几个亿花掉了还说值，因综艺节目一炮而红而大卖的五款车

引言：随着几个萌娃清亮的嗓音唱着“老爸老爸我们去哪里呀”，《爸爸去哪儿》火遍大江南北。近年来，一大批的新型综艺节目走入大众的眼中，尤其是真人秀节目，几乎占据了综艺节目的前几名。人们不再仅仅局限于《快乐大本营》这类传统的综艺节目，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等等真人秀综艺节目引爆了国民的热情，屡屡创出了收视奇迹，有了收视率，自然就有钱赚。目前比较火爆的综艺节目，每一季的冠名费轻松超过5亿，甚至是10亿。而其中，汽车厂商成为最青睐于综艺节目的厂商之一，也有一大批车型因为冠名综艺节目一炮而红。那么，究竟有哪些车型趁综艺节目上位呢？

1.冠名节目：《爸爸去哪儿》

汽车品牌及车型：英菲尼迪JX, QX50, QX70, QX80

二师兄点评：《爸爸去哪儿》的火爆程度到底如何，相信当年千万家庭一家人都围坐在电视机前看几个萌娃卖萌就可想而知。而真人秀节目在中国大陆火爆的序幕也就此拉开，第一季中《爸爸去哪儿》的冠名费用不过2800万，其中英菲尼迪冠名费用不过几百万，但是节目一经播出，随即红遍大江南北，冠名费也是一飞冲天，第二季就达到3.1亿元，第三季成功突破5亿大关。很多人都纷纷惋惜一开始没有选择成为它的赞助商，而英菲尼迪独具慧眼，以几百万的冠名费收获数亿的成果，让这个诞生于北美的豪华车品牌在中国一炮而红。同时在节目中，零下三十几度的环境下，萌娃们乘坐的英菲尼迪全系SUV出色的完成保驾护航的任务，实力的见证也是销量激增的原因之一。

2.冠名节目：《奔跑吧兄弟》

汽车品牌及车型：大众凌渡

二师兄点评：跑男的收视率在国内也算是数一数二，谁冠名必定能获得不错的收益。而在第一季中，大众凌度不惜花费亿元成为其冠名厂商，后来证实这笔费用也是值得的，因为到了后面几季，跑男的身价激增。第一季的冠名费用仅为1.3亿，到了第四季仅伊利就以5亿元冠名费中标，再加上其他厂商的赞助，总冠名费用超过了13亿，翻了十倍。大众凌度仅赞助了一季，但足以让这款车进入大众的视野，且以高颜值的轿跑印象永远留在粉丝心中。

3. 冠名节目:《出彩中国人》

汽车品牌及车型：：长安CS75

二师兄点评：综艺节目冠名权基本上都被外企合资车品牌给包揽了，但是不同的是，长安汽车近两年发展迅猛，就得益于其高超的品牌推广能力。长安汽车独家冠名了央视黄金时段播出的大型选秀节目“出彩中国人”，范冰冰、周立波、蔡国庆这三位国民偶像导师所带来的巨大号召力以及参与节目的众多选手的出彩表现，让节目的收视率节节攀升屡创佳绩，网络点击量更是突破1.5亿次，并位居全频道周日综艺节目收视率冠军。长安汽车的知名度以及品牌影响力也同样随着“出彩中国人”的热播不断提升。

4. 冠名节目：《极限挑战》

汽车品牌及车型：：长安马自达CX-5，东风日产劲客

二师兄点评：《极限挑战》携强大的明星阵容受到了众多观众的喜爱，有老牌影帝黄渤，孙红雷，也有当红鲜肉张艺兴等，每人各有特色，聚在一起便是一个收视率名列前茅的综艺节目，而每一季的冠名权更是“兵家必争之地”。《极限挑战》捧红的车型很多，第一季的《极限挑战》中，最后节目组炸毁广汽丰田汉兰达的情景想必大家印象深刻，第二季，极限男人帮的座驾换成了长安马自达CX-5，而到了第三季则换成了东风日产劲客。作为日产寄予厚望的新一代城市SUV，日产在推广宣传可谓下足了本钱，究竟劲客后期会有怎样的表现呢？

5. 冠名节目：《我是歌手》

汽车品牌及车型：广汽三菱欧蓝德

二师兄点评：《我是歌手》是湖南卫视众多优秀节目中的重要一员，自开播以来收获不少好评。人气高自然就不愁赞助商，在第五季中，广汽欧蓝德正式成为歌手专属座驾。广汽三菱欧蓝德与歌手2017的强强合作同样成为了汽车品牌娱乐营销的典范，自成为歌手冠名商后，销量也如这个火了几年的娱乐节目一样，热度和销量不断增长。

二师兄总结：汽车冠名综艺节目也类似于投资，如果能够慧眼识珠，寻找到一款将来会大火的综艺节目，仅仅花了少许的冠名费用就能够换来出色的曝光度。比如，爸爸去哪儿第一季并不被厂商看好，冠名费用仅为2800万，但是后来证实这个价格太划算，到了后面几季便身价倍增，十亿也不为过。而其中也诞生了不少冠名综艺节目而大火的汽车营销成功案例，比如英菲尼迪。而恰恰是它们的成功让更多人看到了冠名综艺节目的可行性，诸多厂商更是不惜以数亿元的冠名费来推广自己的产品，当然，前提还是得有一定的产品力！

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