2014年第三季度,小米第一次进入全球前三,并在2014年与2015年连续登顶中国智能手机出货量榜首,但2016年的“翻车”让小米从顶峰直接坠入低谷,虽然之后的几年小米不断进行调整优化,创造了“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米”的行业神话,但小米再也没能进入世界前三。
2020年十月底,包括IDC、Counterpoint、Canalys在内的三大调研机构先后公布了2020年第三季度全球智能手机市场报告,小米凭借出货4620万台重返全球智能手机出货量第三;2021年第一季度,小米手机以14%的份额略输苹果(15%)一筹,全球出货量达到4940万台,位居全球第三。
2021年7月16日凌晨,知名市场调研机构Canalys发布了2021年第二季度全球智能手机市占率排名,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二,数据显示小米第二季度全球智能手机市占率达到 17%,同比增长83%。
同时小米在拉美、非洲和西欧表现良好,分别实现了300%、150%和50%的增长。无论是国内市场还是国外市场,小米都迎来了爆发式的增长,尤其是在高端旗舰市场的增长,真的令人刮目相看!而小米之所以能够超越苹果个人认为背后有五大因素,缺一不可。
在2021年上半年,小米先后推出了小米11系列(包含小米11青春版、小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra)、小米10S、小米MIX FOLD;子品牌红米则陆续推出了Redmi Note 10系列与Redmi K40系列等诸多产品。
虽然产品数量可能并没有友商那么多,但几乎每一款产品在同价位都极具竞争力,甚至可以说都是同价位产品中的机皇所在,真正意义上做到了物美价廉,因此诸多安卓阵营的消费者更愿意选择小米系的智能手机产品,这是其能够超越苹果的最重要原因之一;
在小米成长的前五年,几乎所有出货都来自电商渠道,而从2016年开始小米开始加速线下渠道的扩张,小米今年年初定了两个目标,其一为让所有的县城都有小米之家,都有小米的零售店;其二为在一万个乡镇设立小米之家没,而截止到6月底已经接近8000家,目前已经做到了全国每个县都有小米之家的覆盖。
目前小米已经实现了江苏、河南、安徽、浙江、山西五个省份的小米之家全覆盖,虽然与友商大约20万家门店的覆盖相比还有很多的差距,但小米之家坚持走精品店路线,坚持通过数字化的赋能来解决线下门店效率低的问题,让消费者以电商的价格享受到线下的体验和服务,这对于本身线下渠道非常薄弱的小米来说,是一个非常好的补充。
创新技术的加码
想要打造出好的产品,就必须拥有足够出色的技术,虽然小米是国内起步较晚的智能手机品牌,本身发展的助力也相对较少,但是小米在创新方面还是没有停滞,在这里我们简单举两个例子。
澎湃C1:澎湃C1是小米推出的自研手机芯片,拥有双滤波器配置,可以实现高低频信号并行处理,信号处理效率提升100%,配合自研算法,将影像的3A表现大幅提升,其拥有更好的自动对焦(AF),大幅提升暗光、小物体及平坦区域的对焦能力;更精准的白平衡(AWB) ,复杂混合环境光也完全驾驭;以及更准确的自动曝光(AE)策略。
夜枭算法:夜枭算法是首次真正采用端到端的神经网络处理实现,传统超夜普遍为多帧降噪、补偿等,同时夜枭采用RAW进RAW出的模式,在画面配准、色彩还原、降噪处理上面完全由神经网络完成,其突破了暗光视觉极限,实现了在即使伸手不见五指的环境下,依然能拍出清晰、明亮的图像。
不可否认,小米跟友商的创新技术相比确实还存在诸多不足,但是小米一直在努力,这一点我们是无法否认的。
虽然整个iPhone 12系列的销量都是相当不错的,但是不可否认的是,苹果如今在产品上的懒理念拖了很多后腿,包括续航、快充、影像等各方面的不思进取,让友商有了更多超越自己的机会。
另一个原因则是苹果iPhone本身的超级黄金周期即每年的第四季度和次年的第一季度,第二季度在iPhone 12系列基本已经出售饱和、又缺乏新品的情况下,苹果iPhone进入了非黄金周期。
2021年全球智能手机市场发生大变革,尤其是国内市场整体回归到了一个正常竞争的赛道,用产品说话几乎成为了所有厂商之间竞争的唯一指标;而在海外市场,由于华为被限制,整个市场有了极大的空缺,包括苹果、三星、小米、OV在内的企业都希望能够进行市场空缺填补。
根据Gizmochina网站援引Counterpoint Research发布的Q1季度欧洲市场手机销售报告来看,2020年第一季度中华为在中端机中还能有不错的份额,但2021年第二季度就急速萎缩,几乎消失不见,高端机的份额也是如此。
华为的退出让其他国产手机有了增长的空间,OPPO、vivo、小米及其他品牌通过一些旗舰级产品打入欧洲5G手机的中端及高端细分市场,而小米显然抓住了这一机遇,通过一系列优秀的产品来获得了消费者的认可。
整体来说,外部环境确实给了小米一定的机遇,但小米能够超越苹果更多源自于自身在产品,技术,渠道等多方面的努力,外因只是辅助,内因才是关键核心!
对于小米来说,取得这样的成绩确实可喜可贺,但这只是新十年的良好开端,在高端旗舰市场、自研技术领域,小米仍然有很长很长的路要走,走得慢点没关系,但一定要努力向前,只有如此,才能真正长久立足于竞争惨烈的智能手机市场!
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