嗨鸭是一个全案委托的餐饮设计项目,从品牌建设开始,到空间定位,软装搭配全线贯通的一个客户愿景,整齐的码在这里等待我们的战斗。
品牌+空间+软装,三大系统的协调统一,融合升华,一直是象形设计追求的目标。这是一种基于市场未来发展方向的判断,我们发现,设计行业正在悄悄地改变着,细分领域越来越专业,客户要求越来越完整。全案式的委托意愿正在形成常态。
在商业设计领域,全案设计的价值越来越被提及,并且得到应有的尊重。
这是行业发展的趋势。
一个完整意义上的商业项目,由投资方,设计方,运营管理方等团队联合组成一个有机高效的整体,每个团队都各司其职的去共同打造一个商业项目,形成一个围合状的生态链,明确的分工和协同的合作越来越显示出高效能的价值。
开始工作。
客户陈总在临海当地经营着一家生意不错的餐厅,几年前由我们目前空间部负责人老林设计完成,在口碑和商业运行上都有不错的反响,这种相互信任感的建立对我们开展这个新项目有着巨大的帮助。
嗨鸭的前期沟通我们花了很长时间,在我们和客户接触的初期,我们总是试图多去和客户沟通,他们的愿景,发展策略,客户群体定位等等,事实证明,这是非常有益的环节,可以让客户和我们的想法逐渐建立链接,最终浮出水面。
项目的定位是时尚的,年轻的,潮的餐厅。以鸭爪和鸭翅为主要菜品,新鲜热辣。符合年轻人口味。
它需要一个符合它气质的名字。
它需要口语化,时尚感和新鲜热辣,一些不羁,有些酷。我们确定了这些方向之后长时间地凑在一起想着这个餐厅的名字,我们罗列了很多方向,思维像野猪一样在各个角落里乱窜,最终形成一个方案:嗨鸭!
“嗨”这个字很年轻,好像朋友和你打着招呼;同时它又很时尚,有着生机勃勃的新鲜热辣气质。“鸭”字明确的定义了餐厅的主打菜,“Hi锅”是一个全新的概念,陈总做了很多年餐饮,对产品的定位和把控都有独到的见解。他认为这是和年轻人融合度非常高的饮食品类。
OK,名字定下来,设计的方向逐渐清晰。品牌部的阿杜开始着手进行LOGO原型的设计。
这同样是一个庞杂的工作,阿杜做了一批各种尝试的造型,直接导致了陈总的选择困难症,因为每个造型都可以看到心血的注入。当计划推进的时间节点到来的时候,我们形成了一致的意见,就是他了!
这是最终我们确定嗨鸭的形象:
他带着墨镜,梳着飞机头,有点酷酷的,有点搞怪。但是整个造型又有点萌,胖胖的,好像是一个不羁的少年,会讲义气,有点俏皮,会在开心的时候嗨翻天,同时还是一个可爱的胖子,你一定会有差不多这样一个胖胖的朋友对吗?他们总是在你需要帮助的时候出现在你身边,而且总是乐呵呵的随着你。
品牌气质的建立,市场的准确定位,会给后期的硬装和软装提供很好的指导方向。事实上它更应该是综合分析后的结果,一个空间应该呈现出来的样子,不是想当然的,而是建立在前期品牌分析,讨论后得出的答案。
品牌建立初期的分析,讨论和定位,永远是我们认为最重要的一个设计环节。
所以前期的工作一旦完成,后期的硬装和软装的配置,就有了基本的方向。
餐厅大方向定位在工业风。但是,传统意义上的工业风已经不能满足嗨鸭的需要,它既要有工业风的酷,还要有年轻人喜欢的插画,炫丽的色彩和奇妙的灯光。
所以最终,我们创造了一个奇幻的工业风,它色彩浓烈,时尚,炫酷。
空间设计上,老林很有经验,他用十几年的从业经验牢牢地把控住了整个空间的框架,他创造了一个基调,让我可以在这基础上进行最终的软装搭配。
我选择了对比强烈的一些物料。重型机械感非常强烈的一把重机枪,被安置在了餐厅的主要位置,几乎每个人都会过来端起来扫射一番,机器工业的力量会点燃每一个男人的兴奋点。当墙面写真壁纸贴好了之后,绚丽的插画用色彩美妙地柔化了整个空间。
于是就有些奇妙了,两种反差很大的元素在同一个空间里和平共处,生硬的金属在略带波普的插画前,怀旧与现代,缤纷和质感最终融合在一起,形成了妖艳的一个空间,绚丽缤纷,很时尚,很嗨鸭。
当嗨鸭最后完成时,陈总在工作群里开始憧憬着光明的未来,他甚至用了一句古诗来抒发情绪,路漫漫兮其修远。这让我很意外,他有一次告诉我们,我们在工作中表现出来的努力和用心,让他对自己在做的事情,更加充满了信心。
我们也很荣幸。
日本的设计师有一个优良的传统。当他们完成一个项目的时候,总是恭恭敬敬地把它们交给客户,并且对客户说:我们的工作就到这里了,我们把接力棒交给你,接下来的工作,就拜托你了!
我很喜欢这样的仪式感,这会让设计有了生命的特征。所以,象形商业设计把嗨鸭餐厅接下来的任务,认真地交接给陈总,让他能够蓬勃地发展。
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