营销海报案例分析丨借势海报怎么做？

这是周恩勇丨第20篇文章

持续原创，做一个懂营销的设计师

企业所有动作都要围绕定位，无论是产品宣传、节日宣传、借势营销等都需要围绕着定位。每一次宣传都围绕一个点，才能深入人心。

做传播，宣传点太分散，很难深入人心。我们做借势营销也好、节日营销也好，不是贴个logo刷存在感，而是结合产品或者品牌价值观，完美融入事件中。

美团冬奥会借势营销可以作为教科书式的案例。

美团战略升级之后，最新的广告语：美好生活小帮手。

美团这次借势冬奥会，发起“高手也需要小帮手”的话题。让美团“美好生活小帮手”的定位再一次深入人心。

无论你是专家、是赛场上的冠军、是职场精英，都有可能需要生活小帮手的时候。比如订酒店、跑腿、送药、、打车、送餐、买菜等，生活里琐碎的柴米油盐，美团能帮你解决许多难题。

文案方面：美团业务结合运动精神引起共鸣。比如，赛场上送对手回家不算难，晚高峰送自己回家也不难。

创意方面：赛场和生活场景的对比，这样的反差，让你知道，原来赛场上的高手也要面对打车难、赶路难、送礼物难、出门吃饭难等生活难题，从而引发受众共情与共鸣。

此次美团的营销海报，传播的是“生活有美团，样样都不难”的概念，再次强调“美好生活小帮手”的定位。

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关于我

周恩勇，一名资深设计出身的品牌策略人，广告门、商业新知认证作者。全网品牌营销类文章阅读量超100W+。

文案合作：美的、一加手机、戴尔、华硕、真我手机、海尔、天猫、京东、方太等品牌撰写种草文案。

品牌策划：匠来石晶地板、上山拾物、启慧科教、井证区块链、尚优之家等品牌策划与设计。