中国食药监局出台“史上最严奶粉新政”，直接影响澳洲奶粉股价！

如今中国已经成为澳洲奶粉业的主要市场，这在很大程度上要归功于广大的代购群体，正是这个庞大的没有编制的杂牌军，一众品牌摇身一变成了“网红奶粉”，并成功进军中国市场。如今这些品牌纷纷想要绕开代购，在中国自建直销平台，然而中国食药监局站了出来，一时间“史上最严”奶粉配方注册制将多少奶粉挡在了门外。

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新政下，几家欢喜几家愁

中国食品药品监督管理局规定，从2018年1月1日开始，不论国内、国外，所有配方奶粉制造商不能是贴牌代加工生产的模式，都需要在完成品牌和配方的认证注册之后，才能在中国市场销售产品。

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在众多奶粉品牌因对中国进口奶粉市场失望，或是因食品安全问题，又或是因无法获取食药监局审批而选择退出中国市场的同时，也有像A2牛奶公司这样感受到了中国市场无限的潜力，努力进军中国市场的商家。

2017年，A2成为首个通过中国食药监局审批的澳洲奶粉厂商。获批后，不论是a2牛奶公司还是他的奶粉生产商、光明乳业入股的新莱特（Synlait）的股价都大涨。

2017财年内，A2在中国和其他亚洲市场的销售额从$3820万澳元跳到了$8890万澳元，总收入增长了56%，税后净利润增长了198%，达到了$9060万澳元，并且A2公司的股票在去年激增了3倍，达到了每股$6澳元。如今也已增长到了$7.36澳元，并相对稳定。

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“网红奶粉”贝拉米

而同样被代购带起来的“网红奶粉”贝拉米，就没有A2牛奶公司那么幸运了。

2017年，在中国奶粉新政下，贝拉米作为一家贴牌代工工厂，原本想通过挂靠代工方百嘉奶酪（Bega Cheese）的生产工厂获取中国食品药品监督管理局的注册批准，结果却被美赞臣收购百嘉奶酪给打乱了阵脚。没有拿到食药监局的批准，这在很大程度上影响了其2017年的利润，但他们也坚信在取得认证后，这一利空将不复存在。

2017年7月贝拉米以$2850万澳元的价格收购了Camperdown的奶粉厂90%的股权，近日又将剩余的10%收入囊中。至此，贝拉米持有了Camperdown全部共计$3600万澳元的股。

贝拉米表示这一做法一是为了重新打造该企业结构，为将来建立战略性的奶粉制造业打基础，二也是为了确保可以尽快取得中国食品药品监督管理局的批准。

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贝拉米仍看好中国市场，春节将是销售重点

根据贝拉米最新的公告显示，由于上半财年的业务表现良好，公司方面已经上调了其核心业务婴儿配方奶粉的全年收入预期。其年收入增长目标从原本的15%-20%上调为30%-35%，而盈利预期下限也从当前的17%-20%提升至了20%-23%。

要知道，这一数据是在本财年初才刚刚上调过的。仅仅几个月又做调整，可见贝拉米公司在2018年对其市场信心十足。

贝拉米公司还表示，受到中国春节的影响，在中国的冬季消费将会有显著增长，预计2018上半年的利润将高于下半年。

当然这一切都是建立在，贝拉米获得食药监局认证的前提下的！

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贴牌商进口中国受挫

那些以“网红”奶粉贝拉米为代表的贴牌代工品牌，曾经有钱就可以随便找个工厂生产一个产品，再利用营销轻轻松松打造一个品牌的时代也许或许已经结束了。如果企业没有稳定的供应链，无法对上游供应链形成有效的控制，就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。

大部分海外贴牌生产的奶粉企业并不好过，如果不能注册成功，即便依赖强大的代购团队也能够混的风生水起，但失去对产品质量的把控，也很难获得消费者芳心。中国对跨境购和海淘渠道的监管力度也在不断加强，因此，还要依靠代购怕也不是长久之计。

如今，轻资产的运营模式是海外代工企业的一个运营方向，这些企业没有工厂，但通过运营自己的品牌，寻找代工厂生产也能够获利不少。代工不意味着产品质量不被认可，但风险同样也很大。

贝拉米就是个很好的例子，继百嘉奶酪后收购的Camperdown能否符合食药监局的规定，也还需进一步观察。而对于其他小型企业，如果资金不够充裕，是不是就只能放弃中国这么大一个市场了呢。但总的来说，市场得以规范化也是消费者所期待的。