作为八月国产动画电影的独苗，《风语咒》上映六天票房破亿，来到本周末遇到了大热真人话题电影的冲击，排片和票房都有所下降。
对于国产动画电影，我们有很多话想说。于是请来了作者PONCHO深度聊聊《风语咒》，从内容制作，市场大环境，宣发门道三方面客观剖析《风语咒》在成为爆款之路上遇到了哪些阻碍。
现在看来，国漫的电影之路阻且长，但最重要的不是前进的勇气和决心吗。今后各位国漫的从业人员继续努力，用好作品来告诉大家：观众值得。
几乎每一个暑假，影迷都期待着一次国漫的”崛起”。几乎每一个开学，都是国漫”崛起”失败的分手礼。
无论是创作者还是动漫迷，每一个人都渴望证明《大圣归来》的成功不是偶然，但每一次的努力都于事无补。无论国漫创作者如何努力，动漫迷如何容忍，产出下一部《大圣归来》的梦想都一次次碰壁。
相比三年前，《大圣归来》首日9.2%的市场排片占比，经过多次调档又遭遇《西虹市首富》的《风语咒》能拿下12.7%的排片。比起《大圣归来》的逆袭，被寄予爆款厚望的《风语咒》面临更复杂的生存环境。
导演曾告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman)：“《大圣归来》之后国漫的市场是一条斜线，斜线下降，如今的国漫市场，早已是一片洼地。”在洼地里成长，的确困难，这是客观原因。
同样，导演也认为国漫创作者没有创作出好作品，消磨了动漫迷的耐心。这是国漫如今“消声”的主观原因。
导演精准的道出了如今国漫难当大任的痛点，但遗憾的是，这两个痛点都出现在了《风语咒》身上。
制作水准不再是国漫重点，文本才是核心竞争力？
《大圣归来》的上映，的确是国漫的一个历史转折点。从现在看来，《大圣归来》并不是昙花一现的偶然，毕竟《大圣归来》之后有一批制作精良的非低幼国漫出现。
国漫的确有能力”崛起“，但为何三年已过，国产电影年度票房冠军的总票房可以翻倍，但国漫票房冠军的总票房却被腰斩？
这其中自然有影迷对国漫要求提升的原因所在。也就是《大圣归来》，让国漫迷不仅仅满足于精美画风和通俗非低幼故事的1+1集合，国漫迷有着更高的期待。
但资本的介入，纵然可以让国漫在技术上得到填充，但对于故事上的迅速改变却显得并不那么容易。
拿《风语咒》来说，除了几次黑屏和高潮戏的戛然而止，整体画面上的精美有目共睹。但故事呢？故事上的缺失，是使得《风语咒》无法被广泛认可的原因所在。
尽管《风语咒》在故事上保持了流畅节奏，但其缺失的故事魂是精美画面无法弥补的。在众多影迷的评价中，影片的套路老旧、情感的表达上也略显突兀。
值得注意的是，《风语咒》上映前，观众对它的期待是一个成人向国漫精品，这就意味着起码在故事和主体上，《风语咒》必须表现出更好的成色，而不是简单的故事套路。
除了影片设置的亲情辅线催泪外，小人物逆袭的套路故事外加密集的成人笑点，不足以满足观众的期待。
这其实也反映出，当一部国漫被标榜或许能成为”崛起“标杆时，画面精美远远不足以支撑其体量，必须拿的出让人惊艳的故事内核才行。很可惜，《风语咒》没有做到让人满足。
国漫依旧是洼地，市场的误解让“国漫崛起”成为空谈？
导演认为如今的国漫市场依旧是一个非常非常初期的阶段，这导致国漫依旧是一片洼地。在《大圣归来》后纵然有一批资本入场，但动漫制作周期长，不确定因素高，在几部尝试失败后，资本已经大面积退场。
动漫的确有自身的市场局限，这一点无法弥补。而资本本身的商业性，必然会导致它一次次精准的嗅到商业的气息，而商业本身就非常无情。
资本的冷酷体现在于，之所以快速入场和退场，都是动漫能否盈利的一种直接反映。日本和欧美动画，之所以能够获得资本长期的支持，源于其动画作品可以充分满足市场的刚需。
说到这点，导演有些激动。在高度数近视眼镜后面，瞪圆了双眼，然后说：“《风语咒》点映评分过九分又怎样，绝大多数观众打开APP一页一页往下翻，直到实在没得看才会选择《风语咒》，这就是现实。“
在观众眼里，动漫天生“低幼”，作为长期“观影备胎”。起码目前，影迷对于国漫有着天然的误解。当误解难以消除，国漫何谈”崛起“？
对于《风语咒》来说，尽管其努力的挣脱低幼化的枷锁，但除了国漫经常性消费者和高知影迷，真正原因买票入场的依旧是少数。倘若受到电影负面评价的左右，则会再次损耗为数不多入场的影迷积极性。
成人or全龄层，非低幼动漫宣发的门道在哪？
除了影片在故事核心上的不足以及市场普遍的误解外，《风语咒》最大的问题在于并没有很好的借助画江湖的IP，在前期核心影迷的锁定上存在着巨大缺陷。
针对这一点疑问，若森动画的负责人表示《风语咒》一开始就不想做一部粉丝电影，反之，团队更希望影片“出圈”，没有给片名加上“画江湖”或“侠岚”等具有极高辨识度的片名。
这当然值得为团队的勇气点赞，但《风语咒》是否有足够的底气抛弃IP光环呢？虽然国漫渐渐的拜托了低幼化的束缚，但如今的国漫作品，真正起到消费引擎的依旧是低幼儿童。如果《风语咒》不甘心只做一部破亿精品国漫的话，消费群体的“出圈”才是最大的努力方向。
然而没有核心受众积累口碑，没有层层递进的宣发策略，想要一开始就把电影推向大众，过于心急。
《大圣归来》之所以成功，除了本身的质量外还有“孙悟空”这一国产第一IP。无论是6岁还是60岁，只要看到“大圣”二字就有了潜在的消费动力。而《风语咒》背靠的画江湖系列尽管没有“大圣”通吃受众的能力，但起码可以精准定位90后或95后，这与电影本身渴望的受众保持了一致性。
画江湖IP国漫的噱头在与诸多豪强的竞争中，远远比一部点映口碑爆棚的国漫更具说服力。而有了90后或95后，第一批对IP有认知的影迷入场，再通过国漫精品和亲情共鸣，针对不同年龄层设计宣传主题，会比现在更容易打开受众市场。
当然，现在的一切只能是猜测。但从《风语咒》的尝试上，起码看到了“圈层递进”营销对于国漫的重要性。
无论是说国漫洼地也好，还是国漫成长也罢，想要持续拓宽市场边界必然需要一步一个脚印踏实前行。纵然可以让一部又一部质量尚可的国漫在市场缴足“学费”，但对于未来的国漫市场所起到的积极作用微乎其微。
现在，几乎没有人否定动漫正在成为市场刚需。同样几乎也没有人否定没有哪部国漫强大到，通过口碑就可以宣告“崛起”实力。
撰文 │ PONCHO
编辑 │ 朝阳雷佳音
版式 │ 董小姐
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