读者》等文化类节目拔高品牌调性……
《极速前进》：参与关卡设置，产品性能一览无余
车企：英菲尼迪、江淮汽车
效果：★★★★☆
在轱辘哥看来，真正算得上高级的营销，应该是在节目中露脸的同时，能通过节目设定凸显产品性能，细节到车辆的内部空间、操控性能、配置水平等，比较具备参考价值的应该是英菲尼迪和江淮汽车赞助《极速前进》节目。
英菲尼迪作为第一季《极速前进》的联合出品方，直接参与节目的关卡设置，通过指定物品装入后备箱、场地急速挑战等环节，让观众更加直观感受英菲尼迪Q50的空间和操控性能。
在《极速前进4》最新一期中，瑞风S7也沿袭了场地比赛的营销套路，第一个赛程采用“全盲倒车”，参赛选手只能凭借360度倒车影像，驾驶车辆通过“单边桥”、“S弯”“双边桥”等关卡，这样一来，几乎所有的焦点都集中在中控显示屏上了。
通过闯关设计让观众更加深刻记住这个画面，达到产品宣传目的，和普通的车企加盟综艺节目营销相比，此类营销除了提高品牌知名度之外，还将产品卖点直接输送给观众，让观众能更加深入了解新车。
《脱口秀大会》：花式口播，朗朗上口方便记忆
车企：上汽通用别克
效果：★★★☆
近期开播不久的《脱口秀大会》承袭了《吐槽大会》鬼畜式的说讲风格，第三期节目李诞亮相时，直接口播一段别克全新一代新君威的产品卖点，节奏感特别强，十分方便观众记忆。
花式口播营销并不是第一次出现在综艺节目中， 此前《奇葩说》赞助商东风标致，在节目中也是采用了这种新的广告植入方法，比如那句朗朗上口的---狂拽炫酷叼炸天的东风标致308S；作为第一季《饭局的诱惑》节目赞助商，广汽本田同样在和嘉宾互动的过程中，于节目中植入产品信息。
当然，花式口播有一个比较明显的缺点，它没有办法更加细致展示产品性能，而且随着节目结束，关注热度褪去后，很容易被观众遗忘。譬如东风标致308s，并未因为节目的火爆，而实现销量逆袭，对比同级的大众高尔夫，308s即使让利2-3万元，消费者依然不买账。
《极限挑战》：明星营销，粉丝效应推动产品宣传
车企：东风日产
效果：★★★
相比前两种植入营销，目前我们最常见应该是车企重点宣传的某款新车，作为节目的选手和嘉宾的指定用车，比如在第三季《极限挑战》中，东风日产旗下的全新小型SUV劲客凭着节目的火爆，顺势宣传了一把。
有大牌明星加盟的节目，通过明星的号召力，的确可以达到更好地宣传效果。但与此同时，观众也有可能把关注点都放在嘉宾身上，而忽视了新车，所以有些车企干脆直接请明星来代言，明星参与宣传，营销效果可谓是事半功倍。
《蒙面唱将猜猜猜》 ：节目前短暂露面，成名就看节目热度
车企：东风风行
效果：★★★
前两年歌唱类节目火爆之际，我们也可以看到很多车企赞助了《我是歌手》、《中国好声音》等节目。
近期，《蒙面唱将猜猜猜》也选择了东风风行的旗下景逸X5和景逸X6作为明星指定用车，节目开始前，随着嘉宾乘车入场，我们可以一览景逸双T车型的高颜值和大空间。车企赞助室内节目，唯一不足之处是参与度不够高，植入比较生硬，营销效果也与节目的热度成正比的，如果节目热度一般，产品也难以被推广出去。
写在最后：
不管是何种方式的营销，车企一窝蜂入驻综艺节目的同时，也需要深入研究节目与品牌的契合度问题，寻求与车型定位相符的节目类型，以此更好地展示产品性能，达到提升品牌影响力和口碑目的。
另外，车企也需要了解一点，产品宣传效果好，并不等同于销量好。有些节目虽说收视率不错，但依然没有办法拉动观众消费，表现最为显著就是瑞风S7和北京汽车，《极速前进》的收视虽然一直保持较高的水平，但瑞风S7的近两个月的销量可谓相当惨淡，在6月份，瑞风S7仅销售3203辆，7月份，销量已经跌至2728辆，环比下滑了14.83%。
北京汽车虽然没有赞助综艺节目，可同样是在娱乐方面的营销，在《战狼2》票房突破50亿的情况下，北京汽车销量竟然还同比下滑了，今年上半年，净利润同比下滑约60%。
也有一些比较正面的，《蒙面唱将猜猜猜》为景逸双T提供的高曝光率助力其销量攀升，景逸X5和景逸X6上市一周销量就已经突破6000台。
总的来说，一款车想要成为行业的佼佼者，除了需要曝光度之外，产品硬实力也是不可或缺的，车企在绞尽脑汁推广产品的同时，也不可忽视了产品的品质，不然，即便赞助热播的综艺节目或电影，依然改变不了节目热度撤去后被冷落的局面。
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