OPPO今日在官网上正式对外宣布,沈义人正式卸任,而已经是任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。可能大家都不太了解新上任的高管刘列,我们简单给大家科普一下,他曾担任OPPO品牌总监,并且还打造了OPPO Find、Ulike、Real等多个手机产品系列,所以说也不是无名之辈。
OPPO方面称,由于个人健康原因,原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务。有不少的网友表示,这无非就是个离职的借口罢了,因为之前的常程离开了联想,当时的理由就是“家庭原因”,然而后脚就加入了小米,堪称“打脸”的典范,也戳破了离职的事实。但最为玄妙的是,OPPO在官方公告当中说了这么一句“期待他早日归队”,又给人留了一丝丝遐想,沈义人可能后续还会重新回归OPPO?但至少从目前来看,如今应该是定义为沈义人卸任。
而沈义人本人也在社交平台上对外正式回应,“朋友们,后会有期”。但还是有不少的网友热衷于猜测,认为之前说的OPPO手机在国内市场上的份额下滑很厉害,只从市场份额上来说已经看到了必须要换人的趋势,OPPO的旗舰手机Reno系列、FindX2系列以及后续的Ace似乎都没有很好的销量可言。
根据counterpoint市场研究公司的最新数据,OPPO在2020年2月份的全球智能手机市场上的占比仅为8.2%,位列世界第五名,低于第四名的小米的9.2%,要知道之前的小米可是出现了严重下滑,一度跌出了世界前五,如今却强势反弹了。而前三名的三星、苹果和华为的市场份额占比分别达到了21.9%、14.4%、13.2%,OPPO对比之下有很大的差距。显然,OPPO在全球市场上的整体表现不够出色,但我们认为问题更多的是在国内市场。
根据另一家数据调研公司Canalys发布的报告显示,2019全年中国智能手机份额竞争中,华为以38.5%的市场份额领跑中国智能手机市场,同比上升35%。但是OPPO虽然作为国内市场份额第二大的品牌,却出现了高达17%的下滑,最终的市场份额仅为17.8%,与华为有着较大的差距。
从笔者的个人角度来说,虽然沈义人此次应该是定义为“卸任”,暂时还不能说是离职OPPO,这也会是今年手机圈的第一次“大震动”,或是说是“洗牌”。从实际的情况来说,这很大程度反映出当下激烈的市场竞争,OPPO如何能够实现扭转局势,从下滑的态势中实现增长,不仅是需要面临自己决策的改变,还需要面对着华为小米等对手的竞争。
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