每月热点 | 2019年4月传媒热点专题解析

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【每月热点】是「木铎考研」（muduoedu）联合「传媒实验室」（medialabs）,集合旗下人大、复旦、武大、中传等院校的在读学长学姐以及腾讯、阿里、央视、人日等国内主流媒体从业者的强势资源，在每月初为各位同学推送的上月热点事件解析。每期10个热点，全年共12期。方便各位同学掌握每月热点事件以及该从哪些角度和运用哪些理论进行解读。

本期推送的是「2019年4月热点事件解析」，内容有：

1. 首张黑洞照片问世

2. 视觉中国侵权案

3. 杜蕾斯文案翻车

4. 奔驰女子维权事件

5. 巴黎圣母院大火

6. 斯里兰卡爆炸

7. 《复仇者联盟4》引发观影狂潮

8. 仁济医院医闹事件

02

首张黑洞照片问世

事件概况：

北京时间4月10日，“事件视界望远镜”(EHT)项目在美国华盛顿、中国上海和台北、智利圣地亚哥、比利时布鲁塞尔、丹麦灵比和日本东京同时召开的新闻发布会上，以英语、汉语、西班牙语、丹麦语和日语发布“事件视界望远镜”的第一项重大成果——人类有史以来获得的第一张黑洞照片。

热点分析：

人类史上首张黑洞照片的问世，是人类天文学史上的里程碑式事件。黑洞照片的发布过程，也通过全球互联的方式进入全人类的视线。人们用不同的方式关注、讨论这一事件，在社交媒体、新闻网站上形成了巨大的仪式性观看链，在共同围绕黑洞话题展开讨论的那一刻，人们对于某种共同的未知和已知产生了空前的默契与一致。【黑洞发了条朋友圈，“杜蕾斯们”高潮了】

03

视觉中国侵权案

事件概况：

视觉中国曾就黑洞照片的版权发布声明，公司通过合作伙伴获得“黑洞”照片的编辑类使用授权。而欧洲南方天文台（ESO）对视觉中国“黑洞”版权一事回应表示，视觉中国的这种版权主张不合法，且ESO从未，也不能将他们的图片版权转让给任何其他个人或组织，且视觉中国从未就黑洞图片联系过ESO。此外，媒体纷纷吐槽和揭示了视觉中国其他将不在保护之列或不为己有的作品“盖戳叫卖”，谋取不当利益的行为。

热点分析：

视觉中国陷入“侵权门”与其“吃相难看”的商业行为密切相关。作为中国最大的图片公司，视觉中国在经营过程中，其利用自身在图片版权领域方面的垄断权为自身谋取“暴利”，不仅明显越过了法律边界，侵害著作权实际所有者的切身利益，更危及了著作权法律保护的环境，对国内近年来男的提升的知识产权保护环境也造成了较大负面影响。在“内容为王”的信息爆炸时代，任何形式的作品，一旦进入公共流通领域，就涉及所有权问题，因此，提高尊重版权的意识，从个体做起，更要从各个行业、领域的巨头做起。

04

杜蕾斯文案翻车

事件概况：

4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题。杜蕾斯联名喜茶在官方微博发布微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴不许剩”，随后，喜茶官方微博在评论区互动称：“你唇上始终有我的芝士。”而杜蕾斯联名饿了么的配文是“419不眠夜，今晚喂饱每一张嘴。”针对与淘票票的联名，杜蕾斯的文案配文是“419不眠夜，今夜钻进那片秘密角落。”这些海报一经发布，网友纷纷表示“这种机灵抖的又蠢又恶心，一点不好笑。”

热点分析：

杜蕾斯作为广告文案界的“翘楚”，向来以高度贴合热点、巧妙的创意广为人知，甚至被视为广告行业的创意标杆。此次，杜蕾斯与其他品牌联名的文案惨遭滑铁卢，遭人诟病，是品牌在自媒体时代因营销不当以及不尊重消费者所引起的一次危机事件，如何最小化此次不当营销给品牌带来的负面影响，以及杜蕾斯作为生理用品，如何避免在日后的广告中“走火”，是其需要反思的地方。这也为广大品牌提供了警醒，企业不能为了赢得一时的流量与关注，就弃底线于不顾，不尊重消费者感受。否则，只能是搬起石头砸自己的脚。

05

奔驰女子维权事件

事件概况：

4月11日，一则“女硕士坐奔驰引擎盖上哭诉维权”的视频在网络上热传，引发了网络关注。视频中，女车主表示她在西安利之星奔驰4S店首付20多万，购买了一辆奔驰车。岂料，新车还没开出4S店，就发现车辆发动机存在漏油问题。此后，她多次与4S店沟通解决，却被告知无法退款也不能换车，只能按照“汽车三包政策”更换发动机。4月12日，西安市市场监管局已成立由工商、质监、物价部门组成的联合调查组，正在调查该车辆在销售前是否存在质量问题。西安市市场监管局表示，一旦有了最终的调查结果，也会第一时间向社会和媒体公布。

热点分析：

此次维权事件中维权主体是受过高等教育的人，该消费者通过此番略失“体面”的方式进行维权，也是其成为新闻点的原因之一而之所以引起网友的关注，是因为该消费者维权的艰辛让大多数普通人产生了共情，表示如果不是通过这样的“闹剧”般地方式引起舆论关注，很难想象这次维权能引起责任方以及相关部门的重视。

