6月10日,OPPO联合浙江卫视打造了一场别开生面的手机发布会!与其说这是一场手机发布会,不如说是大牌云集的“群星演唱会”。
在去年,网友们就纷纷调侃魅族把新机发布会开成了演唱会,但直到OPPO R11发布,猫妹才真正见识到“手机发布演唱会”该有的模样,这也是有史以来逼格最高的“手机发布演唱会”。
“反正都精彩”,反正是前无古人,后有无来者还尚未可知。以前的手机发布会大多是通过网络平台进行直播,覆盖率和影响力岂能和浙江卫视精心打造的年中盛典相提并论?
本次OPPO R11发布盛典全球直播的收视率,据第三方监测预估突破2%,创下今年以来最高的娱乐节目收视率,而全网视频直播及点播量也轻松破千万,比起“跨年演唱会”来说也毫不逊色,简直燃爆了。
发布会当天晚上,直播历时近3个小时,陈伟霆、蔡依林、林忆莲、孙燕姿、李易峰、李宇春、林俊杰、周杰伦等明星纷纷登台献唱,台下观众和粉丝的尖叫声此起彼伏,掀起了一波又一波的高潮。
面对电视机前的“吃瓜群众”,明星们在台上都拿着OPPO R11拍照和自拍,OPPO不断强调的只有“美颜”、“清晰”这两个手机拍照功能,参数上也只宣传“前后2000万”这一卖点,具有很强的“洗脑效果”。
在发布会进行到一半的时候,猫妹乡下的亲戚就突然打电话来问:电视上说的那个2000万拍照手机好不好?你们公司不是卖手机的吗?帮我搞一台回来。
作为一个集万千宠爱于一身的公众号作者,竟然被乡下亲戚说成是“卖手机”的,猫妹的心突然凉了半截。所以,我们就严肃地来讲一讲OPPO手机“高价低配”的问题。
(请问猫妹是如何做到集万千宠爱于一身的呢?)
OPPO(全球)品牌始于2001年,04年OPPO(中国)公司成立,05年推出第一款MP3产品,08年进入手机领域,发布了OPPO A103“笑脸手机”。同年,韩国女星鞠知延为OPPO拍出了第一个手机广告片。
这款手机看上去就有种让人很想笑的感觉,貌似预示着OPPO这个品牌就是为“拍照而生”的。来来来,笑一个,咔嚓,咔嚓,咔嚓。
09年,还是功能手机的OPPO就独家冠名湖南卫视《快乐大本营》,当时主打的是“OPPO Real 音乐手机”。直到2011年,OPPO X903(Find)上市,OPPO品牌才正式跨入智能手机领域。
这是OPPO首款全键盘智能手机,同年6月,OPPO就邀请到了好莱坞巨星“小李子”为Find系列智能手机代言。
12年12月,国内首款1080P屏幕的手机问世,它就是OPPO Find 5。
13年,OPPO发布了全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1。14年,OPPO Find 7首次搭载“充电5分钟,通话2小时”的VOOC闪充技术。随后,这一技术被应用到更多的OPPO旗舰手机上,从此,一发而不可收拾。
讲到这里,猫妹把时间暂停在2015年,那个时候,全球智能手机出货量前5名并没有OPPO什么事。
从IDC公布的数据来看,国产手机品牌中,Huawei、Lenovo、Xiaomi分列第3、4、5位。可是,为什么到了2016年,OPPO能一跃而起成为出货量国内第一、全球第三的手机厂商呢?
用“厚积薄发”来形容似乎不太恰当, 如果说“异军突起”就更说不过去了,猫妹突然觉得自己掌握的词汇量有点不够用,暂且说是“商人本色”吧。为什么这样说呢?
早在2008年的时候,OPPO就已经是中国第二赚钱的手机公司,那时,OPPO才刚刚进入手机行业,OPPO创始人陈明永在接受《创业家》独家专访时就有过这样的叙述“OPPO就干了两件事:做一个好产品,再把它卖出去。”
这句话看似简单,却蕴含着深刻的哲理。猫妹觉得,这不就是对企业生存和发展最重要的两件事情吗?当然,每个企业对于“好产品”的定义可能有所不同,OPPO手机就是陈明永打造的好产品,不管你们用什么方法,总之把它给我卖出去就对了。
雷军的小米跟陈明永的OPPO存在的是差异化竞争,目标群体有所不同,谁能真正抓住用户的“痛点”,自然会有消费者愿意买单。认真做手机,卖手机,赚钱,每个企业都是做着同样的事情。
在这里,猫妹又不得不提一下库克,相比乔布斯而言,库克时代的苹果做得更多的就是“商人本色”。市场需要什么,就推出什么样的产品。假如,乔布斯还活着,还会有多少用户愿意为3.5英寸的iPhone买单呢?
诸如“饥饿营销”、“高价低配”、“卖情怀”、“爱国绑架”等等国产手机厂商背负的骂名,姑且可以看作是一种鞭策,只要企业能摆正心态,猫妹更愿意看到更多的国产品牌屹立在世界之林。
最后,猫妹并不觉得OPPO需要“洗白”,你只需要想明白3个问题!为什么OPPO有实力拿到骁龙660首发,为什么OPPO能和高通定制ISP,为什么OPPO能跟索尼联合开发传感器,你的心中自然就会有答案。
猫妹小结:
曾经有个“薯片”品牌经常在安兔兔手机性价比排行榜上夺冠,最后结果又如何?条条大路通罗马,但却有很多品牌死在了通往罗马的路上,成功也并非一朝一夕的事情,树立品牌更是需要十年、百年的积累和沉淀,谁能胜利到达彼岸,谁才是当之无愧的王者。
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