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稳坐中国第三!市值仅次于阿里和腾讯,但企业暗藏危机不容忽视

北京时间10月9日下午,港交所收盘,来自中国大陆的互联网企业美团点评股价创历史新高,收盘报价89.45港元,以此计算,美团点评的市值已经高达5188.74亿港元(约合661.46亿美元),超越京东(市值403.13亿美元)、拼多多(市值363.24亿美元),百度(市值345.02亿美元),网易(市值325.84亿美元)等中国互联网企业,成为仅次于阿里巴巴( 4215.90亿美元)和腾讯(30398.49亿港元,约合3875.18亿美元)的第三大互联网公司。 

作为国内最大的生活服务类电子商务公司,美团以餐饮外卖业务起家,有着“吃喝玩乐全都有”和“美团一次美一次”的服务宣传宗旨,目前其业务已经扩展至到店酒旅业务以及新兴其他业务(比如美团单车、美团打车等),目前餐饮外卖业务占美团营业收入的比重达到56.6%。

根据美团点评公布的第二季度财报来看,其Q2营收达227亿元,同比增长50.6%,环比增长18.4%,比市场预期的150.7亿元的营收多出了76.3亿元。美团点评二季度总交易额为1592亿元,同比增长28.7%;整体变现率由2018年同期的12.2%升至14.3%;美团点评的活跃商家户数为590万,交易用户数为4.2 亿,换句话说,中国几乎有三分之一的人都享受过美团点评的服务。

美团点评之所以能够在短时间内实现市值的大幅提升,原因主要包括两个方面,其一为美团避开了与腾讯、百度、阿里巴巴的直接竞争,开辟了一条全新的赛道,即“连接人与服务”的新赛道,在整个行业规模不断扩大、市场渗透率不断提升的大环境下,美团等企业能够实现千亿美元的市值似乎也就不足为奇了。

第二个原因则在于美团自身的战略调整,美团不仅仅局限于自身起家的餐饮外卖业务,而是通过聚焦“Food+Platform”战略,不断进行本地生活领域横向扩展,类似电影、酒店、旅游等业务,同时其还收购了摩拜单车,推出了美团打车、美团单车等多项业务,这使得其与饿了么的竞争中有更灵活的手段和更低的流量成本,不断培养和强化用户的使用习惯,实现出色的客户留存率。

但是,对于美团点评而言,其企业的暗藏危机不容忽视,具体说来分为以下几点。其一为单车业务的持续亏损,2018年4月,美团以27亿美元作价收购摩拜,包括65%现金和35%美团股票,此外美团承担摩拜债务(5~10亿美元之间),美团试图通过收购摩拜单车来扩展企业业务,但客观事实却是2018年全年美团亏损净额为85.2亿元,其中摩拜就占据了45.5亿。 

2019年美团推出了美团单车,但价格却不断提升,4月8日起摩拜在北京实行新计费规则,骑行15分钟以内收费1元,骑行超出15分钟,每15分钟收费0.5元;5月21日起,摩拜在深圳实行新的计费规则,起步价由1元/30分钟调整为1元/15分钟,时长费由1元/30分钟调整为0.5元/15分钟;7月26日起,摩拜在上海、深圳等地再次调整计费规则,其中上海起步价从1元涨至1.5元,时长费不变,维持每15分钟0.5元的价格,在深圳,骑行30分钟以内收费1.5元,骑行超出30分钟,每30分钟收费1元。 

而在10月9日,摩拜单车(美团单车)再次发布计费规则变更公告,称从10月9日起,针对北京摩拜单车(非助力车)全部车型,执行新版计费规则,新版计费规则起步价为1.5元(即30分钟内为起步价),骑行超出30分钟,则收取时长费,即每30分钟1.5元,不满30分钟的以30分钟计。美团不断提升单价,对于原本的用户来说并不是什么好消息,相比之下,滴滴(小蓝单车、青橘单车等)系单车在北京等城市蒸蒸日上,而且哈罗单车也进步神速,美团单车并没有足够的竞争力。

其二为美团点评负面新闻的不断出现,从去年年底到四、五月份,关于美团点评裁员的负面消息从未停止,除了裁员风波以外,美团还不断传来因为恶性竞争而被处罚款的事情,导致美团在众多的商家和消费者心目中形象大跌,虽然美团多次对外解释,但引起部分用户心中的恶感已经是不争的事实,美团与饿了么,甚至是与阿里的竞争,已处于白热化状态,美团能否顺利脱身,是一个必须面对的问题。

在今年第一季度,美团点评所表现出来的连年亏损、丑闻不断等问题都暴露了美团的处境尴尬,外界对美团点评的唱衰之声可以说是铺天盖地,如今美团市值飙升至国内第三,各种褒奖之声不端,但对其问题却丝毫不提。的确,美团背后有腾讯这个大佬支持,但行业局势并不明显,美团所面临的局势依旧严峻,中国互联网此起彼伏,美团点评,容不得半点闪失。

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