一、热搜第一，河南卫视杀疯了？
6月13日，四六级考完后一个平平无奇的周日，河南卫视晚会又双叒出圈了！继2021年河南卫视春晚、元宵晚会之后，河南卫视端午晚会又一次占领热搜第一，话题#河南卫视出圈了#阅读量6.7亿，出圈kpi🈶。
事实上，这已经不是河南卫视的节目第一次在社交网络上疯转了，从2021年春节《唐宫夜宴》开始，今年河南卫视的存在感好像越来越强了。河南卫视，
这次河南卫视上热搜的是其端午节目《端午奇妙游》，和之前出圈的春晚、元宵节晚会一样，河南卫视上热搜不靠明星流量，凭借的是其优越的中国风节目和文化创造。“惊艳！感动！一场顶级的歌舞盛宴”、“这波文化输出完胜”，对于河南卫视的节目制作，大家从最开始的惊讶到赞叹，现在似乎更多的是期待。
（本次传播最广的水下洛神舞《祈》）
二、河南卫视突围之路：从《唐宫夜宴》说起
春晚、元宵晚会、端午晚会，没有小鲜肉大明星，河南卫视晚会却一再成为热点话题。可以说河南卫视已经成为上半年存在感最强的地方卫视之一，其对中国风的探索和良好审美，一再成为社交媒体热议的焦点。
（《唐宫夜宴》中，身着唐代仕女装的演员们穿梭在文物当中）
一次又一次的出圈，不仅让我们认真打量起了这个曾经籍籍无名的地方卫视。长久以来，除了电视湘军湖南卫视，浙江卫视中国蓝，地方卫视是很难吸引本地之外的受众的。河南卫视在激烈的厮杀中几乎难以拥有姓名。2021年除夕夜，《唐宫夜宴》刷爆社交网络，河南卫视开始进入人们的视野，大家才发现，原来河南卫视才是真正的宝藏台！事实上，河南卫视的出圈是厚积薄发的结果。1993年河南卫视播出了以豫剧艺术家常香玉为主角的电视剧《常香玉》，电视剧播出后，豫剧唱遍大江南北，次年，河南卫视开播了豫剧推广节目《梨园春》，河南卫视的中国风探索，由此开始。
（青年时期的常香玉）
余秋雨曾说，“河南是我们共同的故乡”。中原之地河南，一直以来被认为是中华文化的发源之地，河南卫视长期立足河南，立足中华文化，深耕品牌节目。品牌节目《梨园春》播出已有26年，除此之外《华豫之门》、《武林风》都是拥有十几年历史的老牌节目，这些节目虽然出圈程度不高，但都在十几年的节目制作过程中，有了一批忠实的受众，也为积累了相当的节目制作经验和审美意趣。
新世纪以来，由于各类社会新闻和刻板印象塑造的影响，河南人或多或少被贴上了某些刻板印象的标签，在这个过程中，河南卫视默默承担起了改变河南标签的重任，从《梨园春》到《汉字英雄》再到《唐宫夜宴》，河南卫视用汉文化，成功打造了独属河南卫视自身的品牌形象，既不过分娱乐化，又时刻紧跟时代步伐，用过硬的节目打造卫视品牌，稳扎稳打，才有了今天的河南卫视。
(笑死，全国直播春晚的时候，河南卫视在播《梨园春》总决赛，多多少少有点中国版东京电视台的意思)
三、从河南台看电视媒体创新突围
媒体人如何生存一直以来都是传媒学子关注的重要话题，传统媒体已死的论调更是甚嚣尘上。电台、电视台、报社作为传媒毕业生就业的重要去处，传统媒体行业的兴衰与我们的就业一直都紧密相关。毕竟，读研究生重要，读完研究生之后的就业大环境，也很重要。我读完研究生出来还能有工作吗？我工作的行业前景怎么样呢？都是传媒er们关注的重点。
近年来互联网行业的迅猛发展，视频、短视频、网红经济的兴起，新传毕业生可以进大厂、做短视频，相较之下，传统媒体行业似乎不那么香了，地方电视台往往依靠财政补贴，内容也是不温不火，对于想要做出成绩的新传er来说，传统媒体行业似乎不再是能一展宏图的平台。传统媒体行业在新媒体时代的转型与发展，是媒体人们关注的重点，也是不断探索的领域。河南卫视的出圈与成功，让我们看到了电视行业的希望与发展，内容为王是传媒行业永恒的主题，坚持深耕内容，创造品牌价值，传统媒体行业也能焕发新生、发光发热。电视行业在互联网时代要如何发展？河南卫视的出圈依靠的又是什么呢？1、优秀文化为内核，打造爆款产品
首先，以文化为内核的优质内容是出圈的根本保证。不论是春晚、元宵节晚会还是端午节目，河南卫视始终立足于中原文化，《唐宫夜宴》以唐三彩乐俑为原点，将河南的妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等文物融于场景，为观众呈现了一副如梦似幻的大唐景象，本次热搜榜首的端午水下舞蹈《祈》则是从曹植《洛神赋》一诗衍生而来，再现了曹植笔下的洛神之美。找准传统文化的出彩点，将其具象化为现代表达，是河南卫视做出的节目让无数观众赞叹的根本保证。
