保观 | 聚焦保险创新
分析短视频的文章很多，但你知道，透过数据看保险短视频会有哪些新发现吗？
在昨晚的保观直播中，我们发布了一款很有趣的新产品--“保观数据“”。
这一次，我们想用更精细的方法来重新定义保险短视频，结合数据来勾勒出保险短视频的全貌，给保险行业内对短视频感兴趣的朋友提供更多维度的参考。
虽然保险短视频账号数量在不断增加，体量也在不断扩大，但市场上还没有专业的保险短视频数据聚合、分析平台。而随着短视频运营精益化，数据的作用也越来越凸显出来，从短视频内容到转化的各个环节都需要数据的指导、反馈。
为了使保险短视频的数据更加集中、清晰、可视化，我们推出了第一款保险短视频数据库--“保观数据”，希望可以将我们掌握的数据和观点与大家分享，让更多朋友及时了解保险短视频领域正在发生什么。
榜单发布：“保观数据”告诉你，哪些保险类账号“正当红”
通过“保观数据”，我们排出了目前抖音和快手平台的保险类短视频号粉丝量前15名、8月1日-9日涨粉前15名。
小司文化旗下的“胡观世事”在抖音保险短视频综合榜上拔得头筹，粉丝数量已经突破400万。“多保鱼选保险”和“小司频道”分列2、3名，粉丝数量也都超过了300万。“众安保险”成为了在短视频领域表现最好的保险公司账号，粉丝量达到198.62万。在TOP 15的账号中，小司文化表现亮眼，共有三个账号上榜。
快手平台上，“牛先森”包揽前两名，“牛先森财商”与“牛先森避坑指南”粉丝数量分别达到311.11万与206.38万。其同矩阵内的另外账号，“阿牛大管家 中午直播”与“阿牛姐聊保险”也进入了榜单前15名，分列第9位和第12位。快手上还有两个保险账号粉丝数量也超过了100万，分别是“保险一点通”（119.21万粉丝）和“小司频道”（100.43万粉丝）。
涨粉榜方面，8月1日至8月9日期间，“众安用户故事”粉丝增加最多，增量达到8.2万。“阿牛读财ANIU”与“懂保爷科普”分别以6万和5.63万的涨粉数量位列第2、3位。“牛先森”旗下有3个账号进入涨粉榜前3名，分别是“牛先森聊财商”、“阿牛说保教育”与“牛先森保障”，这也说明“牛先森”团队对孵化保险短视频账号已经积累了一定的方法论，对于行业来说有很大的参考价值。
与抖音相比，快手上的保险短视频账号展示出了更强劲的增长势头。个人保险业务员账号“保险小哥（感恩有你）”在9天内涨粉12.41万，高于抖音上涨粉最快的账号。同期内，“牛先森财商”涨粉8.82万，“二师姐讲保险”涨粉8.28万。通过这张榜单也可以看出，保险公司在快手的布局尚浅，前15名中并未出险保险公司的身影。
更多数据下的“秘密”，等你来发现
抖音VS快手：哪个平台流量机制更“友好”？
此外，通过上述信息我们也可以发现，抖音保险短视频涨粉前15的账号有6个同时也是总粉丝量排名前15的账号，重叠率达到40%，而在快手中这一重叠率为33.3%，也就意味着“后来者”在抖音有更多的涨粉机会。
这也反映了两个平台在流量推荐机制方面的差异：抖音上的爆款视频会不断被推向更大的流量池，头部账号与视频往往能获得更大的流量，“贫富差异”明显。而快手在流量分配方面更注重“普惠性”，会防止流量集中到少数大V，对体量较小的账号来说，也意味着更多的机会。
粉丝量分布：抖音与快手上有多少“保险网红”？
我们定义短视频网红为“单个短视频平台上，单个账号粉丝数量超过10万的短视频达人”。通过“保观数据”的统计我们发现，目前抖音和快手上共有符合此保准的保险账号166个，其中抖音上有102个，快手上有64个。
从粉丝数量的区间分布来看，抖音上粉丝数量在20~50万区间内的“保险网红”最多，有35个；同时，抖音有16个百万粉丝的头部保险账号，粉丝量在50~100万之间的保险账号有22个，还有29个账号粉丝量在10~20万间。
快手上的保险账号整体粉丝数量相对较少，“保险网红”数量也比抖音少了近37%。其中，有4个快手保险账号粉丝量超百万，50~100万、20~50万与10~20万粉丝的账号数量分别为11个、24个和25个。
比较两个短视频平台，目前抖音在保险领域领先于快手，但快手的保险账号增长更快。我们也很关注快手的“杀手锏”--直播，短视频+直播的模式对于建立信任感、促进转化会有积极的作用。
地区分布：哪些地方的保险人最爱发视频？
“保观数据”还上线了智能看板的功能。除了账户总粉丝排行和增粉排行外，还可以统计过去24小时和过去7天行业内最火的视频，第一时间发现行业的热点所在。
在“智能看板”中，我们还上线了视频发布情况实时监听的功能，可以发现沿海地区是保险短视频发送的高频区域。细分到抖音与快手，北京是抖音保险短视频发送排名第一的地区，占20.67%，其次是深圳占比9.58%，第三是上海占比8.53%。
快手平台上，排名第一的是北京占33.56%，第二是上海占比14.43%，第三是杭州占比12.75%。可以发现抖音跟快手还是有细微的差别，如抖音方面排名前三的都是一线城市，而快手的第三名则不是一线城市，同时快手的地域分布在头部集中度上会更高一些。
保险短视频数据是“保观数据”的第一块拼图。接下来，“保观数据”还将整合、提供更多保险行业相关数据，打造第一保险数据平台！
我们相信科技是第一生产力，特别是在各大险企都纷纷扎进科技路线的今天，扎实有力的技术手段，充分广度的数据，将为行业带来颠覆性的改变，率先参与其中的人与团队，必将获得巨大的优势。
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