在这场短视频解禁中
腾讯能一视同仁吗
近日,微信解封了快手的分享功能。观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享;当在快手完成分享到朋友圈后,显示的是网页链接,点击链接后可以正常的播放视频。
据中新经纬报道,当微信好友点击朋友圈的快手链接,系统会发送提示“XXX打开了你的分享”,用户能看到谁看了自己分享的视频。
早些时候,快手创始人宿华、程一笑在内部信中明确提出了第一个战斗目标,2020年春节之前,3亿DAU;公开数据显示,今年春节以来,快手DAU超过2亿,如今有了微信流量的加持,无疑成为这个目标的底气。
至此,在去年的那场封禁短视频APP中,如今只剩下头条系的抖音、火山小视频和西瓜视频仍无法通过微信正常访问;值得注意的是,在互联网短视频整治中,有相关媒体报道,对于禁止短视频外链接在微信上的直接播放功能,马化腾曾在朋友圈回复张一鸣称,平台一视同仁。
视频的解禁,腾讯又是否能一视同仁呢?
腾讯“扶不起”的短视频
此前,对于禁止外部链接,腾讯给出的逻辑一向是防止朋友圈过多营销,传播信息产品,为的是不打扰用户;但毕竟微信是腾讯的地盘,微信的玩法,腾讯说了算,在禁止外部链接期间,恰逢腾讯重启微视之时。
对于微视,腾讯曾“全军”助力,对“流量王”微信,自然委以重任。去年5月,微信在内测中曾出现过朋友圈自动同步至微视的功能,现在同步视频需要用户再次确认,应该和用户隐私相关。
据相关媒体报道,去年8月,微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放。去年9月,微视的拍摄功能嵌入朋友圈视频拍摄菜单,用微视完成拍摄后仍需手动上传至朋友圈;但这一功能在3个月之后下线,微信表示仅是一次限时推广。
今年6月,微视的视频可以同步至微信朋友圈,号称是“朋友圈30秒资格”,长度是普通朋友圈视频的2倍。
在微信平台的多次导流之外,腾讯音乐提供内容版权支持,企鹅号邀请头部账号入驻,去年腾讯视频爆火的综艺节目《创造101》也不忘力推。
对腾讯而言,只有产品对用户有价值的时候,腾讯才会给予团队一定的资源和流量支持;因而不是每一个短视频产品都能得到微视这种“众拥”的机会。但从数据来看,微视也并没有因此“逆袭”。
极光大数据今年3月份的报告显示,在短视频领域,头条系产品领先优势明显,抖音仍以 42.2% 的渗透率远高于其他对手,微视的渗透率仅有 2.7%;腾讯旗下的短视频矩阵也并没有能“扶起”之势,QuestMobile显示,截至今年3月份,产品月活量距离头条系亦是相距甚远,甚至落后于依靠春节红包补贴爆红的百度系。
“被逆袭”的快手
一年前,腾讯寄希望的微视带着30亿的高额补贴获得新生,但是在对用户的大量碎片时间的占用上,依旧没有激起水花;善于投资的腾讯把目光转向快手,并非意外之举。
腾讯的投资伙伴快手也很焦虑,在2018年之前,快手在短视频领域最先起飞,可以说是一家独大;在2018年春节之后,抖音爆红,根据快手、抖音官方公布的数据,当年12月底,快手日活达1.6亿,月活达3亿;抖音日活达2亿,月活达5亿。
在去年的行业监管风暴中,创始人宿华的公开信《接受批评,重整前行》,作为对快手前几年快速发展的自省;随后面对腾讯“一视同仁”的分享禁令,快手加快了商业变现的步伐。
快手商业化的主要依靠是信息流广告和直播抽成,基于用户数据实行精准的广告投放是快手的优势,但是随着广告推送越来越多,极易引起用户反感,快手急需寻找新的护城河。
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去年快手进军了游戏+社交,上线了快手小游戏产品;“接受批评,重整前行”的短视频偃旗息鼓,快手对于其他产品却有“纵容之势”,据相关媒体报道,快手小游戏的“电丸广场”中,有诸多用户利用“处对象、找男闺蜜”等类似词语进行交友暗示,看似陌生人社交,实则帮助股票基金、直播平台、微商等进行导流。
2019年以来,快手以”基于用户需求“为由,先后在部分二三四线城市上线了同城服务,其中包括招聘、房产、车辆、二手物品等栏目,像极了58同城。
业内人士认为,无论是游戏还是同城服务,都很难让快手短期内见到收益,对当下的快手来说,快速变现仍是一个待解的课题,今年和拼多多的合作,也意味快手在电商领域的变现试水。
腾讯的扶持,快手的商业变现,能狙击头条系抖音吗?我们拭目以待。
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