火锅第一品牌。
海底捞2018年9月香港上市,
股价两年涨了一倍。
市值2200亿港币。
配料公司颐海国际2016年7月上市,
股价四年涨幅超过30倍。
市值超过千亿港币。
公司虽好,但100多倍的市盈率合适吗?
这就是戴维斯双击,
公司利润连年上涨,
市盈率也逐渐提升,
股价涨幅远超过公司利润增长速度。
但如果有风吹草动,
也会遭遇戴维斯双杀,
利润增长停滞甚至只是减速,
市盈率大幅下降,股价大跌。
海底捞100亿的净资产,为什么值2000亿的市值?
因为其超高的利润增长速度,
过去五年利润从2.7亿增长到23亿,
从单一火锅,扩展到火锅外卖、自嗨锅、配料等多品类。
海底捞发展到今天已经拥有了品牌溢价,
商城会给海底捞最低的租金,为了吸引海底捞的流量,
消费者支付给海底捞更高的价格,海底捞并不便宜,
海底捞只需一心做好服务用户、服务员工,
就能让这个增长飞轮一直转下去。
关键的问题是,行业增长的极限点在哪里?
海底捞能做到麦当劳一样吗?
海底捞不是日常正餐,
老外可以天天吃麦当劳,
中国人的饮食选择太多,很难天天吃火锅。
所以,海底捞下一步的选择必然是向综合餐饮转型。
2019年10月,其全资子公司“十八汆面馆”低调开业,
人均消费也不过20元。
一碗炸酱面的价格甚至只有9.9元。
2020年以来,海底捞的多家快餐副牌密集曝光:
开在北京的“十八汆”、
开在成都的“捞派有面儿”、
开在郑州的佰麸私房面、
开在西安的“新秦派面馆……
让行业惊讶的是,这些品牌超乎寻常的便宜:
北京的十八汆9.9元
郑州的佰麸均价7元
成都的捞派有面儿特色凉面则仅售2.99元
和广大餐饮从业者正面竞争,
这时候服务还是不是那个核心变量?
如果不是,海底捞的核心优势是什么?
有没有可能是通过供应链的整合能力,
打造一个餐饮界的小米呢?
让我们拭目以待。
好企业带来好产品、好服务,
对消费者来说,肯定是好事,
所以消费者也愿意为此买单。
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