185美元(约合人民币1268元)能买到什么?一双鞋、一件新衣、一个月的伙食,亦或是——一个回形针?
185美元的回形针遭吐槽
对,你没看错,就在近日,国外网店上架了一款来自奢侈品牌普拉达(PRADA)的回形针:它没有使用什么稀有金属,除了刻有一个PRADA的Logo外,造型上也平淡无奇。至于用途,别以为它是什么服装配饰,人家写的很清楚,这就是一个用来夹纸、纸币的,最最常规的回形针而已。
有趣的是,就在两天前,手机界的爆料大神Evan Blass透露,本年度最值得期待的两台旗舰手机苹果iPhone8和三星Galaxy Note8的价格都将超过1000美元(约合人民币6856元),而老外们对此反应却相当平静,甚至有人为“ the benefits of higher-margin devices(更高利润产品的好处)”叫好——难道185美元的回形针很贵,1000美元的手机就不贵么?
相信关注过某些“科技网站”的朋友都看过一些老外拆解手机,分析“物料成本”的帖子——里面事无巨细地列出某手机所使用的屏幕、芯片、摄像头…………的批发价格,然后总结得出“某某手机的硬件成本仅仅xxx元,却要卖到xxxx元”。言外之意无非显摆自己很“能”,发现了行业黑幕、暴利现象云云……
然而,一切“物料成本”都是耍流氓
首先,即使是一般的行业分析师,最多也只能知道某个零部件的“平均交易价格”——对于如苹果、三星、LG这样的厂商来说,他们的设备里很多零部件都是专门定制,独家供货的,其真实价格本就无从得知,换句话说所谓的“物料成本”只是不负责任的猜测,并不准确。何况物料还需要组装呢——难道富士康的工人们不要工资么?对不对。
旗舰手机价格上涨,其实很正常
说了这么多,我想大家都明白了——手机的成本绝不仅仅是“零部件的售价之和”这么简单。那么手机的售价呢?事实上据androidauthority网站总结,手机的价格这五年来也确实是在逐步攀升的——自2013年到2017年,旗舰手机的零售价上涨总幅度约为25%。
然而,配置的上升背后,其实本质上还是消费者的需求使然——因为消费者需要更大的存储空间,所以虽然内存芯片一直在缺货涨价但是厂商们还得用;因为消费者认定双摄好,所以手机厂商要找供应商要技术方案——哪怕很贵;因为“手游”对硬件的需求水涨船高,所以厂商既要追求新主控又要装上大电池……
集体涨价的背后,是对经济规律的回归
更进一步地说,手机、乃至于我们这个时代的大量工业制品,它们“昂贵”的价格从经济学的角度来说,确实是完全合理而必要的!
所幸,我们看到现在大多数手机厂商都已经意识到单纯的价格战对于整个产业链的伤害——今年国产机的集体涨价也好、苹果三星两大巨头的旗舰价格创新高也罢,其实都是健康、正常的现象。毕竟,不管是有钱的人、还是懂技术的人、亦或是对自己的需求非常理智的人——作为消费者,他们都有自己的合理选择,也对社会、市场做出了自己的贡献——从这个角度来说,奢侈品们看似“不合理”的价格,其实也是非常合理,合乎市场规律的。只有没能力买不起,又不愿承认、眼高手低的极少数人才会心有不甘地狺狺狂吠……然而,他们显然不值得这个市场去理会。
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