“哔哩哔哩是我00后的女儿带我看的，我一看，真的可以说是'爷青回’。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在MG品牌与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作发布后感慨。
3月21日，上汽MG举办了一场业内前所未有的“沉浸式电竞赛事”发布会，1:1还原电竞比赛现场，由BLG平安银行俱乐部Mark带领的「战力全开队」与杭州闪电队GUXUE带领的「拿下青春队」展开巅峰Battle，赚足了年轻人的关注。除了电竞赛事外，还集结了潮车展览、K/DA女团舞蹈、Coser走秀等众多年轻人喜爱的元素。
当然，当晚的重头戏还是，MG品牌宣布与哔哩哔哩电竞达成全方位战略合作，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴。
对于这项战略合作，俞经民在接受采访时表示，“为年轻人代言的品牌，应该就是MG，MG就应该为年轻喝采，就是要和年轻人在一起，才可以成就彼此，才可以always YOUNG。这次和哔哩哔哩电竞合作，就是在为年轻人创造新体验。”
显然，与年轻共舞，已是上汽MG刻在骨子里的品牌内核。
“20岁、30岁、40岁，拥有年轻心态的人就是客户。”
于上汽MG品牌而言，其已经在2020年打响了Mission 100品牌焕新战役，并着手围绕“全球化、数字化、年轻化”三大标签，以科技潮品引领时代“新主流”，以年轻化互动形成“潮链路”，与年轻人链接的领域也实现了“大扩容”。
到了2021年，MG更需要读懂当代年轻人“离经有道、玩物立志、推波领潮”的三大特征，满足他们对潮流外衣的呼唤以及对与众不同的产品体验、生活方式和沟通手段的渴望。
而电竞就是MG打通与年轻人沟通的最好渠道。
电竞，是当下众多年轻人的爱好，哔哩哔哩则是他们的核心聚集地。上汽MG抓住这两个重要元素，最大限度接近年轻消费者，从而去打通汽车终端、跨界玩法、出行生态的核心逻辑，并衍生出不同以往的“新玩伴、新玩法、新生态”。
俞经民说，“MG一直很注重和用户在一起、和用户一起动起来，因为MG是潮品好玩的。而哔哩哔哩电竞和MG用户的融合度非常高，我们一起合作可以玩出很多不一样的东西，MG的潮选旗舰店，会成为哔哩哔哩电竞在线下的新主场，我们希望通过这种方式，给年轻人发福利，为他们带来更多趣味、好玩和实用的东西。”
当然，在俞经民看来，电竞并不只是属于生理年龄上年轻的群体，网络原住民也不单纯的只是90后、95后，当MG试图以网络与年轻人构建起沟通桥梁时，并不意味着GM放弃的70后、80后的族群。
目前，哔哩哔哩的用户以90后居多，但也有30-40岁半路出家的网民，他们也渴望向潮流靠拢。对此，俞经民并不感到意外。在他看来，许多70后从大学起也开始接触网络，也算得上网络原住民。他们从看门户网站开始，然后有社交，再到移动互联网，他们见证了整个互联网的发展形态，也更能理解网络对于用户的意义。“我觉得人性是相通的，谁不想年轻一点？无论20多岁、还是30多岁、还是40多岁，只要有MG的'always YOUNG’精神，就能获得精彩、自信。”
所以，在MG看来，年轻并不是以生理年龄划分的，而是要以心态去定义的。“对于MG来说，永远保持年轻，可以跟上共同年轻化的步伐，因为所有人无论年龄怎么样，拥有年轻心态的人就是我们的客户。”俞经民对于年轻用户的理解很是透彻。
“MG Cyberster是创新的载体，要掀开MG新的一个系列。”
MG与哔哩哔哩电竞开启战略合作，让年轻人玩得欢，是希望通过把电竞的内容集成到车里面后，能给年轻人数字化的出行服务带来不一样的改善，也帮助年轻人理解汽车产业，从而理解MG悠久的历史传承、品牌内核。
这是需要一个载体的，那就是当晚亮相的“电竞座舱新玩伴”MG Cyberster。
在俞经民看来，电竞与汽车的结合，本就是一种创新的玩法，而MG Cyberster从造型到动力到声光电的互动，是颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的“新物种”，可以全维度扩展年轻人游戏和出行双重社交空间，游戏娱乐实时在线，打破汽车封闭次元。
按上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮的介绍，MG Cyberster首先是外观的暴力美学和新浪漫主义设计美学的结合；其次是机械性能与智活科技的结合，机械性能包括800公里的续航历程、3秒破百等表现。智活科技，即智能活化科技，是基于全新智能纯电架构和5G互联能力，打造未来科技的无限可能；最后是MG Cyberster带来的超感电竞体验，在和哔哩哔哩电竞的共同视觉设计上、内饰氛围上、在电竞游戏产品的融合上、在产品的电竞元素的打造上、在整个电竞的氛围营造方方面面，这台车都会带来完全不一样的体验和感受。同时，这台车最重要的驾乘体验，也是要做到领先同级、带来惊喜。
可以说，MG Cyberster本就是技术带来的惊喜，而技术研发一直是上汽乘用车孜孜追求的东西。
“新一轮技术的竞赛一定要求智能为本，智能为本就要往前走，往前走就需要硬件可插可换可升级，软件可买可卖可定义，整个生态的联合开发和用户的互动，一起来共创共生共长，这个我觉得上汽乘用车还是走在前面的，这个就是MG能够畅行神州、风靡全球的基础，所以被一代代的年轻人所喜欢。”在俞经民看来，“汽车不再是纯机械时代的产物，它正在向数字时代、科技时代融合，因此品牌年轻化也需要不断地发展和演绎，为此MG已经探索出自己的品牌路线。”
正如俞经民所言，MG Cyberster不仅代表一辆车，更代表后面一个系列和一整套理念，是要掀开MG新的一个系列，其被赋予的意义更加厚重。
在MG内部，流传着品牌发展九字箴言，即“全球化、数字化、年轻化”，其中年轻化是最主要的标签。
MG的年轻化品牌策略涵盖多个维度，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴，本质上也拉开了MG品牌焕新全新阶段的序幕。
俞经民说，“MG的always YOUNG、战力全开、拿下青春，不是秀，是骨子里的想法，也是从骨子里出发去做的。”
可以看出，新玩伴、新玩法、新生态正是MG说的为年轻人打造的全新价值，也就是潮玩新主场的三个核心支撑。俞经民也已经明确表示，MG将在今天的内容基础上，会不断延伸、不断发挥全新的创意和玩法。
由此，可以预见，开启品牌焕新全新阶段的MG，还将推出更多超越期待的产品、带来全新的玩法互动，继续和Z世代年轻人“一起创，一起闯”，共CHUANG年轻潮玩新时代，后续表现值得期待。
采写 | 王得源
编辑 | 敬远之
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