iPhone10周年，苹果发布了最具变革性的产品iPhone X。结果，很多网友不买账，认为其创新不足，被安卓阵营追上，甚至反超。
吃瓜群众大概只看到了苹果在全面屏上的跟风嫌疑，并没有看到其真正的颠覆性创新——AR。
近两年，智能手机给人的感觉是触到了天花板：性能越来越过剩，仅靠堆参数，已经很难取得大的突破。于是，手机厂商纷纷转向了对新技术和新设计的探索。
华为试水Magic概念手机，然后推出了AI（人工智能）处理器麒麟970。小米试水全面屏后，引发跟风潮，又推出AI美颜。
苹果最新发布的iPhone X，从A11仿生芯片到3D结构光深度摄像头，从里到外优化了对AR（增强现实）功能的支持。
在苹果的发布会上，大家看到的是花哨的娱乐化体验。
Face ID，看一眼手机就能解锁。不但是三维建模，还有眼球追踪技术。
“动话表情”Animoji，通过追踪你的面部表情动作，并将其置入到各种动物形象表情里。
嗯，以后你用手机也能拍《猩球崛起》了。
拍照有了人像光效功能，手机利用算法判断你的容貌特征受到的光线影响，配合双摄像头识别面部特征，可以实现媲美专业打光的效果。
摄影师是不是从此要失业了？
……
这些娱乐化体验，是苹果在AR方面技术积累的映射，包括3D建模渲染、动作追踪技术、计算机视觉等等。
2016年《口袋精灵》AR游戏在全球的风靡，让AR变得妇孺皆知。
早在此之前，科技巨头们就已纷纷布局AR。
微软CEO萨蒂亚-纳德拉认为，AR、云计算服务等将重塑整个IT行业。微软开发了HoloLens混合现实显示头盔就是实际行动。三星收购美国云计算公司Joyent，全面推进云计算、AR、人工智能等方面的业务。
Facebook发布了Camera Effects Platform（摄像特效平台）。甲骨文也已开始发力AR、VR等领域的云计算服务。
国内的BAT也在行动，百度今年1月成立了AR实验室，7月发布了AR SDK测试版；阿里巴巴投资了国外四家AR企业；腾讯已经有了AR工作室。
AR是一种把虚拟世界和现实世界融合的技术。相较于VR对载体的挑剔，AR在手机上就能实现，成为了它率先走进大众生活的一个硬件原因。
AR可以在你的咖啡桌上虚拟出一套卡牌，在你的汽车挡风镜上导航，网上买衣服可以直观看到穿上的效果，可以在家里摆上虚拟家具看看哪种风格你更喜欢……
AR是让科幻照进现实的大门。
苹果显然更有远见，库克不止一次地表达过对AR的看好，他们在AR上的布局已有7年之久。
这些年，苹果收购了8家以上的AR公司，包括号称“AR鼻祖”的德国初创公司Metaio。它还从其他AR技术明星企业，如Magic Leap和Oculus挖墙脚。
今年初，库克从NASA挖来了一位专家，他的任务是研究怎么用AR和VR让技术人员控制航天器和机器人。
苹果在AR方面最大的野心，就是今年6月份在年度开发者大会上推出的新开发者工具ARKit。
这意味着开发者可以直接在iPhone和iPad上开发AR游戏、营销、购物、教育、装修等应用。这也是它的伟大之处——将优秀的AR体验带给无数的消费级设备。
下图就是一款虚拟皮尺AR应用
随着11月份iOS11的推出，大量AR应用上市，你的新款iPhone将让你的生活充满科幻气质。
在苹果的倒逼下，谷歌抛弃了早在2014年就发布的“笨重的”AR开发工具包Tango，新推出了ARCore，功能几乎完全复制了ARKit。
ARKit和ARCore的推出，意味着AR应用将从之前的萌芽状态快速发展。硬件方面的能力早已具备，从苹果的A9、A10处理器和高通的骁龙830、835起，都可以流畅地运行AR。
现在，AR大潮将至，未来将来。
iPhone X只是对未来say hello。未来AR的最佳载体，必然要从手机过渡到眼镜之类的穿戴设备。那时，库克将真正地为苹果打上自己的烙印，开启属于自己的时代。
若干年后，与库克联系在一起的，可能不是iPhone，而是iGlasses。
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