2、打造地方卫视品牌形象
对于地方卫视来说，打造一个独特的品牌形象至关重要。提起卫视品牌形象，首当其冲的就是电视湘军打造的湖南卫视，从快乐中国到芒果台，湖南卫视在全国人民心中的形象始终是鲜明而独特的，始终面向年轻群体，青春向上，就是芒果台给观众的印象。
（湖南卫视台标）湖南卫视之外，浙江卫视中国蓝、荔枝台江苏卫视、番茄台上海卫视，都致力于打造独属自身的品牌形象。对于电视行业来说，品牌形象的打造不仅需要依靠标志性图标，更重要的是要通过播出的节目在观众心中留下印象。从这一点来看，河南卫视做到了。通过文化类节目的打造，以“唐小妹”作为线索人物，串联起各个朝代和文化作品，一次又一次优秀作品的出圈，河南卫视文化卫视的地位，稳了！
（河南卫视系列节目线索人物：唐小妹）
3、打通营销渠道，注重小屏碎片化传播
《祈》在电视平台播出后，河南广播电视台在大象新闻客户端、大象网等融媒体平台和微博、抖音、今日头条官方账号推出了揭秘视频《节目|洛神水赋演员50秒换一次气》，播出了对演员的采访等花絮视频，配合节目本身的完整视频以及剪辑短视频，在各个平台进行传播。坚持移动优先策略，就是要把传播主战场转移到移动平台这个主阵地。选好用好传播渠道，发挥好移动互联网和新媒体的力量是成就河南卫视作品出圈的关键。
（《端午奇妙游的每个节目都有专门的竖屏作品》）
《唐宫夜宴》节目视频在社交平台累积观看达到上亿次，另外，在猛犸新闻、大象新闻等自有新媒体平台高密度多频次传播的同时，依托快手、抖音等头部短视频平台进行推送，促进了各种传播渠道的互联、互动、互通和共享，拥抱新媒体，将单个节目拆分剪辑，适应小屏竖屏碎片化的传播方式，这是河南卫视电视节目能够出圈的客观原因。
（《端午奇妙游》节目《唐印》）
4、创新制作方式，引进媒体人才
很多人说，位于中华文化发源之地的河南，河南卫视做好文化类品牌节目似乎也不足为奇，但在铎铎子看来，这样的说法否定了河南电视人的用心和努力。
2020年9月，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌，整合了原电视台中电视文艺部、纪录片工作室，成立了18个导演工作室，完全实行工作室制度，河南春晚、元宵晚会等，都是各工作室团队参与竞聘的结果。此外值得一提的是，河南卫视导演团队以80后为主体，年轻化的团队也让整体的节目制作和传播更加贴近新媒体传播方式。
诚然丰厚的文化底蕴为河南的电视创作提供了丰沃的土壤和源泉，但是文化要成为一个优秀的电视节目，需要大量电视创作人的探索与努力，背后电视人是良好的审美意趣以及对当代人偏好的独特观察。“网感好”，是对广大媒体人提出的一大要求，什么样的内容能受到广泛欢迎，什么样的作品能够广泛传播，都需要媒体人日积月累的观察。优秀的节目背后，是无数电视人的辛苦耕耘和创作表达。
5、拥抱新技术，实现传统文化的现代表达
从河南春晚到《元宵奇妙夜》再到《端午奇妙游》，河南卫视放弃了传统的主持人串场，转而使用特效实现现实空间和虚拟空间的交互融合。
《唐宫夜宴》中唐朝乐师们穿梭在古代的千里江山、亭台楼阁和莲鹤方壶等文物中，用穿越这一现代化的叙事将一系列情节串联起来，让手绘人物“唐小妹”成为线索人物，引出节目，运用AR技术，打造出古典画式的电视节目。摆在博物馆中的物品，要通过电视人将其背后的故事娓娓道来，才能成为打动人心的文艺作品。
《唐宫夜宴》、《祈》、《兰陵王入阵曲》等节目放弃了对传统文化严肃、正统的叙事风格，将传统的文化元素融入现代化的、年轻化的表达中，以趣味的现代审美方式对其进行再创造，既强调对传统文化内核的继承，也强调其符合现代人的审美意趣。河南卫视的系列节目，可以说为打造文化品牌节目做出了良好示范和探索。
总而言之，河南电视人长期以来的探索和积累，拥抱新时代，拥抱新媒体的态度和决心。
四、想去河南卫视实习？当然是郑州大学！
在河南卫视发展一片大好的情况下，小可爱们是不是也很想去如此出圈的河南卫视实习，感受一下现代电视人的工作状况和创作氛围呢？当然是选河南卫视家门口的郑州大学啦。郑州大学作为河南省内唯一一所211高校，河南卫视实习当然是洒洒水啦。
（学姐们已经跃跃欲试）
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
