不再满足于冠名，广告主也走内容自制道路

网视导读：近三年以来，各种节目越来越多，节目植入广告的现象也是越来越普遍且高频。但是，由于节目冠名的成本越来越高，在节目中投放广告的效果无法得到保障，已经趋于理性的广告主在这种大形势下，有了广告投放的新策略。

以做了五季的标杆性电视综艺《奔跑吧》为例，节目影响力不可否认，但其冠名的价格就已经高达5亿元。超高额度的广告费用使广告主们不得不认真思考一个问题：投了钱能否换回匹配的销量和品牌知名度？节目冠名通常被人们认为是最宝贵的广告位资源，但现在的节目冠名价格已经被推到非常高的水位，即便对于立白、蒙牛等国内外一级品牌来说，广告费用都算是巨额费用，所以他们在寻求合适节目冠名的时候也得再三思量。

硬广发展多年后，由于政策的时段限制和观众的厌恶情绪，广告主和节目方就一直寻求着一种更为巧妙的植入方式。比较值得注意到的一些节目，如浙江卫视华少为代表的凉茶“饶舌”派和以湖南卫视《我想和你唱》等节目为代表的一叶子新鲜面膜、大透大白的高姿大白水嘉宾口播派，在广告创新播放上都算得上里程碑。

网络节目这种花式投放广告的情况更甚，以《万万没想到》为代表的口播方式，如“进可考研退可搬砖的银鹭核桃奶优”充满了与传统广告格格不入的屌丝气质，《奇葩说》马东的脑洞广告词：时尚时尚最时尚的美特斯邦威，国际扛饿大品牌谷粒多，掏出来搞事情的小米手机等等。但不管是电视节目还是网络节目，只要节目中植入广告表现的要多“不正经”就有多不正经，那这种广告就会火了。

花式广告虽然有创意，但数量越来越多，也就出现两个问题：第一，现在花式广告太多了，严重影响了节目中本来的内容，人们有些看腻，不再能引起人们的讨论兴趣。第二，形势有些失控，从艺术角度不被允许，从政策上其实也不应该被鼓励。

所以，小编最近关注到了广告主登堂入室的野心。

11月1日，爱奇艺上线了一档自制综艺节目，是京东手机与爱奇艺电视果联合赞助的职场生存手册节目《有话职说吧》，节目期数不多，共五期。按照节目方宣传文章所述，该节目是爱奇艺首次联手硬件领域品牌打造的纯网自制内容，打破以传统商家到消费者的营销顺序，而以消费者反推商家的逆向营销，实现定制化消费服务，进一步推动消费者对品牌好感度和认知度，并通过深化品牌场景带动用户情感，以品牌需求为出发点逆向推进IP开发，实现“品牌+平台”联动发酵，最大化扩延核心内容影响力，开辟出职场生存的全新定制化节目类型。

现在正值双十一大促节点，对于推动广告投放模式再升级，爱奇艺和京东可谓是吃了螃蟹。众多手机品牌与京东手机平台、爱奇艺电视果，联合打造的这一场深度的差异化营销，跳脱出纯促销降价的模式，将视角延伸到关注年轻人的生活状态和品质方面，既通过《有话职说吧》推广了手机平台和电视硬件，又推广了“好机友”专属套装，又让广告以内容为载体，这一步棋，高！

《有话职说吧》现在上线的第一期节目只有30多分钟，节目布景、拍摄以及后期制作水平，只能说相当简朴，而且只有五期节目，这广告投放的成本极低。从营销的形式来说，小编十分佩服。但从节目的内容来说，制作水准和内容承载，小编都感到遗憾。

节目中谈论了两个职场问题：其一是Be real,其二是respect，围绕话题讲述的基本是360手机总裁、嘻哈包袱铺高晓攀等人自己亲自发生的事。题目并不算新颖，但嘉宾所谈基本真情流露，不过由于节目时间过短，每个嘉宾的镜头剪的过于严重，导致讲述了基本情况后就没有再深入分析，浅尝辄止的话题不能给职场人一些启迪，对于这档节目所宣传的“职场”属性，有点不能胜任。

以京东手机和爱奇艺电视果的实力，投资一档制作精良的长线节目是有这个实力的，只能说，五期制作水准相当质朴的节目算是硬件商家的小试牛刀，广告主的心思是打广告而非好好做节目，他们想借着一本正经的内容，来潜移默化的推销自己的产品，让自己的产品和正能量进行绑定。

“职业”类节目方向是不错的，因为近年很少有网络职场综艺出现，但是如果广告主涉足到内容生产的领域，如果他们需要优秀的内容来关联到自家产品优秀品质，就应该再用心做一些内容。内容是吸引用户和口碑的法宝，小编并不排斥广告主来做内容，也觉得这是企业运营非常好的一种方式，但小编想说，如果做，就再用心一些。

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