直播主题：知识产权的僭妄
直播大纲：
1、知识产权的逻辑和问题
2、市场能不能自己保护知识？
3、关于知识产权的极简分析
直播时间：2021年02月21日（周天） 20:00-21:00
直播地点：视频号「一课经济学张是之」
本场直播免费，并有好礼相赠。
一个多月前就关注到了这个消息，并把它放进了素材库，准备什么时候想起来写写。苹果下手修理的是一家主打食谱的 APP 小开发商 Prepear，我猜这是谐音梗。
Prepear 并不是一个英文单词，但把 prepare（准备「食谱」）换成 prepear，发音一样，pear是梨的意思，然后正好用一个带叶子的梨作为产品 logo。花心思设计 logo，花心思做 APP，这对消费者当然没问题，是好事。但苹果不高兴，为什么？因为苹果觉得这个梨的 logo 和自家的苹果 logo 太像了。到底像不像，各位先自己看一下，这是两家和解之前的 logo。苹果认为这个梨的图标将「导致苹果商标的独特性受到削弱」 ，并使消费者难以区分Prepear 和 Apple 的商品和服务，于是认定这违反了美国现行商标法《兰纳姆法案》。Prepear 的团队总共有几个人呢？5 个人。开发的功能类似于中国的「下厨房」，食谱、清单、送货等等。苹果公司有和 Prepear 类似的食谱管理和膳食规划服务吗？没有。但这都不要紧，美国是一个法治国家，是一个高度重视知识产权的国家，所以苹果拿起了法律的武器来捍卫自己的「合法权益」。而且苹果公司不是第一次干这事，他已经对其他数十个由小公司提出的水果形状商标注册采取了类似行动。其中许多公司最终修改或放弃了原来的商标，因为大部分小企业和苹果耗不起。问题是，苹果公司的权益真的就因为这么一个非常牵强的「相似」就受到了伤害吗？并没有，更何况两者还是在两个几乎完全不相关的领域内开展业务。但正是有《兰纳姆法案》的存在，让苹果把这种想象的伤害寻找到了法律支持，并将它变成了真正的伤害。原本人家这个五个人的小团队，聚焦就是做产品，服务消费者，压根就没有想过伤害你苹果。既没有在名称上蹭你苹果的热度，也没有在外形上使用你苹果的外形，但硕大一个苹果公司，硬是容不下一个「梨子」公司。你说苹果公司是真坏吗？也未必，也许不过就是法务部门刷存在感，找事做罢了。但正如我在《先有恶法，后有恶人》中所写的，正是逻辑充满矛盾的立法，让他们找到了那根可以当令箭的鸡毛。而且到处挥舞着法律的大棒，本该服务消费者创造财富的时间，全用来去怼人家几个人的小公司设计的这么一个 logo 上。自己不干正事，还让别人也不能安心干正事，而且还理直气壮、有理有据，打官司还真不一定能打赢。而根据最新消息，被告方 Prepear 表示已经和苹果公司达成和解，Prepear 做出让步，改动一下 logo 的设计。官司打了半年多，你苹果公司有法务部门，人家就五个人的创业小团队，还要再去聘请律师，这中间还要消耗法律资源，就因为你苹果公司认为商标长的像。别看全球精英组成的高科技公司，苹果耍起流氓来，脸都不带红的。所以，我认为有必要再次重申前面写过的一篇文章《从来就没有什么商标权》。当商标的作用需要和产品在一起才能发挥出来，从来没有独立于产品或者服务之外的「商标权」。而脱离开产品，用法律强行规定一个独立的「商标权」，纯属多余、实属恶法。本来市场自发的、正常的商标商号形成过程，是你产品好、服务好、信誉高，大家公认，时间久了慢慢形成了积累和品牌，比如有些百年老字号。但现在呢，当这种纯粹拟制的「商标权」出现之后，大家不再是先做产品再积累口碑和信誉，而是都跑步先去抢注商标。为什么？好听的汉字就那么多，好看的字母组合就那么多，常见的水果也就那么几种，别人注册了商标意味着我就不能使用了。于是，竞争的逻辑从争取消费者的认可，变成了先抢注再说。至于抢注之后，用不用那是以后的事。我不用还可以卖给别人用，万一别人不小心用了，我还可以告他们。告输了也不赔钱，告赢了就是一大笔。而且注册商标也花不了几个钱，成本低收益大，所以我们看到丁真一火，「丁真」很快就有人申请注册商标。很多人说抢注名人商标不对，但从来都没有想过问题的根源不在于抢注，而在于整个「商标权」都站不住脚。苹果公司跟小公司斗法过程中并没有给消费者创造任何价值，同样那些抢注商标的人，也没有给消费者带来产品和服务。但他们同样都是乐此不彼，说白了，只不过都是在合法地耍流氓罢了。不多说了，我看是时候改变一下我公号的 logo 了，法律风险忒大。2021年02月18日
——————
题图：Olga Wisinger Florian
上一篇：杀死那个信使
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
