先说事件。东风悦达起亚第四代嘉华上市，共推出4款车型，官方指导价为28.89万元-33.99万元。作为东风悦达起亚品牌焕新后的首款全球旗舰车型，第四代嘉华的定位很明确，就是为消费者带来中高端MPV价值新体验。 众所周知，自2020年以来，东风悦达起亚在中国市场明显加快了步伐，相继推出轿车凯酷、SUV智跑，再加上此次MPV第四代嘉华，东风悦达起亚显然做的打算是要进行猛烈的反扑。 从这个意义上讲，虽然如今的中高端MPV市场已经隐隐呈现出一片蓝海的潜力，虽然第四代嘉华会面临着前有GL8，后有丰田赛那的严峻考验，但于东风悦达起亚而言，第四代嘉华将与凯酷、智跑一起，让中国消费者重新树立起对东风悦达起亚的信心，这才是现阶段第四代嘉华的最重要意义。 正如东风悦达起亚总经理柳昌昇先前的表态一样，“我们还是希望向不同方向做积极的转变，虽然这条路很难走，但我们要让消费者看到起亚品牌的改变。”
所以，纵观2021年的东风悦达起亚，从LOGO焕新将最深层的经营逻辑、领域、体制、服务进行更深刻的体现，到智跑以“顶A”的设计、动力、科技实力开启SUV新纪元，再到此次直接拿出起亚全球旗舰车型嘉华，都彰显了东风悦达起亚全新品牌形象，激发了东风悦达起亚破圈向上的焕新势能。
伴随着凯酷（K5）、智跑Ace、第四代嘉华等中高端车型逐步成为东风悦达起亚未来的重点销售车型，东风悦达起亚的品牌高端化战略也将进一步落地。通过优化产品布局来提升品牌价值，东风悦达起亚在品牌层面上不断向上探索，这将会突破此前的客户圈层，吸引更多独立、自信、进取的年轻客户群。
这大概就是当前东风悦达起亚的思路，在新十年战略转型的关键一年，嘉华的全球旗舰特性，将是东风悦达起亚瞄准更远的未来，成为引领潮流、不断启发用户灵感的移动出行品牌目标的最重要载体。
当东风悦达起亚拿出这样的姿态时，第四代嘉华的战略意义才更清晰起来。第四代嘉华作为一款真正意义上的全球车型，将率先满足中国消费者对高端MPV全球车的渴望，也让中国消费者重新看到东风悦达起亚和起亚对于中国市场的思考。
当然，作为东风悦达起亚战略转型的重要产品，第四代嘉华首先要做的就是在产品上征服消费者，这也是东风悦达起亚精心打造第四代嘉华的目的——第四代嘉华不仅传承嘉华征战全球二十余载的高端品质，更带来“TheMoving Lounge”的产品体验，完美诠释全球旗舰MPV的产品魅力。
据东风悦达起亚的官方信息介绍，基于起亚全球模块化第三代i-GMP平台打造的第四代嘉华，拥有同级最高产品品质、同级最优智能科技、同级最大驾乘空间、同级最全用车场景，这些是第四代嘉华畅销全球的核心产品力，也构建起中国消费者对于第四代嘉华的高端认知。
厘清这些，就能更清晰看到第四代嘉华的“新”“大”“智”“强”。
首先，第四代嘉华的面貌够“新”。第四代嘉华是以“让生活更丰富多彩”为初衷，基于“GrandVolume & Ballroom”的设计理念开发，兼顾家庭诉求和商务需求，并打破传统MPV设计风格，赋予用户全新的视觉体验；
其次，第四代嘉华的空间够“大”。第四代嘉华的长宽高分别达到5155mm*1995mm*1795mm，轴距更是达到3090mm，打造了灵活、实用、三排皆尊的内部空间，以及更稳定的操控性，为用户带来更安静舒适的驾乘体验；
再次，第四代嘉华的科技够“智”。第四代嘉华的双12.3英寸一体式连屏搭载了起亚全新车联网服务——“KiaConnect”、百度智能互联系统3.0，不仅实现了领先同级的三区语音识别的交互体验，更带来了未来已来的车/家/移动终端实时交互和云端OTA升级功能；
最后，第四代嘉华的动力够“强”。第四代嘉华应用了起亚面向未来的Smartstream动力系统，2.0T-GDI发动机，匹配8AT变速箱，最大功率达233Ps，最大扭矩353N·m，不仅带来了强劲的动力和更加稳定、平顺的驾乘体验，百公里综合油耗仅7.8L。此外，还提供了舒适、经济、运动、智能四种驾驶模式，满足用户多样化场景需求。
值得一提的是，第四代嘉华全系标配了LED前大灯&日间灯&组合尾灯、7安全气囊、SBW旋钮式电子换挡、双12.3英寸大屏、“KiaConnect”智能网联、NSCC导航自适应巡航、智能防夹双侧电动滑门、智能电动尾门、豪华电动双天窗等9项豪华配置，目的是抛弃传统意义上的入门级，直接拉到高端层面，这会让消费者更能体会到第四代嘉华的产品魅力。
按东风悦达起亚的说法，第四代嘉华的产品特性是基于当前消费需求与品牌未来发展而打造，其内在品质与基因均与国际标准接轨，为追求更具高端感、独特感品牌的用户们提供更多选择，同时将开启中国高端MPV市场新篇章。
显然，东风悦达起亚不仅要以第四代嘉华掀起MPV市场的波浪，还要在主流品牌中掀起属于东风悦达起亚的波浪。
东风悦达起亚在今年品牌焕新时曾表示，要在品牌重塑方面，给消费者带来可以摸得着的东西。而第四代嘉华，就是东风悦达起亚的第一个回答。
现在，东风悦达起亚为中国市场布局的三款产品已经全部上市，轿车、SUV、MPV三个细分市场都将有东风悦达起亚的重要产品，当产品布局完整时，东风悦达起亚才算真正开启了品牌复兴之路。
从这个意义上讲，凯酷、智跑、第四代嘉华，已经成为东风悦达起亚面向中国消费者的一种姿态，展示出其不断创造价值、满足期待，让消费者不断发现新起亚的最高目标。当消费者更加清晰认知东风悦达起亚，更加认知凯酷、智跑、第四代嘉华，其销量自然随之提升。而当销量达到规模时，东风悦达起亚的品牌突破也更简单明了。
让品牌发展进入良性循环，东风悦达起亚已经开启了全新征程，接下来东风悦达起亚要做的，就是让中国消费者更深刻的了解凯酷、智跑、第四代嘉华的“颠覆者”角色定位，这需要东风悦达起亚在营销层面做出更多的探索。
采写 | 王得源
编辑 | 敬远之
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