在华为芯片受阻之后,小米、OPPO和vivo现在都想争抢高端旗舰机市场,小米10系列已经成功站上5000元档次,虽然销量跟华为还有一定的差距,在国内市场上却是一种新生的力量。然而,国内市场上华为、苹果、小米三足鼎立的局面并没有太过于稳定,作为竞争趋于白热化的行业,高端手机市场高额的利润是厂商们趋之若鹜的动力。
同样作为国际大厂的OV却没有太好的表现,OPPO的FindX以失败告终,Reno系列的销量表现也不好。新一代的Reno5系列实际已经等同于宣布放弃跟小米等厂商拼参数的方式,重新回归了“文艺青年”风格,高价低配还是很熟悉。
而vivo在Xplay系列沉寂之后,新出的Nex系列几款产品的表现都不佳,X30系列因为用错了三星猎户座处理器,市场也不买单,而且同样高价低配,冲击高端也失败。之后的X50系列在产品上阉割了诸多的功能,vivoX50和X50 Pro居然把中端的骁龙765处理器,卖到4000多的价位,直接劝退用户。以至于除了在Apex这样的概念机上,vivo在量产机型至今没有搭载无线充电等旗舰功能,在体验上是缺斤少两的。
现在vivo新一代的X60宣布要跟蔡司合作,大家都知道蔡司认证就像是一种标签,是能够给品牌带来形象上的提高的。我们从vivo公布的渲染图来看,vivo X60在机身摄像头区域已经“贴标”,出现了“蔡司”的标志。明眼人也都知道,vivo实际就是在模仿华为与“徕卡”的合作,而这种贴标签似的品牌营销,究竟能够给vivo带来怎样的变化,能否冲击高端市场呢?
我们觉得更多的还是要看是否能够得到蔡司的真正调教,还有vivo需要提升产品的体验,而不是阉割跟一味的提高价格。华为之所以能够在与徕卡合作后获得成功,主要还是在于华为自身的技术受到了市场的认可。
华为使用了RYYB滤光列阵,并抢先OPPO用上了潜望式摄像头设计,提升了手机的夜间拍照与长焦拍照的能力,最终在体验上进入了一流水准的阵营。值得一提的是,华为还宣称在拍照上投入了大量的研发费用,此前也吸收了诺基亚相机团队,这样的大手笔,是华为能够在拍照上大干一场的基础。作为对比,vivo目前还没有拿出在相机上出色表现与投入的成绩单。另外,OPPO实际也宣称跟施耐德进行了合作,可目前OPPO在相机拍照上的成就也很一般。
此外,华为能够得到高端市场的认可,更重要的是华为代表了国产手机的“最强技术”。纵然华为手机并不是方方面面都能做到行业一流,但华为的麒麟芯片在国产手机当中是独一档的存在,小米、OPPO和vivo目前都没有能够持续地拿出自己的芯片,vivo更是没有完全公开并成型的芯片计划,凭借芯片冲高端,对于vivo来说短时间内也没有实现的希望。
至于系统这样的软件体验,vivo对外公布了新系统origin OS,这个系统是否真的能够做到流畅运行,vivo能否改掉之前对老用户更新系统缓慢甚至不更新的坏毛病,这还是一个疑问。总而言之,提升拍照看起来确实是vivo当下冲击高端市场的主要途径,但vivo能不能在这一条路上走上高端还是两说。
当然,如果vivo能够像华为一样大力投入,拒绝高价低配,或许也能像小米一样一路小跑进入高端旗舰手机市场,5000元以上机型的销量如果能够达到华为Mate系列、P系列这样两三千万级别的水准,那么才有可能成为下一个“华为”。
最后,根据调研机构Gartner公布的2020年第三季度的手机销量数据,之前甚至还不如vivo的小米,今年已经大幅度甩开了vivo,成为仅次于华为的品牌,超越了苹果,在小米10系列成功抢占高端市场之后,又挺进了欧洲市场。作为对比,vivo在这一份数据榜单中已经被归入了“其他”,在高端市场上如果不能够拿到华为释放出的巨大机会,那么vivo的表现是该被打上问号的。
在你的心目中,vivo与蔡司的这一次合作,是纯粹地“贴标”,还是可以帮助自己进入高端市场呢?
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