双11——持续了13年的“神话”，好像要被打破了？
说起这个话题，肯定会有人反驳。双11的神话没有被打破，今年双11，仅天猫成交额就有5,403亿，远超2020年的4,982亿。虽然成交额增长了，但是我们要透过现象看本质，如今的双11，消费者的热情已经退却。

往年，零点一过，各种喜报铺天盖地。如几秒内成交额破亿，几十分钟内成交额破100亿。各种实时数据，在大屏上滚动。今年的双11，实时数据没有了，直到第2天，成交额才姗姗来迟。

往年，进入11月才是双11。今年，双11从10月20号就开始了。不仅如此，消费者的热情也大打折扣，从原来的“买到就是赚到”，到如今的“羊毛难薅”。甚至有网友发现，双11当天的价格比平时还要贵。

从这些变化能够看出来，双11的狂欢正在落下帷幕，消费者也不再“唯双11论”。当然，这并不是说双11一无是处。今年的双11，还是有不少新的变化。

第一，国货崛起，国风当潮。与往年相比，像方回春堂、回力鞋和片仔癀等国货品牌拥有比较亮眼的数据，不少老字号直播间的成交额都突破了百万元。随着国货品牌的出圈，“国风和国潮”成为了年轻人的新宠儿。

第二，消费市场下沉，县域青年的消费力量不可忽视。根据购物APP发布的淘特尖货热榜显示，今年双11，县域级小镇青年的消费热情有了明显的提升。这其中，家居类和个人消费品的需求增长最为明显。#看得见的县域消费升级#

第三，大数据提前预测双11。很多人都说大数据厉害，就是不知道厉害在哪，双11就是个例子。利用大数据，工厂可以预测未来流行的服装面料、颜色和款式。产品还没生产出来，就能知道这件服装会卖给谁，能卖到哪里。

与此同时，数字化的参与，还深深的影响了双11的模式，让一大批产业带工厂从“幕后”走到“台前”。以淘特为例，今年双11，近1000个产业带工厂，200万名卖家，直连了2亿县域级消费者。依托着淘特的直供模式，产业带工厂也像一线品牌一样，在直播间售卖起了商品。#五环外的消费者都在买什么#

如今的双11，虽然辉煌不在，增长速度也在逐年下滑，但是我们不能忘记双11对拉动消费增长带来的帮助。从2008到2021，双11走过了13个年头，成交额在逐年增长的同时，增长速率的下降是必然的结果。

我们应该记住那句话——上山的人，没有资格嘲笑下山的神。