“在公益慈善方面做过一些微不足道的小事，获奖令我感到惭愧和不安。在盛典上看到很多年轻人加入到公益中来，这才是未来和希望。我们一起助力公益，一起传递坚韧的力量。”3月1日，微博大V@奥卡姆剃刀 在微博上写下了这样一段话。他有多重身份，是中国科普作家协会会员，也是微博公益合伙人，通过开通公益赞赏、捐赠、助力乡村振兴传播等形式，身体力行助力公益。
在2月28日由《中国慈善家》主办、微博联合主办的“坚韧的力量·2022年度慈善盛典”上，年度人物、年度公益之星、年度榜样机构、年度责任品牌、年度公益传播之星等九项公益大奖揭晓，多个机构和个人获奖。其中，包括@奥卡姆剃刀 在内的5位微博大V获得“年度公益传播之星”奖项，表彰他们为公益做出的贡献。
▲图：2022年度慈善盛典现场
这是微博首次以联合主办方的身份参与到慈善盛典之中，相比此前专注线上公益传播的发展策略，微博在公益层面，开始不断做深做厚，并延展到线下。
公益向来并非易事，行业标杆打造和生态建设更非一朝一夕之事。作为社交媒体平台代表，微博的公益发展之路也成为公益行业发展的缩影。作为公众传播的放大器，微博公益如何走过十年？从线上到线下，微博又将如何借助传播，让人人公益变成现实？
01
微博公益十年路
微博是最早提出“人人公益，人人参与”理念的互联网平台。
2009年微博正式上线，彼时国内公益事业正处于飞速发展期，国内的慈善氛围日渐浓厚，而互联网平台参与到公益行业中，则为人们提供了新的公益参与方式。
微博正是其中之一。
作为国内最早也是影响力最大的公共社交媒体平台之一，微博在上线初期就吸引了大量的用户。凭借其社交属性，以及多元化的内容生态，微博吸引了包含明星、政务官微、企业在内等主体，也迎来了一大批公益机构的入驻，在此次慈善盛典中荣获年度榜样机构的中国扶贫基金会（现名为中国乡村发展基金会）就曾在2009年9月开通了微博账号。
▲图：@中国乡村发展基金会官方微博
微博十年公益路，也见证了中国公益事业如何一步步拥抱互联网。
早期的微博公益，以随手转发、实时关注的形式为主，在社交信息裂变的强大作用下，慈善活动、公益项目开始被更多人看到，除此之外，微博也开始成为公益活动发起地，2011年，微博大V发起“免费午餐”项目，号召爱心网友为贫困地区中小学校捐助爱心午餐，这也成为微博最知名的公益活动之一，据了解，十一年里，有1679所学校受到资助，并且大多学校都开通了微博“晒菜单”。
公益机构也搭载着这股力量进入大众视野，2013年8月15日中国乡村发展基金会上线了第一个项目“圆孩子们童年里的彩色梦想”，与此同时，包含壹基金、浙江省妇女儿童基金会等诸多公益组织也开始在微博上做公益，截至目前在微博经过认证的公益博主与公益机构总量超过1.3万。
伴随微博社交属性与信息传播能力的提升，吸引了更多主体的参与，2014年火遍国内外的冰桶挑战就是案例之一，在国内，微博成为冰桶挑战的主要传播平台，讨论量近50亿。
从明星大V合作参与的星光公益联盟，到全平台参与的人人公益节，这些计划吸引了超过4000名明星参加，累计阅读超千亿。
全民参与、平台助力，互联网公益进入新阶段。2021年9月，在世界互联网大会上，微博提出了微博公益广告计划，表示在未来两年，微博将增加到每年收入3%的广告资源，用于公益传播。2021年11月，“微博公益广告计划”正式更名为“微博共益计划”。
而在此次慈善盛典上，微博公布了计划进展，据微博官方介绍，截止到目前，微博已累计向210余个公益项目，投放价值约4.2亿元人民币的公益广告资源，包含乡村振兴、困境人群关爱、政策普法宣传、低碳节能环保等多个领域。
十多年时间，微博正成为互联网公益不可忽视的平台之一。
02
微博正成为公益传播“放大器”
对于微博来说，过去十余年最重要的，是寻找到了社交媒体平台做公益的更深层逻辑，即让传播在公益中发挥越来越重要的价值。
微博作为社交媒体平台，真正的资源优势不仅是强大的公益募捐能力，更是庞大的用户基础、多元化多领域内容、以及无法忽视的传播能力。现如今微博拥有近6亿月活用户，作为国内最大的舆论中心之一，微博能够进一步放大公益声音，并实现多层次连接，为微博大V和公益机构搭建桥梁，利用KOL自身影响力，带动多圈层网友参与。
据了解，自2013年在微博发起公益项目起，中国乡村发展基金会就与微博展开深度合作。在多次应急事件发生时，中国乡村发展基金会总会第一时间响应，联合微公益发起各类应急救灾项目。
更值得关注的是常态化扶贫助农。“微博媒体扶贫联盟”和“微博乡村振兴助威团”两个项目，微博充分调动平台自身大V资源参与其中，根据公开数据，参与微博乡村振兴助威团的明星近100位，大V近1500位，覆盖十余个垂直领域。
除此之外，壹基金也同样重视在微博渠道的运营，在过去的2022年，壹基金发起了生态环保、乡村教育、特殊人群关怀等领域公益话题，发博907条，吸引了超过300位明星、大V参与，2022年有287位大V为壹基金温暖包项目开通公益赞赏，带动微博12 亿人次用户参与其中。
