点 标 题 下 蓝 字 关 注 中 医 馆 产 业 新 媒 体
第 200 期
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外部的品牌宣传与疗效口碑一样重要。
■ 医馆界 龙葵
医馆除了疗效的品牌效应之外,外部品牌效应也很重要。对于一些老字号医馆,其宣传模式,还是较为单一。除了公众号的宣传,就是印刷传单供大家查看医馆信息。这样的方式虽然有一定的效果,但并不明显。
所以最近突发奇想,想给各大小医馆准备一篇关于“伴手礼”的干货。在做了多方面的研究和信息收集之后,有了这篇文章。
目的就是为了给医馆一些启发,我们如何将宣传做到最人性化最贴心最具品牌效应?就像看到KFC,就知道是吃炸鸡的。双手奉上,请笑纳~
“明信片”是一种不需要信封,就可以直接投寄并载有信息的卡片。而它的问世,距今已有150多年的历史。
随着科技的发展,时代的变化。明信片的实际使用功能,也在逐渐的扩展和更新。从当初的通信工具,到收藏价值,再到现在的广告传达。一百多年的历史延伸变化,让明信片在延伸中,成为如今展示企业形象、理念,以及展现地方特色和人文情感的新型广告媒体。
明信片的细分大约分成这几种:普通明信片、旅游明信片、广告明信片、纪念明信片、特种明信片、专用明信片等。
以普通的单面明信片为例,一张明信片我们能做什么?能传达什么内容元素?
在成都的承启中医,就将宣传内容与明信片相结合,出了一款温馨提示明信片。
▲ 承启堂中医馆
当然,在明信片的内容设计上,可以多元化。不止是温馨提示,也可是常见中药材的介绍及功效。
除了普通的纸质明信片,比较受欢迎的还有过塑明信片及立体卡片式明信片。
1)纸质明信片:印刷成本低,纯纸制品在没有保护措施下,运输过程中易损坏。
2)过塑明信片:可将药材标本压制过塑于明信片上,效果更真实,保存时间长。但成本略高。
3)立体卡片式明信片:立体图形部分多为异形图形,制作成本略高。且纯纸质品在没有保护措施下,运输过程中易损坏。若再增加信封包装,则成本增长。
▲ 常规铜版纸封面设计参考图, 背面设计可使用传统明信片格式
▲ 标本版封面设计,背面可添加“三七”功效
书签,顾名思义就是用来标记你已经阅读到什么地方的一个标签。市面上的书签形式千千万万种,制作的材质也是多样化。
书签的取材广泛,即使是一张使用过的车票,也可以当作书签。书签比折书、或用笔记页码的方式更方便。而且对书本的损坏度更低,是很好的一种记页码方式。
传统书签多用纯纸质制成,但实际上,能做书签的材质有很多。除了纸质书签,还可使用金属材质、陶制品、木制品及植物标本。
但由于要添加植物元素,因此并非所有书签的工艺都适合医馆使用。
▲ 不同材质书签对比图
▲ 纸质书签参考图
▲ 纸质书签正反面参考图
1)纯纸质书签:
宣纸:较薄,有些比书页还轻,使用后不容易被翻到。还是更适合使用在作画方面,对于书签的实用性并不高。
铜版纸:一般的铜版纸常作为名片使用,但也可作为书签使用。常规的速印就能够满足需求,且印刷成本低。
牛皮纸:也分为特殊纸和常规纸,制作成本比铜版纸稍贵。如无特殊要求,则选择常规纸即可。
卡纸:一般的卡纸都属于特种纸,有一定厚度。除印刷成本外,本身纸张的成本就比较贵,不建议作为赠送礼品使用。
2)植物标本书签:将药材做成标本后进行过塑,形式与明信片大同小异。
3)金属书签:工艺细致精美,不易损坏。但制作成本昂贵,同时有一定重量。随身携带容易添加出行负担。
4)陶制品书签:有光泽,但制作成本贵,且易碎。有一定重量,随身携带容易添加出行负担,不适合用作书签,更适合做摆件工艺品。
* 提示:
1)书签部分所介绍的纸张种类,也适用于明信片的制作。尺寸自定。
2)相对纸制品来说,四边磨损属正常现象。若是想延长使用寿命,可添加一层塑料薄膜做保护即可。
3)对于纸张的外形,可根据喜好及预算,考虑选择是使用正型或异形。如图:
4)日常中常用的三种纸张成本排序如下:铜版纸 - 牛皮纸 - 特种纸。但一般作为赠送的礼品,更建议选择普通铜版纸。铜版纸也是呈现各方面综合能力最好的纸张,能够在做到宣传的同时,能节约成本。如图:
5)所有纸张种类分别都有重量,在印刷时,不同重量的纸价格也不一样。例如铜版纸200g、铜版纸300g等。越重就越厚,而越厚质感就会越好。
6)若使用铜版纸制作明信片,建议可使用重量为200g - 300g的纸张;使用铜版纸制作书签,建议可使用重量为258g的纸张;若是使用牛皮纸制作明信片或书签,建议可使用200g - 258g的纸张;以上为建议重量,实际使用据情况而定。
7)若是选择DIY手工制作标本版明信片或书签时,需要先在底部背景印上公司信息后,再添加标本过塑,方可得到文中参考图效果。
手绢最初由头巾演化而来,也叫手帕,是随身携带的方形小块织物。在古时候,是女子不可缺少的一件随身物件,可是一件装饰品,也可是一件定情信物。而如今,更是表示男士气质的象征。
虽说现在的随身小包纸巾很方便,但并不环保,而手帕巾可重复使用。针对手帕巾的制作,成本会比书签、明信片高一些,但却实用。
1)纯棉:是以棉纱为原料织造的织物,它可以说是人们日常生活中最常见的面料之一。
2)棉麻:棉麻纺织品具有很好的吸湿性,同时无静电、抗拉力、抗腐抗热等。在风格上,相比纯棉和真丝材料,更显简约。
3)真丝:丝绸是用蚕丝或合成纤维、人造纤维、短丝等织成,用它做出的手绢轻薄、滑爽、透气、富有光泽,高贵典雅,使用舒适。
1)实用型:纯棉手绢柔和亲肤、吸水性强、不易过敏。但不耐晒,长时间暴晒会使得手帕褪色、弹力减弱,最后变硬。随身携带可擦手、擦脸、擦汗等,比较吸水。而棉麻的吸水性,较纯棉的而言,相对弱一些些。
2)装饰型:可在头上或衣服上做装饰。也可随身携带使用,但不吸水,对于日常不是特别实用。
3)功能型:可能带有药物成分,在特殊情况下使用。
1)丝印:可使印刷品的光泽不变,不受气温和日光均的影响。制版方便、价格便宜,附着力强。可选择纯手工丝印,也可机印。但两种印刷方式除了在价格上有一些差别之外,印刷质量似乎没有太大区别~
2)提花:提花面料上的花纹不是普通印花 ,也不是绣花。是面料织造时用经纬组织变化形成花案,纱支精细,其针线密度高,使用起来不变形,不褪色,舒适感好。如图:
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