据中国黄金协会统计，2016年上半年，全国黄金消费量528.52吨，同比下降7.68%，其中首饰消费用金340.64吨，同比下降17.38%；金条用金128.19吨，同比增加25.33%，其中，标准小金条用金31.03吨，同比增加646.63%；金币用金12.9吨，同比增加17.27%；工业及其他用金46.79吨，同比下降0.3%。
对于上面的数据，很多人也许最多只是一扫而过，但对于黄金市场的从业者来说，却不应该忽视其中透露出来的深刻含义。因为，这已经是连续第三年的黄金消费量下降了。
不少人可能对于2013年的那场“中国大妈”扫金大战记忆犹新。当年我国的黄金消费量达到了1176.4吨，创历史新高，此后就逐年回落，至今从未突破1000吨。 还记得，当年的黄金进口赶不上“大妈”扫金的疯狂，笔者就亲眼见识过某大型金店连黄金首饰都断货的场景，并使得当时的国内外黄金价差曾一度超过5元/克（现在只有0.5元/克），连全球各大媒体都在惊呼：狼来了！并创立了个迄今仍然沿用的英文新词：Chinese Dama。
“中国大妈”挑战华尔街的传闻一时也似乎令国人扬眉吐气了一把。然而，2013年，黄金价格下跌27%……从此之后，“中国大妈”渐渐消失，中国的黄金消费量也一蹶不振（见图1）。但与此相对的，是上海黄金交易所黄金交易量的逐年大幅增长（见图2）。
▲国内黄金消费量（图1）
▲上海黄金交易所黄金交易量（图2）
通过上面两张图的明显对比，以及今年上半年黄金价格上涨25%背景下的黄金消费量下降，很可能表明我国黄金市场的新常态已经到来，也就是：在黄金市场的金融属性已占主导、商品属性有所减弱的大背景下，传统的黄金产业模式已无法很好地满足我国居民的黄金消费需求，黄金市场应该创新投资性产品供给，加大对外开放，同时黄金产业的供给侧结构性改革也应该受到重视并加大推进力度。
这种新常态出现的主要原因和未来的影响可能在于以下几个方面：一是黄金消费量的减少，主要是因为黄金首饰消费的减少。黄金首饰消费占国内黄金消费量的约六成，并且这种占比在逐年下降。但我们应该看到，消费对国内生产总值（GDP）的贡献已超过70%，且逐年上升。这说明，黄金首饰加工行业的产品供给已经落后，不能很好地满足居民需求。应该在黄金首饰的款式、文化、科技含量、客户体验度等各方面推进改革创新。
二是黄金投资性需求已成为市场主流。据统计，约八成左右的黄金市场投资者年龄集中在20岁至50岁之间，而这个年龄区间的投资者大多是以博取黄金短期价差为主的交易者，交易活跃，投资理念灵活，风险承受能力较强。这就要求市场机构为其提供更灵活，更多样的投资品供其选择。一方面，交易所应该引领和加强产品创新，以个人投资者需求为重要出发点，这也是落实“百姓金”战略的重要体现。另一方面，市场机构如商业银行等也应该强化投资者教育，同时为其提供更加人性化和贴心的服务。
三是未来“互联网+黄金”的发展将成为不可忽视的重要趋势。今年上半年，商业银行的“积存金”、黄金交易所交易基金（ETF）的增长可谓抢眼，同时也涌现出了六七家主打“互联网+黄金”概念的黄金交易平台。这些产品或者平台的特点之一就是线上交易、小（微）型化、场景代入、黄金付息等。这些都是充分迎合普通百姓黄金投资需求的必然结果。当然，其中资产端可能存在的一些风险也必须得到高度重视。
如果说中国黄金市场的新常态已经到来，那么未来我们黄金从业者必须适应新常态，开拓新思维，把握新机遇，推出新产品，开拓新市场。
势如逆水行舟，不进则退。
作者 | 姬明
经济学博士，现就职于上海国际黄金交易中心
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