抄来抄去都像苹果 为何会落了俗套

文章开头先给大家出一道题：这四张去掉Logo的手机摆在面前，你能够说对他们的型号么？今天无数网友都被这道题拦住了，但是大家都能够一眼看出这几部手机都属于“高仿iPhone 7 Plus”。其实这一情况也让我们感到颇为不解，强调了这么久的设计，本来近年来国内已经涌现出不少优秀设计的产品，为什么最近这几个月又“一夜回到解放前”了呢？

愤怒的外媒

其实对于手机的外观设计，国内用户一直都是非常包容的，毕竟绝大多数人在意的都是手机的性能、拍照和续航等因素，所以即使部分品牌一直致力于将iPhone的设计和工艺在自家手机上重现，大家也只会以这种“大家来找茬”的形式来进行调侃。

但是对于老外来说，这就属于原则性问题了，看看昨天美国权威科技媒体The Verge对于一部新机的评价吧：The me-too Phone（一部“我也一样”的手机）；It now looks like a XXX that’s put on an iPhone 7 Plus costume（他就像将XXX放进了iPhone的壳子里）；How do you feel about plagiarism（你觉得抄袭怎么样）？This is basically a slightly smaller iPhone 7 Plus that runs Android（这根本就是一个跑安卓的小号iPhone）......

其实The Verge的编辑还有很多非常“恶毒”的形容，就不为大家一一呈现了，我们已经可以看出他们的愤怒。其实除了The Verge之外，著名的开发者论坛xda也发文对这一现象表示了不满。所以对于国内手机厂商来说，虽然现在我们能够在全球手机市场占据绝对的领先地位，但是在延续“家族化设计”上面，确实还有很多路要走。

“家族化设计”究竟有多难？

家族化设计关系到能不能让人一眼认出这就是某某品牌的产品，对于建立品牌认知度、用户归属感都有着至关重要的作用。比如说大家看到又轻又薄的镁铝合金产品就知道来自苹果旗下、看到“双肾型进气格栅”就知道是宝马的车、还有外星人笔记本RGB灯和跑车形状的外观......都是大家耳熟能详的家族式设计。

那么对于手机来说，哪些才能算得上家族式设计呢？其实国内有不少厂商也对这一点相当重视，比如说努比亚的小红圈、锤子手机的实体按键、美图的六边形机身等，但是设计并不是靠一两个元素来延续的，比如努比亚三代mini设计风格上就有非常大的区别。并且有时候这些设计可能成为产品的阻碍，比如小红圈和前置指纹识别的冲突。

要做好家族化设计，除了上面这种代表性设计之外，整部手机的材料、工艺和设计语言都更为重要。

材料这一点上最好的例子就是魅族了，虽然之前他们尝试过聚碳酸酯，但是魅族官网一水的都是金属机身，魅族肯定是国内手机厂商中对金属机身设计最有心得的。而在近年来我们发现魅族的死敌小米对于材料的研究也很多：从小米Note开始的双曲面玻璃、小米5开始的陶瓷材料，还有小米4上的不锈钢中框，都成为了小米的代表性元素。

工艺方面，还是先拿魅族举例，将魅族的几代产品放在一起大家会发现手机的金属质感是非常接近的，因为魅族手机的CNC还有喷砂工艺一直都师出同宗。而有些品牌的金属手机可能这一代像金属、下一代又做得像塑料，最后又做得像玻璃，很难保持一致。

设计语言其实就不那么好控制了，这里大家最熟悉的例子可能就是华为，毕竟华为出品的手机，出了名的“商务范”，这里关系到手机机身的轮廓（方正的外形）、棱角（有转折的机身弧线）还有装饰工艺（华为常用的晒纹、CD纹工艺），就不为大家一一列举了。

国内家族式设计的希望在他们身上

相信大家也看出来了，现在国内手机市场上家族化设计做的最好的无疑就是魅族、华为等少数厂商。魅族做到了不管是魅蓝、MX还是PRO系列，都有着极强的一致性，并且男女老少通杀（和苹果一样无明显偏向性的中性风格）。

再往下就是华为了，之前一直有着浓厚的商务气息，这一年来Mate和P系列也在努力地兼顾商务和时尚属性，从现在人们的评价来看，华为的努力还是颇有成效的。并且华为手机从来不和任何厂商的产品有任何相似之处，这是非常非常难得的，所以在去年大家吐槽Mate 9还在用贴片工艺的时候笔者是表示理解的，毕竟华为在外观设计上投入的精力已经是非常多的了。

还有大家经常忽略的小米，虽然小米以前常说“没有设计就是最好的设计”，但是就像前面介绍的，小米近年来对各种材料还是颇有心得的，小米6就是一个集大成之作，但是因为也出现过小米5s这样设计一般的产品，所以未来其实还有很多路要走。

最后就像文章开头说的，国内手机厂商在设计上还有很多路要走，从众多的“iPhone复制品”、“三星复制品”和“索尼复制品”来看，我们的手机品牌还是不够自信，只有做出自己风格，才是中国制造真正走向世界的时候。

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