阅文动画《神藏》：当文物保护遇上国漫

作者 | 大海里的针

视觉 | BBQ

在动漫IP的开发运营中，跨界营销不是什么新鲜事，但是当一部动画选择与博物馆跨界合作，就显得非常硬核了。

前不久，阅文集团宣布启动《神藏》动画项目，该动画改编自阅文白金作家“打眼”的同名小说，讲述了一个关于文物解密的故事。因为涉及到文物鉴定等专业内容，《神藏》动画将与苏州博物馆展开多维度的合作，邀请馆长陈瑞近先生担任项目顾问。

事实上，阅文集团在跨界营销方面有着丰富的经验，如《全职高手》动画与麦当劳、旁氏、伊利每益添等品牌的营销合作，已经成为近年来经典的跨界营销案例之一。此次《神藏》与苏州博物馆的文物科普合作，不仅可以提升作品的专业性，还彰显出阅文集团对弘扬传统文化的投入态度。

阅文牵手博物馆，

《神藏》动画项目启动

在近日举办的南京（国际）动漫创投大会上，阅文集团宣布了《神藏》动画项目的启动，该动画将采用3D形式，由苏州舞之动画负责制作，并邀请苏州博物馆馆长陈瑞近先生担任项目顾问。

苏州舞之动画是一家以CG技术为核心，在动漫、影视特效领域具备顶尖IP内容研发能力和技术的制作公司，此前的代表作包括《太乙仙魔录之灵飞纪》《别惹流氓兔马修》等，阅文集团版权开发总经理王芸与舞之动画CEO郑利嘉在大会现场举行了签约仪式。

王芸表示：“作为新文创产业的领军代表，阅文集团一直致力于传统文化的推广，在网络文学及衍生内容中展现传统文化的魅力和底蕴，而文物解密题材更是个中翘楚。相信以《神藏》IP的大神级内容为基础，凭借舞之动画在动画制作上的卓越实力，加上来自苏州博物馆馆长的专业顾问支持，《神藏》动画将为大家献上一场亦幻亦真的诚意之作。”

左起：阅文集团版权开发总经理王芸、舞之动画CEO郑利嘉

《神藏》是白金作家“打眼”的新近完本作品，小说自2015年年底连载以来，受到广大书迷的欢迎，是文物解密题材的代表作。

故事以现实世界九十年代中后期为社会背景，讲述了主人公方逸本是一名被道士收养的孤儿，却偶然得到了神秘法器相助，掌握了改变物件岁月的异能，从此闯荡于文玩行业，一边古墓探险，一边追查自己的身世......

文物与解密是《神藏》的两大核心要素，而在探险情节中，还有少年团战的独特设定，因此无论是盗墓题材爱好者，还是悬疑、热血题材的簇拥，都可以在这部作品中得到满足。

2018年3月，根据《神藏》小说改编的同名漫画在腾讯动漫、波洞星球、小明太极旗下平台、微博动漫等多平台上线。截至目前，《神藏》漫画的全网人气超过7.5亿，再度体现了这个IP的巨大价值。

如今，阅文集团宣布《神藏》动画项目的启动，不仅有着超级IP的影响力加持，还有着舞之动画的高水平制作保证，以及苏州博物馆专家顾问的专业支持。相信有了这些加持，《神藏》动画必将成为一部内容精彩、品质硬核的国漫佳作，不负粉丝和观众们的期待。

延续鉴宝题材热度，

促进传统文化推广

近年来，文化鉴宝题材的娱乐内容大受市场欢迎，而阅文集团正是文化鉴宝题材热的一员弄潮者。

2015年，根据天下霸唱小说改编的《寻龙诀》真人电影上映，受到了市场的广泛好评，作为版权所有方的阅文集团对此功不可没。2019年，由张艺兴等人主演的鉴宝、探险题材电视剧《黄金瞳》播出，也取得了良好的播出效果。

值得一提的是，《黄金瞳》也是根据“打眼”的同名小说改编。此次“打眼”的另一部作品《神藏》宣布动画化，既说明了阅文对优质内容的一贯扶持，也将进一步扩充阅文动画的题材丰度。

动画向来是二次元受众集聚的内容形式，《神藏》的动画化，将把文化鉴宝热烧到二次元世界，让二次元受众更多的了解文物，爱上传统文化，甚至会形成某种“破圈”效应。

在阅文动画看来，与苏州博物馆的跨界合作是一种双赢之举。因为《神藏》原著中涉猎了方术、古董、周易、宗教等多重元素，需要有专业人士对内容进行把关才不会出现谬误，而与博物馆的合作，可以在创造真正让观众感兴趣的文物科普内容、推广传统文化的同时，为《神藏》中对文物的刻画还原加一层保险，提升作品的专业性。

事实上，阅文集团一向重视传统文化推广，此次阅文动画与苏州博物馆跨界合作，通过动画形式进行文物科普，也将是一个行业创举，彰显阅文作为文创龙头企业的社会责任感。

题材多样化+IP商业化，

阅文动画的未来可期

随着《神藏》动画启动制作，阅文动画旗下的超级IP动画家族将再添一员。

自2015年启动至今，阅文动画已经带来《全职高手》《斗破苍穹》《武动乾坤》《星辰变》等根据10多个IP改编的近30部动画作品，其中不少作品的全网播放量以十亿计，长期霸榜，说明阅文动画已经成为国产动画的支柱力量。

而2019年堪称阅文动画的题材突破之年，年内已上线的《萌妻食神》、《武动乾坤》、《崩坏星河》、《斗破苍穹》系列，首部出品的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》，以及处于制作中的《幻游猎人》《放开那个女巫》《修真聊天群》《兵者为王》《继承者驾到》《神藏》等动画作品，涵盖了美食、奇幻、科幻、电竞、修真、军事、校园、文物保护等各类题材，源源不断地为观众创造更加精彩的内容体验。

此外，阅文动画在2019年还与十几个不同品牌展开商业合作，成为IP商业化运营的领军者。其中仅《全职高手》男主角叶修，就先后拿下了麦当劳、中国银行、上海邮政、旁氏、微软、美年达、清扬、伊利、QQ阅读等品牌的代言，覆盖领域横跨科技、餐饮、文化、邮政、食品、饮品、日化等，展现出头部虚拟偶像的经济价值。

回望即将结束的2019年，阅文动画在题材多样化和IP商业化运营方面均取得突出成绩，继续发挥着国漫产业推动者的作用。随着阅文旗下更多优质的动画与观众见面，相信国产动画的市场将更加广阔，而阅文动画未来也更加值得期待。

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