3日，在红场国家百货商店入口处有300多人在排队，从尼古拉大街一直延伸到维多什巷，只为等待iPhone7和iPhone7 Plus开售。
早在22日晚八点时果粉们就聚集在购物中心门口。清晨时苹果公司的工作人员给每个人分发了手环，只有凭借手环才能在商场开门的时候到店里购买。
值得一提的是，苹果新机的发布引起了空前的投机行为——有人高价售卖排队中的位置。特别是前十名的位置已经被炒到了25000卢布，前三名更是达到了50000卢布。
每人限购两部手机。苹果公司之前提醒过，这次只销售300部手机。这也就意味着，排队的人会有买不到手机的。
新款iPhone有防水功能，后置摄像头为1200万像素，前置摄像头为700万像素，分为金色、银色、玫瑰金、黑色、钢琴黑五个颜色。此外，还取消了3.5mm的音频接口，用户可以使用蓝牙或者Lighting转接头，再插上普通耳机。
新款苹果手机售价分别是：iPhone7——56990卢布，iPhone7 Plus——67990卢布（32G）；iPhone7——65990卢布，iPhone7 Plus——76990卢布（128G）；iPhone7——74990卢布，iPhone7 Plus——85990卢布（256G）。
2015年，俄罗斯第二大移动零售商 Svyaznoy 公布了一组统计数据，其中显示 10 月份苹果在俄罗斯智能手机市场销售额中占据了最大份额，以 36% 力压三星的 27% ，位居首位。
《俄罗斯经济评论》注意到，苹果手机在各国首发时都会引来追随者们的抢购潮，这已经形成了一种风俗。俄罗斯的手机消费者也不例外，为了排队有人提前一天就开始守候。
俄罗斯心理专家分析，狂热抢购苹果手机人群分两种心态。一种是从众心理，看到别人争相购买，自己也想参与其中。其实这样的从众人群并不知道自己到底为什么买苹果新款手机。还有一种人是有强烈的购物情节，有打折，有促销，有新款商品，有购物情节的人们就会按捺不住疯狂购买。
《俄罗斯经济评论》指出，苹果手机并不能算做一种时尚商品，它本身拥有许多实用功能，该品牌手机在同类产品中技术领先，这是不争的事实。所以，消费者追求优质产品无可厚非。但部份消费者非要在苹果手机发售当天第一时间抢购，这完全属于某种心理问题。
俄罗斯各大通讯公司通报称，苹果手机全面在俄罗斯发售，庞大的数量会满足所有的消费者，因此求购者不必辛苦排队，马上各大通讯商店会开始大量销售。
俄罗斯舆论社会有部分人对抢购苹果手机持批评态度，批评者认为欧美制裁俄罗斯，才使国家经济深陷困境，作为俄罗斯公民应该抵制西方公司出售的苹果手机。
《俄罗斯经济评论》认为，苹果手机系科研人员研发成果，其中核心技术也并非美籍人员全部开发，世界各国技术精英都为苹果手机研发工作付出了辛勤的劳动。此外，苹果手机也并非西方反动政治集团销售的产品。因此，从某种程度上讲，抵制苹果手机并不能直接打击西方反动政治势力。
作为爱国者，无论是俄罗斯公民还是中国公民，支持国货是对的。但为了民族工业的振兴，抵制低劣的国产商品或许也是对民族企业的一种鞭策。就像上世纪80年代，日本家用电器风靡中国。中国消费者争相购买各种日产电器，让中国电器厂家倍感伤心。然而也正是在这种压力下，中国企业卧薪尝胆认真研发，最终赶超了日本技术，生产出了优质的电器产品。
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