傅园慧身价暴涨20倍看体育赛事IP前景

 

李华新

　　一场奥运会结束，让游泳运动员傅园慧身价暴涨20倍，也让人们再次见识到了体育IP的价值。事实上，从去年开始，体育IP屡屡被爆炒，五年中超赛事版权卖出80亿元一度震惊整个体育产业，随后掀起一轮又一轮体育赛事IP版权的争抢潮。2016-09-03 06:03:00 来源：第一财经网）

 

　　这背后除了除了体育产业大爆发的因素存在，也有各大企业看准了商机，希望借助体育产业带动自身的发展，例如腾讯体育就结合体育与娱乐将篮球、娱乐明星汇聚组成超级企鹅篮球名人赛，以此为其视频网站平台吸引更多流量。

 

　 最新发布的《2016中国IP行业蓝皮书》指出，到2020年，我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元，而这一数字在去年仅118.4亿元，2011年仅41.1亿元。体育IP市场正加快步伐向我们走来。

 

  而且一个值得注意的现象是，在体育 IP成为未来体育经济新的增长点的时代，体育赛事一定让传统的媒体望而兴叹。这是因为，由于媒体特性和我国广播电视体制的种种限制，未来电视将很难成为传播体育IP平台的主流，CCTV受制于体制的束缚，难以花费高昂版权费用;省级上星台时段资源有限;地级电视台因为覆盖面等问题，更不可能成为市场主流。在新事物的接受和应用程度上，互联网也往往走在传统媒体的前头。因此，体育传媒未来的中坚力量将是以互联网为代表的新媒体。

    

当然，电视媒体作为覆盖面最广泛的大众媒体，在一定时间内将依然保持着较强的传播优势，对于赛事IP影响力的扩散具有相当的作用，尤其是对于不够成熟、知名度不高的赛事来说，电视媒体成为其传播的必然选择。

 

这就意味着在互联网时代的电子媒体让成为一个无法忽视的客观存在。而且是有洪荒少女为代表的体育IP的出现，使得在这个节点上，让体育成为未来市场的一个不二的选择。体育IP的爆发增长离不开体育产业本身的发展，而这几年体育产业成为我国重点发展的产业。伴随我国人均GDP和居民收入的不断提升，消费升级推动健康娱乐等现代服务需求增长，我国体育产业在过去几年得到了长足发展。根据中国国家体育总局数据，中国体育产业增加值由2010年的2,220亿元增加到了2014年的4,041亿元，年复合增长率达到了16.2%左右。所占GDP的比重由2010年0.55%增长到了2014年的0.63%。2015年12月，中国国家体育总局局长刘鹏预测，到2015年底这一数字将进一步达到0.7%左右，达到“十二五”规划的发展目标。

 

除了体育用品外，最大的几块细分领域分别为体育赛事消费、休闲健身消费以及体育场馆投资等。而中国体育产业结构失衡，以体育用品制造为主，体育服务业发展缓慢。体育成为一种休闲的方式，体育融入人们的生活。健康中国理念已经提出，而体育则是一个首当其冲的事情。

 

 因此身价暴涨的傅园慧自己也不会想到自己的在互联网时代将会成为一个标志性人物！

 

（济南 李华新）