一月下旬以来，是不是突然发现周边不少的朋友开始沉迷于“养蛙”了？对于笔者这样的重度手游爱好者来说，《旅行青蛙》实在GET不到我的痛点，不过这不妨碍这款来自日本的放置类手游在短短的数天内火爆朋友圈。
不知道《旅行青蛙》的你已经OUT了
《旅行青蛙》的玩法简直不能更简单，在游戏里你的蛙儿子不会和你说话，整体就是写写画画、看书吃饭，而你只需采集庭院里的三叶草为蛙儿子购置旅行使用的便当、道具、护身符三样物品，为他做好出门旅行的准备就可以了。而出门在外的他只是偶尔发回一张明信片，或者带点土特产告诉你他现在的状态。
在过去的一个月里，这款制作简单的异国小游戏，已经和《恋与制作人》、《跳一跳》一样成为一月火遍全网的手游。截止2月1日，还保持了国内苹果APP Store免费榜的冠军(登顶的困难程度无需多言)，APP Store和Google Play合计下载量已经突破2200万，用“热得发烫”和“红得发紫”都已经不足以形容这款游戏的火爆了。
笔者这里只提一点，《旅かえる》(正版)的国产山寨版“旅行青蛙”出现在APP Store付费游戏区之后，短时间内就冲上了付费榜的前列。尽管，山寨版有着高达30元人民币的售价，以及只能从一根木桩跳到另一根树桩上的无聊玩法，但都没能阻止想养蛙的玩家们。当然，这款骗钱的游戏也只存在不到一天后，就被苹果强制下架了。
小青蛙为什么这么火？
市场上出现山寨跟风的情况，基本上是衡量一款手游是否称得上现象级的最好标准。不过，这样一款玩法单调的游戏凭什么又会这么火呢？从制作方来看，制作出这款风靡中文网络的佛系手游的是一家名为——Hit-Point的日本制作团队。此前Hit-Point一款名为《猫咪后院》的放置类手游就取得过不俗的成绩，也足以见得这家公司对于放置类的轻度休闲手游的丰富经验了。
相比于需要持续投入精力的中度和重度手游，《旅行青蛙》这样的轻度放置类游戏可以说基本上不怎么消耗玩家们的精力，这类游戏也无需像《王者荣耀》、《阴阳师》一样，玩起来要占用十几到几十分钟的大块时间，打开游戏只需要花上数分钟的时间就够了，再配上简单的玩法，可以说体验门槛相当之低。
既不同于主流手游的精美绚丽的画风，也不同于一般独立游戏清新唯美的风格，《旅行青蛙》很好的将森系和性冷淡风结合起来，在描绘出萌萌的青蛙儿子的同时，也营造出一丝淡淡的孤寂氛围。
同时，本作对于目前的中国手游市场来说是一款与众不同的“逆市场”作品，目前的国产手游可以说被燥热的市场冲击的热血上头，产品经理们拼命地给游戏增加黏性，希望保证更高的ARPU和DAU。
而《旅行青蛙》则是反其道而行之，青蛙出门旅游了，那我就关了游戏去做别的吧。当年红极一时的文字冒险游戏《Lifeline》也是这样的设计，采用与现实相吻合的实时交互玩法，主角说要睡觉就只能等待现实之中的第二天才能继续游戏。这样的玩法，对于吃惯了大鱼大肉的玩家来说，无异于一道风味独特的小菜。
最终，最重要的是这款《旅行青蛙》是瞄准的女性玩家群体。事实上，这款游戏最早是在微博上被一众二次元博主安利，但真正开始病毒式扩散则是在微信朋友圈里。而《旅行青蛙》在朋友圈刷屏之后，似乎不养蛙和朋友少了很多谈资，看到这里是不是和《王者荣耀》一样?
与《王者荣耀》、《阴阳师》、《恋与制作人》这样偏向于竞争、炫耀式的社交方式不同，《旅行青蛙》更多的是用共情来维系。根据来自百度的大数据画像，养蛙的群体的搜索热度排名前五的城市分别为北京、上海、杭州、广州、深圳这样的一线城市，而大城市里的年轻人不正想和青蛙一样背上行囊离家闯荡，在玩游戏的你，是不是就一下子产生了共情心呢。
旅行青蛙会昙花一现吗？
至于这款现象级的手游还能火多久，我们实在是不好断言，但消化虚火，稳定常青地运营下去的可能性真的不大。从游戏层面上看，相比于同样是轻度游戏的《糖果传奇》和《开心消消乐》，《旅行青蛙》的内容实在太少，随着时间的推移，其与众不同的轻量化玩法会渐渐变成单调无聊，被遗忘的最大可能性就是内容被探索光，变成发图APP，再然后就被慢慢遗忘。
同时，目前的火爆可以说是烈火烹油，其社交属性是立足于朋友圈而非游戏本身，靠的是“佛性心理”。对于一款没有足够世界观支撑的游戏来说，光靠共情来获得用户无异于空中楼阁。而且对于中国玩家来说，马上就是新春佳节，对于在外的游子来说，马上就是与亲人团聚的日子了，因此《旅行青蛙》给玩家带来的虚拟化的情感共鸣很容易被取代。
你要问我怎么让《旅行青蛙》能更长久？我们可以从成功的游戏上找一找答案，一般来说一款游戏要成功，无非是世界观构筑的相对完整、游戏模式相对完善、人物塑造适当。
我来给Hit-Point想个注意
回过头来看《旅行青蛙》，这款手游的世界观和对于青蛙的塑造都相当成功，唯一不足的就是游戏模式对比很多成熟的作品来说只能说个半成品。
首先，青蛙只能用明信片来交流是其与其他手游的最大区别，这肯定无法更改，但可以增加在家时对于青蛙的更多可操作性。此外对于收集癖来说，只是收集日本地区的明信片和土特产肯定不够，如果Hit-Point能够让青蛙走出日本、环游世界的话，游戏的内容就会增添许多。
其次，一般意义上，游戏的火爆程度与围绕它的同人创作圈的繁荣程度成正相关，比如在LOL最火热的时代，五花八门的Coser们都在出皮城女警、赵信、提莫的COS，起点上也有大批的英雄联盟同人小说，表情包、同人图就更多了。因此，鼓励戏精父母们进行同人创作，用UGC建立同人圈是很不错的选择。
最后，这样一个以社交起家的游戏，居然在游戏内没有完善的账号体系，玩家之间的交流实在游戏外这会极大的挫伤用户的黏度，如果游戏内能引入好友系统，能够让自家的小青蛙去拜访别人，无疑会给游戏增加更多的爆点。
最最最最重要的就是，一款养成游戏怎能少的了换装。外观对于氪金量和游戏生命的促进无需多言，看看《奇迹暖暖》就懂了，作为老父亲、老母亲给自家的青蛙儿子买身新衣服不是理所当然的吗?
【本文图片来自网络】
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