魏则西一案向我们提出了一个重要问题：百度推广是否属于广告。之所以重要，是因为如果推广属于广告，那么百度就触犯了法律条文里的“虚假广告”规定；如果推广不属于广告，那么“推广”的医院如有任何问题你都没法找百度说理。
7 月 8 日国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》（下称《办法》）让上面的问题找到了答案。如今《办法》明确指出：推广也属于广告，广告主应对广告投放内容真实性负责。也就是说，假如网络看病出了问题，百度就有罪。
知道你肯定懒得看全文，所以我给你归纳了 9 个要点出来（下面文字为大意，具体请以原文为准）：
1.互联网广告应当明示身份，显著标明为“广告”；
2.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告；
3.不得诱骗用户点击广告；
4.未经允许，不得在用户发送的电邮中附加广告；
5.互联网广告主应当对广告内容的真实性负责；
6.付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分；
7.互联网广告不得影响用户正常使用网络；
8.广告平台对明知或应知违法的广告予以制止；
9.医药品和保健品特殊商品的广告未经审查不得发布。
第 5 条由于与网络热点相关大概最能引起共鸣，但它的具体操作其实很有难度。怎样对真实性负责呢？不难，《办法》只要求广告平台核实投放方的各类资质证明，并确保广告挂什么头就要卖什么肉。
嗯，就是提供几张盖了章的复印件。
然而，不少莆田系医院也是经过了层层审核的三甲医院，他们会缺盖公章的复印件吗？
所以说，《办法》补上了网络广告法规的缺口，而对于系统性的法治缺陷却无能为力，网络问医仍然基本等同于找死。
那么《办法》到底有没有用？当然有！至少能拯救一些仍把互联网当成观音菩萨的吃瓜群众。
就在魏则西事件被热议那段时间，百度自曝“对 2518 家医疗机构、1.26 亿条推广信息实现了下线处理”，让网友直呼“贵司真黑”。乱得像电线杆的广告环境会改善。
之前百度通过混合排版、模糊标签的做法有意模糊了竞价推广和自然搜索的界限，让不搜不舒服斯基们苦不堪言。搜到眼瞎的百度体验也会改善。
小结一下，《办法》应该有如下 5 点作用：
老中医式广告少了
莆田医院广告少了
卖假壮阳药的少了
百度今年利润少了
百度搜索体验好了
当然，有条件的不搜不舒服斯基还是用 Google 吧，我才不会告诉你要买个 VPN 速度才快呢。
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