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战疫行动 | 探访凯迪拉克4S店:防控到位,客流量开始增多

目前,除了防控工作之外,组织和推动各类生产企业复工复产也是各地的工作重点。2月24日,国家发改委秘书长表示,全国规模以上工业企业复工率逐步提高,其中广东超过70%。广东是外来人口密集的省份,随着应急响应级别调整为二级响应,近期复工率更是强势提升。

在汽车行业,据轱辘哥此前了解,从2月10日开始,广州地区就陆续有4S店开始轮值,部分复工。现在随着防控形势持续向好,广州4S店的复工情况又如何了呢?轱辘哥来到了位于广州番禺的凯迪拉克店,深入了解了店内目前的经营情况。

 

01


疫情防控严格,多层防控


虽然广东将重大突发公共卫生事件省级一级响应调整为二级响应,但现在形势依旧严峻,对于个人来说,仍然要少出门、戴口罩,对于企业来说,防控措施也必不可少。
 
在进入凯迪拉克店之前,要经过一个闸门,进入车辆和人员都要登记来访信息以及体温测量(之后轱辘哥还跑了多家4S店,发现这已经是大门的标配)。进入凯迪拉克店内,在前台接待处摆放有消毒液和体温登记表。除了这些最基本的措施,店内负责人施经理告诉轱辘哥,地板会每天消毒三次,洗手间、把手都是重点消毒的地方,展车也会不定时消毒。

 
针对到店客户,如果客户没有口罩,会给客户配备口罩,在客户看完车之后,也会对车辆进行一次消毒。
 
针对员工,店内也做足了措施。据施经理介绍,公司从2月10日开始部分复工,在前期进行了员工调研,如果是乘坐高铁、大巴回程的员工,需要在家自我隔离一段时间才能复工。复工之后,公司每天都会给员工派发口罩,每天进行两次体温测量登记。在用餐方面,公司提倡员工自己带饭,并实行错峰用餐。
 
可以发现,这家凯迪拉克店的防控措施做得很足,针对到店客户和公司员工,都有相应的措施,尤其是客户看完车后会进行一次消毒,这一点十分细致贴心。
 

02


客流量开始增多,提供延保、上门取车等服务

 
近一周广州的人流量和车流量相比之前明显多了起来,不过从轱辘哥实地探访来看,4S店的人气仍未得到很好的恢复。这家凯迪拉克店的旁边还有大众、北京现代的4S店,虽然偶尔有人进店看车或保养,但相比疫情之前来看,人气大打折扣。
 
不过施经理向轱辘哥透露,虽然从2月10日轮班开始,店内的客流量一直比较少,但是近几天客流量开始增多,特别是在周末,最高的时候去到9批,平均一天大概两三批。
 
轱辘哥猜测,近几天客流量开始增多,和广东将应急响应级别调整为二级响应,企业复工率提升,外地务工人员陆续返广有较大关系。

 
“凯迪拉克比较多的是外地客户,可能近期才返回广州,才开始逐渐预约做保养,疫情期间,我们也有提供上门取车的服务。”施经理补充道。
 
说到服务,凯迪拉克的服务质量一直都是处于业内领先水平,这也是凯迪拉克入华16年得到百万用户肯定的原因之一。2月14日,上汽通用发布了一项针对疫情的服务,凡整车质保在2020年2月、3月间到期的所有别克、雪佛兰和凯迪拉克品牌车型,均可享受3个月的延长质保服务。对于这一项服务,施经理表示店内已在同步落实实施。
 

03


优惠小幅增加,网销是重要渠道


春节之前,大部分4S店都会给出较大的让利,春节之后逐渐恢复。但是现在受到疫情影响,汽车销售终端的行情是如何走向的呢?库存和资金运营方面又如何呢?
 
轱辘哥到访的这家凯迪拉克4S店,基本是延续了年前的优惠,同时针对疫情增加了0.3万元左右的让利。
 

在问及2月的销售情况时,施经理表示:“从2月10日开始复工到今天(2月26日),我们成交了5台,5台都是刚需的客户,有的是家里指标快到期了,有的是因为疫情家里急需一台车。”这家店只是凯迪拉克的分店,在疫情爆发的2月,这个成交量实属不错。
 
值得一提的是,在和施经理交流的过程中,轱辘哥了解到,XT系列SUV人气很高,其中XT5是店内最好卖的车型。在2月的5台成交量中,有2台是凯迪拉克XT5。


SUV比较好卖并不奇怪,尤其是XT5,相比同级别产品有较大的产品优势,再加上终端让利较大,吸引力非常高。事实上,由XT4、XT5、XT6组成的SUV阵营正是凯迪拉克目前的销量主力,1月份这三款车型分别卖出4579辆、4383辆、3185辆,占据整体销量61%。轿车方面,CT5刚上市不久,销量正处于爬坡期。

 
另外,施经理还提到,疫情期间客流量明显下降,因此线上成为了比较重要的客户来源。近期网销占了比较大的比重,5台成交量中,有4台是通过网络客户成交的,其中有1台是客户在线上了解之后,直接就在网上打了诚意金,这也体现了消费者对凯迪拉克品牌的信赖和认可。
 
除了成交量,轱辘哥也了解了该店的库存和资金情况。目前,疫情导致客流量下降,客流量下降导致销量下降,销量下降导致库存积压,对于经销商来说有两大压力,一是库存车难处理,二是运营资金的周转断链。
 
施经理坦言,关于库存情况,前期都在1点多,不超过2.0,基本上就是卖一台进一台。但是后期可能会逐渐提高,因为受到疫情影响,销量下滑是不争的事实。
 
“这点会及时和厂家进行沟通,在采购任务上能够得到一些减少。目前厂家方面,对车辆的补贴是照常的,针对疫情没有特殊的政策给到4S店,但是会从其他层面来减少经销商压力,比如促销,给到客户一些补贴,尽快清库存,让资金压力比较大的经销商尽快实现资金周转。

这次探访凯迪拉克4S店,轱辘哥总结了几点心得。目前,凯迪拉克有较大让利,如果有刚需,现在正是买车的好时候。另外,凯迪拉克线上看车、购车渠道比较完善,由于目前疫情形势仍比较严峻,最好可通过线上渠道了解,如果实在想到店,也不必太过担心,因为凯迪拉克店内的防护措施做得比较足,但个人的防护还是要做好。如果是车主,想要预约做保养,可享受上门取车的服务,足不出户就可以做好保养。

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