微博作为公益传播放大器，另一大特点在于破圈。
2022年4月2日世界孤独症日，壹基金联合@微公益 在微博发起#壹基金蓝色行动#话题活动，邀请了电竞、情感、时尚等多领域大V参与，吸引了超过2亿人次的关注与参与。
在此次慈善盛典中，就有多项在微博重点运营的公益项目入选年度优秀案例，他们涉及慈善事业的各个领域。2022年9月，爱乐融聆听计划联手人人公益节开启公益传播，呼吁关注听障儿童的生存状况。前后吸引了1046位网友开通公益赞赏，官方话题阅读量2.25亿，新增捐赠金额超过20万。
▲图：@爱乐融聆听计划荣获2022年度慈善盛典“年度优秀案例”
由浙江省妇女儿童基金会发起的焕新乐园项目，结合教育助学、女性关爱等多个方向传播话题，建立了极大影响力；守护花蕾计划则致力于解决农村留守女童性教育认知缺失、生理健康知识薄弱与防性侵意识不足三大难题，截止到目前，吸引了400多位明星艺人以及奥运冠军的支持，2400多位微博大V长期捐赠，9万多位爱心网友慷慨捐赠，4亿多人次热心关注。
而这只是微博公益助力传播的冰山一角。借助平台势能，各种公益的声音能够被听见，个体的力量不断被整合、放大。
03
“人人公益”如何走向现实
对于线下公益活动等多元参与方式，微博的探索决心可见一斑。
为什么微博能做到此事？在2022年度慈善盛典上，微博首席执行官王高飞的致辞，或许能够找到答案，“经过十多年的探索，目前微博已形成连接政府、公益机构、企业、明星大V和普通用户，打通公益活动发起、传播、参与和行动的完整通道。”他表示。
从募捐机制来看，微博推出微公益平台、大V公益赞赏产品等；在公益项目层面，微博通过连接政府、公益机构、企业、明星大V和普通用户，让公益活动在发起、传播、参与等多个环节实现快速推进；微博推出一系列公益品牌，目的即贯彻“人人公益”理念。
借助微博的公益传播机制，更多大V和普通人能够真正参与到公益活动中，从某种角度来看，微博见证了一个又一个“公益大V”的诞生。而基于他们不同的关注领域，公益项目能够更加“对口”，大V们也能“各显神通”。
在此次慈善盛典中获得“年度公益传播之星”奖项的周卓诚就是其中之一，他在微博上是生物科普领域的大V@开水族馆的生物男，是微博乡村振兴助威团成员，并持续深度参与微博的乡村振兴公益事业。同时作为 “开水优选”的创始人，他也利用自己的电商能力与社交媒体影响力，助推乡村农产品的销售，帮助打造乡村品牌。
▲图：微博公益大V@开水族馆的生物男
像他一样发挥自身专长的公益大V还有博主@朱毅，在过去的2022年，她发布的大多微博都与公益相关，在参与乡村振兴事业的同时，她还通过专业技能传播营养和食品安全知识，帮助食品企业研发健康食品，帮助更年期女性，开展公益讲座，携手三甲医院妇产科对需要帮助的人群进行免费健康管理。
借助公益传播效力，微博正实现从线上到线下更多元的联动。
自2018年起，@奥卡姆剃刀 深入贵州、西藏、内蒙古等多地，参观报道了精准扶贫工作，解读公众对扶贫工作的误区，在2022年的许多慈善活动中，“深入受助者的生活”也成为了不少公益大V、慈善人的常态。去年9月，微博推出“公益赞赏”功能，旨在让大V的每一条的博文都在“做好事”。
@奥卡姆剃刀 开通公益赞赏功能，绑定“山凤凰关爱基金项目”，呼吁粉丝一起支持山村女孩通过知识改变命运。期间，他每月都会发博向爱心粉丝公示赞赏情况，也多次登上“V赞赏力”榜单，并获得机构颁发的荣誉证书。他以实际行动借助个人影响力，带动更多网友一起做好事。
当然，在这之外的更多探索正在继续发生。
▲图：微博公益大V@奥卡姆剃刀开通公益赞赏
据了解，未来微博将继续聚焦用传播带动公益的核心理念，把平台优势进一步放大，如何真正渗透公益痛点，如何实现资源多方面联动，让更多人扎扎实实参与到公益中去，仍值得深入思考。
基于此，微博给出的答案是落到实处，做公益不是喊口号，未来各个领域的资源，如文娱、体育、电竞等各个领域明星、大V将利用自身影响力，来带动更多网友参与其中；当然，平台还会进一步关注社会痛点，升级公益IP项目，进一步提升平台的影响力，生态环保、乡村振兴等国家战略层面仍是其关注重点，旨在切实践行“人人公益”理念。
而此次与《中国慈善家》合作的2022年度慈善盛典也是一次全新尝试，据悉，在未来类似的合作也将常态化，如何借助公益行业媒体和机构，打造出更多慈善盛典标杆案例，借由此，让更多人能够切实参与到公益之中，将成为一个长远命题。
而这条路还有很远，需要诸如微博这种平台级企业的坚持和不断探索，才能让 “人人公益”不再是一句空话，或许正如王高飞在盛典上的致辞：“微博作为社交媒体平台代表…肩上的责任重大，结合自身属性优势不断探索与时俱进的互联网公益模式。”
作者｜安舆
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）
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