此次事件中，社交媒体既扮演了公众的舆论发声场所，也为政府及企业提供了公关渠道。通过此次维权的新闻，也提醒企业要重视消费者权益，即使如奔驰这样的知名企业，一旦陷入声誉危机，那在社交媒体时代下，这种声誉损失会呈几何形式放大。【奔驰女的“舆论倒逼维权”：不是不报，是新闻点不够爆】

06

巴黎圣母院大火

事件概况：

巴黎时间15日下午，法国象征性建筑物巴黎圣母院发生严重火灾，塔尖已在大火中坍塌，屋顶的三分之二已被破坏，全球网民同步转播这场人文灾难，有大量现场目击者纷纷下跪唱赞美诗为之祈祷。巴黎消防指挥官让-克洛德·加莱称，巴黎圣母院的两座塔现已被保存下来，一名消防员已受重伤；消防员成功阻止了火焰向北塔钟楼蔓延，但屋顶的三分之二已被破坏，消防人员将继续通宵工作以冷却结构。据巴黎检察院的调查，确定引发火灾纯属意外。此前，警方称这起事故可能与大教堂的修复工作有关。

热点分析：

巴黎圣母院火灾发生后，在国内外主要社交媒体平台上如推特、脸书以及微博、微信上，大量的火灾图片和视频被迅速上传、转载；即使是仍处于黑夜的中国网民，也在社交媒体上为这场意外的人文灾难难过默哀。作为法国最悠久和具有象征意义的历史遗迹之一，也是欧洲最著名的大教堂之一，巴黎圣母院既是法国的象征也是欧洲文化的完美载体，这场人文灾难，在通过社交媒体牵动着世界各地人民的心，在人类共有的文化遗产面前，人们似乎前所未有地能感同身受。

07

斯里兰卡爆炸

事件概况：

当地时间22日下去，斯里兰卡首都科伦坡一教堂附近发生了自21日以来该国内的第9次爆炸事件。第9起爆炸过后，斯里兰卡卫生部称此次爆炸死亡人数达253人左右，受伤人数超过500人。根据斯里兰卡当地媒体《周末时报》报道，斯里兰卡总统西里塞纳表示，已确认139名嫌疑人与斯里兰卡连环爆炸案有关。

热点分析：

9起让人战栗的爆炸案让斯里兰卡成为全民关注的“悲伤”国度。此次爆炸案是现代史上死伤人数最多的恐怖袭击事件之一，这无疑是恐怖分子制造的一场人类生存权的灾难。有媒体和专家分析称此次新西兰枪击案是恐怖分子启动的“复仇链”，这和斯里兰卡这个国家背后由来已久的宗教冲突和历史恩怨有关。而在这场残酷的‘屠杀’面前，世界上任何国家的人都能产生共情，人们通过各种方式在社交媒体上哀悼、关注事件最新进展。

08

《复仇者联盟4》引发观影狂潮

事件概况：

4月24日凌晨3点，万众瞩目的《复仇者联盟4》首映场落幕。据猫眼数据统计，截至4月24日零点，《复联4》映前总预售票房粗报7.74亿元，创下中国影史映前总预售新纪录。该纪录此前是《复联3》的4.17亿。长城证券研报预估，《复联4》中国票房预测在25亿至48亿元之间。目前《复联4》在豆瓣的评分是9.2分，是漫威电影最高分的一部。

热点分析：

作为漫威电影十年布局的终局，《复仇者联盟4》已经超越了现象级影片表层的意义。漫威超级英雄们已经成为世界范围内的文化符号，承载了众多漫威迷对英雄、国家、宇宙、爱恨、正义的全部情结。影片背后的世界观与价值观，深刻塑造了一代漫威迷的认知。

从好莱坞经典大片强有力的输出现象背后，也应当反思国产IP电影的成绩平平。如何开发优质的IP资源，深挖到文化源头塑造具有世界影响力的文化产品，漫威系列电影教给了我们宝贵一课。【十年漫威打造超级IP | 《复联4》的文化产业启示】

09

仁济医院赵晓菁事件

事件概况：

4月24日，上海仁济医院胸外科主任医师赵晓菁被警方铐走，现场视频在网络上广泛流传。网传，赵晓菁在接诊过程中，因患者家属多次插队而拒绝为其诊断，与患者一方发生纠纷。相关视频显示，在警方到达医院后，医务人员也与民警产生了冲突。上海浦东公安分局发通告，宣布了网传知名胸外科专家赵晓菁主任被警察从医院铐手带走传闻的一些细节。通告指出，赵与患者家属发生冲突，对方一根肋骨骨折，两根肋骨疑似骨裂，警察在要求赵前往派出所配合调查遭拒绝的情况下，将其铐走符合法律规定。

热点分析：

在这起热点事件中，既有涉警舆情，也有涉医舆情。事件最一开始，公众在不了解细节的情况下，对一名被拷走的医生表示同情支持，这是充满善意的想法。但随着警方通报更多细节后，仍有网友选择无视，警察通常不会无缘无故将一个人拷走的逻辑留下空间。还原事情真相，司法调查会比一个视频更加全面，更加权威。作为公众，应当要为事件的依法依规解决提供达观的舆论环境，理性发声，拒绝站队。

编辑 | Lily学姐

策划 | duty学长

主编 | 安安学姐