在经历了一系列的跳票事件之后,原定于6月份发售的全面屏手机Essential Phone,终于在8月25日正式开售,这款由安卓之父安迪·鲁宾打造的新机起售价为699美元。但是在发布之后,空有高昂价格的这款产品,却并未成功树立起Essential Phone的高端定位。
日前,Essential官方宣布,即日起对产品进行永久性调价,从699美元降为499美元,降幅高达200美元,相比于原价直接打了7折,而对此前已经以699美元购入的早期用户,则将会收到一份价值 200 美元的信用抵扣券。虽然在一定程度上照顾了老用户的情绪,但是这次降价很明显是Essential不得已而为之的选择。并且根据第三方调查机构的数据显示,Essential Phone必装的相机APP,至今下载量只有不足5万。Essential Phone是款怎样的产品?
这款由安卓之父安迪·鲁宾领导,麾下云集了来自苹果、谷歌、HTC等一众知名公司员工的Essential Phone,自从被曝光以来就备受各方的关注。此前,所有人都在好奇顶着安卓之父名号的安迪·鲁宾会做出一款怎样的产品,能否给千机一面的智能手机市场带来一些不一样的东西。
具体到这款Essential Phone上,它确实可以说是一款与众不同的产品。配置方面与同期主流的旗舰机型类似,包括了高通骁龙835处理器、4GB RAM、128GB UFS 2.1存储、双摄、Type-C接口等。这款机型最亮眼的地方,则在于其外观设计,其使用了类似夏普S2美人尖的屏幕设计,而在手机的正面、侧面以及背面,Essential Phone分别用了三种不同的材质,其中正面是常见的康宁大猩猩 5 代玻璃,侧面是钛合金中框,背部为陶瓷背板。这么一款外观出众、性能强劲的全面屏旗舰,再加上安卓之父的名气,软硬件表现都在水准之上,销量为啥就表现不好,事实上,主要问题还是出在了Essential自己身上了。在今年5月31日该机正式发布之时,官方计划的是在30天之后就会发售,但是事与愿违,硬是拖到2个月之后,Essential Phone才正式出货。Essential出了啥问题?
Essential最初选择了与移动运营商Sprint签订独家销售协议,而非同时与美国几个主流移动运营商合作。这个策略有点让人摸不着头脑,作为一个初创品牌,Essential选择的Sprint并不是北美最大的移动运营商,而独家销售的方式,也将会把其他运营商的用户拒之门外。
有点令人疑惑的合作伙伴选择,也不是Essential的最大问题。更让人看不懂的,则是在今年7月该公司多位高管先后离职,而安迪·鲁宾则对人事动荡避而不谈,还在对用户的信中暴露了Essential Phone还在运营商测试中,距离上市还遥遥无期的问题。最后,在历经千辛万苦之后,8月16日,Essential终于宣布产品将在7天后发售,结果还是习惯性地跳票了2天,甚至在其后还发生了泄露用户个人信息的丑闻。要知道,Essential并不是手机界的暴雪,一次又一次的跳票不仅无法吊起粉丝的胃口,反而会无限消耗原本感兴趣的用户的热情。如果Essential Phone如期在6月推出,它当时的对手仅有三星S8等少数几款旗舰机。而在到了8月末,三星Note 8、小米MIX 2、iPhone X/8等一众新机把绝大多数消费者的关注都拉走了。
新玩家不是那么好站稳的
关于Essential Phone的跳票问题,Essential的员工给出了答案:海外工厂生产不顺,元器件频频出现问题,深蓝绿和恒星灰配色难以加工,种种因素也导致了手机的生产线难以顺畅。
事实上,在智能手机行业里除了少数厂商采取自产自研的模式之外,大多数都是OEM(厂商主导设计和研发)或者ODM(俗称的贴牌)相结合的方式在运作。而Essential Phone的设计和制造方式,会更加接近ODM,虽然其投资人富士康的代工能力毋庸置疑,异形全面屏+钛金属中框+陶瓷机身+奇特配色的生产难度,恐怕除了富士康,也很难有其他工厂能够只跳票2个多月就完成的。事实上智能手机行业在最近几年的玩法已经变了,除了独具特色的卖点之外,产能、渠道、营销才是打造一款成功手机产品的正确打开模式。Essential寄希望于通过严格保密带来的神秘性,和创始人的号召力来吸引大众目光的营销策略确实不错,但是被产能和渠道拖累,靠画饼来给用户充饥则很难获得认可。
除了Essential,最近还有新丁将入局智能手机行业,它就是大灯厂雷蛇,在今年年初收购了手机初创公司Nextbit之后,宣布将会在11月推出雷蛇品牌的智能手机。相比于Essential,雷蛇是个更纯的萌新,雷蛇之前的业务并未涉足手机产业,而被收购的初创公司Nextbit更是因为推出的Nextbit robin扑街而被收购。虽然这款手机号称有着不错的配置,以及雷蛇对于游戏设备的背书,但是新玩家想要在手机产业里走的更远,Essential出过的错是千万不能再犯了,手机用户对于跳票问题可没有游戏玩家那么宽容。【本文图片来自网络】
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