泸州老窖，成为澳网历史上最大赞助商！澳网再添中国制造，今年舆论会怎样？

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澳大利亚网球公开赛是网球四大满贯之一，也是每年最先登场的。赛事由国际网球联合会和澳网官方委员会联合负责。自1905年创办以来，至今已经走过100多年的历史，并且凭着良好的组织和比赛氛围，澳网也越来越受到球员和全世界球迷的喜爱。

就在10月9日当天，澳网官方联合会在上海举行的发布仪式中不仅宣布了明年的赛事总奖金将从2018年的5500万澳元飙升至6050万澳元，同时还宣布了一项重大消息——中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖，成为了澳网历史上最大的一位赞助商之一。

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澳网与泸州老窖

而就在双方的五年战略合作计划下，泸州老窖标志性的“国窖1573”的中英文logo将展示在墨尔本罗德·拉沃球场（Rod Laver）和玛格丽特·考特球场（Margaret Court Arena）。另外，泸州老窖将会取代曾经的赞助商Jacob's Creek所占据的公共空间。在澳网期间，人们将会在墨尔本公园各处看到泸州老窖的身影。

虽然出席发布会的澳大利亚网球协会首席商务执行官Richard Heaselgrave没有具体说明与泸州老窖之间的赞助金额。但是他向媒体透露这将是“澳大利亚网球协会自历史以来最大的交易之一”，并且“绝对在与其主要赞助商起亚的合作范围之内”。他还表示，与泸州老窖这样有威望的企业的合作关系将帮助澳大利亚网球协会的扩张。

澳大利亚网球协会官员们相信，这是澳大利亚体育机构与中国企业之间敲定的最大一笔赞助合同。而澳大利亚网球协会将因为这项赞助，在成都设立一间分公司。

澳大利亚网球协会首席执行官Craig Tiley于10月8号在墨尔本正式启动了明年的赛事。他还表示，与泸州老窖的合作伙伴关系对于赛事非常重要。

而就在去年大赛之前，澳网就宣布了与韩国汽车企业起亚之间的新的五年合同，而合同金额则是超过了8500万澳元，赞助合约的时限也延续到了2023年。

其他的澳网赞助商还包括劳力士（Rolex），每年赞助金额约为1000万澳元，澳新银行（ANZ）每年则是至少700万澳元。

今年3月，澳大利亚网球协会结束了于七号电视台之间的合作关系，并宣布了与九号电视台建立了一个价值3亿澳元的，长达五年的合作伙伴关系。根据2016年的一份报告，这项转播协议将澳大利亚网球协会的收入推高到温网的收入范围之内，不过还是低于美国网球协会当年在美网赛事中所获得3.8亿澳元的收入。

尽管如此，澳洲网球协会签署的一系列合作协议还是进一步的增加他们的收入，而Heaselgrave先生也将与泸州老窖的这次合作关系视为是至关重要的。

与此同时，澳大利亚网球协会也与中央电视台和中国各地的省级电视台洽谈过电视转播协议。此外，与爱奇艺（iQIYI）之间的线上版权协议还有四年的有效期，至此中国观众将会有机会选择观看相关赛事的直播或点播。

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澳网与百岁山

其实，这次与泸州老窖的战略合作已经不是澳网第一次与中国企业结缘了。早在去年，澳大利亚网球协会就与中国矿泉水公司景田百岁山矿泉水签订一份从2018年起，为期五年的合作协议。然而，那次的合作却在澳洲本地引发了不少热议。作为澳网的合作伙伴，小小一瓶矿泉水竟然遭到了澳洲网民的炮轰。

而澳媒更是以“矿泉水丑闻”为题大肆报道了百岁山事件，并引发了网友激烈的讨论。

澳企业家Dick Smith则表示，“难以置信澳网会做出这样的决定。

我们可以买中国的电子产品，因为他们的制造业真的很强，但中国作为一个发展中国家，空气污染众所周知。

我们澳大利亚有世界上最纯净的水源，为什么不利用澳网把这呈献给世界呢？”

除了水质问题，很多澳洲人气愤点还在于为什么澳网不用澳洲品牌做合作伙伴？

网友评论

网友：“这简直难以接受！为什么我们要支持中国的品牌？我们澳洲的水呢？到处都有啊！这分明是在出卖澳洲！”

网友：“中国的汽车，中国的水，中国的能源公司。澳大利亚已经出卖掉自己的灵魂了！”

再比如，在澳洲网民众多不解与谩骂中，有个人表示，“澳网，你把Mount Franklin矿泉水视作何物？？”

Mount Franklin Water就是源自澳大利亚的矿泉水品牌，他宣称以来自澳大利亚精选的泉水为水源，绝对质量好又纯净。其实早在2013和2014年该品牌也曾赞助过澳网。

那如今，为什么这种“国产”矿泉水竞争不过中国百岁山呢？

这里又涉及到了“钱”的问题。

澳洲的网民们愤慨于澳网不爱国，不信任中国的水源质量的同时，为什么不考虑一下金钱问题呢？

澳网作为一大国际赛事所做出的一切终归是商业行为，需要人们理性地去看待。

其实，有了百岁山的前车之鉴，泸州老窖应该在某种程度上受到启发。面对中国企业出海所即将遇到的挑战，泸州老窖需要有效地运用大赛开始前的三个月，做好相关的公关工作和一系列的品牌宣传。以此来避免或降低来自澳洲本土人民的抵制情绪。

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泸州老窖因何选择澳网？

目前，泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局，以文化作引领，中国白酒日益受到全球消费者的喜爱，正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手澳网，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。

王洪波副总经理在采访交流中谈到：之所以从网球四大顶级赛事中选中“澳网”，基于以下几点原因：

1比赛时间恰当

澳网的比赛时间集中在元月，正直澳大利亚夏季，同时也是北半球大多数国家的游客一年中去澳大利亚旅游最集中的时间，品牌曝光机会大。

2时差也相对合适

澳网与北京时间2-3个小时的时差，转播时间相对合适，观看体验较好。

3受众群体与泸州老窖匹配度较高

网球运动人群相对“高端化”，高学历、高收入成为他们的标签，集中在35岁-44岁男性，社会身份多为企业高管和决策人，将健康的生活方式和消费理念放在重要的家庭可支配收入位置。